Die Autorin. Einleitung: Worum es in diesem Buch geht und wie du damit arbeitest 13

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1 Inhalt Die Autorin n Einleitung: Worum es in diesem Buch geht und wie du damit arbeitest 13 Anfängen, aber w ie? Zielgruppe und Inhalte des Buches Der Content-Marketing-Zyklus als Fahrplan durch das Content-Workbook 17 Teil 1 Vorbereitung: Marke, Ziele und Zielgruppen 23 Kapitel 1 Kenne deine Marke Was deine Marke ausm acht Der Markenkern In der Kürze liegt die Würze: der Elevator Pitch Kapitel 2 Wissen, was du willst - deine Ziele Content-Marketing-Ziele definieren Ziele sind sm a rt Kapitel 3 Mach sie glücklich - deine Zielgruppe Zielgruppen, Personas, Bedürfnisgruppen und Generationenschubladen Die Generationenschubladen Personas So erstellst du deine Persona Miri & Paul Kapitel 4 Content braucht ein Zuhause Die W ebsite Dein B lo g Content-Hub... 60

2 Teil 2 Kapitel 5 Content-Planung: Themenfindung, Richtiger Content und Ressourcen 63 Themenfindung: Interessen und Bedürfnissen gerecht werden Bedürfnisanalyse mithilfe von D aten Themen auf Basis von Suchanfragen W-Fragen liefern Antworten Visuelle Suchmaschinen Datenanalyse mit G oogle Themen offline finden Kreativitätstechniken Der Themenplan Kapitel 6 Content-Formate und ihre Eigenschaften Die einzelnen Content-Formate Der Eloquente: textbasierter C ontent Der Visuelle: Bild-Content Der Vielseitige: Video-Content Der Schnelle: Snack-Content Der Funktionale: interaktiver C ontent Der Authentische: User-generated-Content Kapitel 7 Mit dem richtigen Content begeistern Bedürfnis trifft auf Suchverhalten Die Customer Journey Content entlang der Customer Journey Micro M om ents Die Kategorisierung von Content Das 3-H-Modell: Hero - Hub - Hygiene Das FISH-Modell Das Content-Universum Kapitel 8 Planung ist die halbe Miete: Ressourcen- und Redaktionsplan Kenne deine Ressourcen Die Gretchenfrage: dein Geld oder deine Zeit? Die Content-Redaktion

3 8.2 Vom Themenplan zum Redaktionsplan Was gehört in einen Redaktionsplan? Das Content-Team Das Redaktionsmeeting Teil 3 Content-Erstellung: SEO, Webtext und Visual Content 135 Kapitel 9 Das Content-Audit Wertvoll? Wirksam? Oder nutzlos? Das Content-Audit-Resultat Kapitel IO Grundlagen guter Webtexte Google Faktoren für das Google-Ranking Muss es immer ein SEO-Text se in? Lesearten im W e b Scanning: Die ersten Sekunden entscheiden Skimming: Jetzt musst du überzeugen! Reading: Biete nutzenstiftenden Content Kapitel 11 Texte auf der Website Webtext ist nicht gleich W ebtext Auf die Länge kommt es a n Mit Geschichten fesseln: Storytelling Textarten Navigation Die Startseite Landigpages Themenseiten/Onlineshop-Kategorieseiten Produktdetailseiten Blogbeitrag Whitepaper & E-Book Kapitel 12 Ran an die Tasten: das Webtexten Das B riefing Worauf es beim Briefing ankom m t Der M ustertext Die Recherche W-Fragen zur Recherche

4 Praktische Recherchetools No-gos bei der Recherche Das Schreiben Schritt für Schritt zu deinem W ebtext Der Schreibprozess Optimieren: So ist W ebtext Webtext ist einzigartig Webtext verfügt über H-Überschriften Webtext arbeitet mit Meta-Tags Webtext ist strukturiert Webtext beinhaltet Keywords Webtext sorgt für User Signals Webtext bietet einen Ausweg Gründe, warum sich Miri und Paul auf deiner Seite w ohlfühlen Die ultimative Optimierungs-Checkliste Lektorieren In Word schreiben Analog nachlesen Tools nutzen Checklisten fürs Schreiben Mehr Qualität für deine Texte im W e b Das hilft gegen Schreibblockaden Kapitel 13 Visual & Audio-Content Visual & Audio-Content für deine Content-Strategie Bereitstellung von Visual C ontent Optimierung von Visual Content Die zweitgrößte Suchmaschine: YouTube Podcasts als Unterstützung im Content M arketing Teil 4 Content-Distribution: Mediatypen und Distributionskanäle 221 Kapitel 14 Mediatypen für die Content-Distribution Content Marketing vs. Social Media Marketing Mediatypen im Content M arketing Das dynamische Content-Trio Owned Content & Owned M e d ia Paid Content & Paid M edia

5 Earned Content & Earned M edia Ziele der Content-Distribution Kapitel 15 Distributionskanäle im Content Marketing Owned M edia W ebsite/b log Newsletter Social M e d ia SlideShare Messenger Konferenzen, Messen und persönliche T reffen Fachspezifische Blogs L Online-Magazine P rin t Earned M edia Influencer-Relations Die Wirkung von Micro-Influencern So briefst du deine Influencer Paid M edia Social-Media-Ads Content-Discovery Native Advertising Suchmaschinen-Ads (SEA) Newsletter So wählst du die richtigen Mediatypen Der Distributionsmanager Content-Kuration Teil 5 Content-Erfolg: Messen, Analysieren und Optimieren 265 Kapitel 16 Das Content-Controlling Her mit deinen KPls Kennzahlen deiner W ebsite Kennzahlen für die Suchmaschinenoptimierung Content-Marketing-Kennzahlen Kennzahlen für deine Ziele Aus den Zahlen le rn e n Analysetools Google Analytics Piwik Weitere Analysetools

6 17.1 Clean up your Website! Content-Optimierung Content-Republishing Content-Recycling Kapitel 18 Und alles wieder von vorne 285 Anhang Zum runden Abschluss 287 A.i Alle Checklisten im Überblick A.2 G lossar Stichwortverzeichnis 307