ONLINE MARKETING MANAGEMENT

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1 ONLINE MARKETING MANAGEMENT LEHRGANGSBESCHREIBUNG LEHRGANGSGEBÜHR DAUER 7.175,00 EUR 28 Wochen Vollzeit (890 UE) MASSNAHMENNR. 433/5035/2017 FÖRDERUNG ABSCHLUSS GRUPPENGRÖSSE VORAUSSETZUNGEN Mit Bildungsgutschein möglich Geprüfte/r Online Marketing Manager/-in 16 Teilnehmer Eine berufsqualifizierende Ausbildung bevorzugt in den Bereichen Medientechnik, Kommunikation, Informatik, Wirtschaftsinformatik oder im kaufmännischen Bereich; ebenso eine hohe Affinität zu digitalen Medien Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 1 von 10

2 EINFÜHRUNG Online Marketing Manager/-in Diese Weiterbildung zum Online Marketing Manager/-in ist der Primus aller Online Marketing Weiterbildungen. Wenn Sie anstatt eines grundlegenden Einblicks ins Online Marketing, wie es der Junior Online Marketing Manager/-in bietet, nach tiefergehenden Expertenkenntnissen suchen, ist dieser Kurs unsere Empfehlung für Sie. Alles, was Marketingfachkräfte im Onlinebereich heute brauchen, wird in diesem Online Marketing Manager/-in Fernstudium vermittelt. Im Umkehrschluss bedeutet das für Sie als Absolvent dieses Lehrgangs, dass Sie Ihre Jobchancen nicht nur verbessern, sondern enorm steigern können. Wer ein Zertifikat als Online Marketing Spezialist vorweisen kann, qualifiziert sich für wohl jede nur denkbare Position im Marketing. Vor allem aber für die des Marketingleiters. Mehr Marketingwissen für den Onlinebereich in einem Paket werden Sie woanders schwerlich finden können. Der Kombinationslehrgang besteht aus nicht weniger als vier ausgezeichneten Einzelkursen. Sie können hier also nicht nur eine Weiterbildung Online Marketing absolvieren, sondern gleich vier auf einmal. Gerade in diesem sich schnell wandelnden Bereich lohnt es sich, sich breit aufzustellen und in eine umfangreiche Weiterbildung zu investieren. Bei unseren Lerninhalten entgeht Ihnen nichts. Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 2 von 10

3 INHALTE DES LEHRGANGS AGILE MARKETING MARKETING IM WANDEL Marketing verändert sich Die Wasserfall-Methodik Cynefin Framework AGILITÄT IM ARBEITSALLTAG Agile Prinzipien im Marketing Das Agile Marketing Manifest Praktische Anwendung Vorteile und Ergebnisse 12 Best Practices for UX in an agile Environment Beispiel aus PRINCE2 Agile GRUNDLAGEN DER AGILITÄT Agiles Manifest Agile Verhaltensweisen DIE EINFÜHRUNG UND ERFOLGE DURCH AGILES MARKETING Fallen bei der Einführung Adapt-Modell AGILE RAHMENWERKE Scrum Lean Startup Kanban Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 3 von 10

4 INHALTE DES LEHRGANGS CONTENT MARKETING EINFÜHRUNG CONTENT MARKETING STRATEGISCHES CONTENT MARKETING CONTENT MARKETING MANAGEMENTPROZESS Definition Digitaler Wandel Stellenwert Content Marketing CONTENT PLANUNG Bedürfnisanalyse Storyentwicklung Core Story Themenplan & Redaktionsplan CONTENT CONTROLLING Messzahlen & KPIs Messen, Analysieren & Optimieren Content Optimierung & Recycling Marke, Ziele & Personas Ansatzpunkte & Frameworks Stolpersteine & Gefahren CONTENT PRODUKTION Content Audit Produktionsplan & Content Guidelines Content Formate & Kategorisierungsmodelle WEBTEXTE Grundlagen guter Webtexte Texte auf der Website Text-Erstellungsprozess Überblick Managementprozess Organisatorische Anforderungen Content Team Marke, Ziele & Personas Ansatzpunkte & Frameworks Stolpersteine & Gefahren Erfolgsfaktoren CONTENT DISTRIBUTION Medientypen & Kanäle POE -Modell & Erweiterungen Influencer Marketing TOOLS UND TRENDS Überblick Tools Think Limbic und weitere Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 4 von 10

5 INHALTE DES LEHRGANGS SOCIAL MEDIA SOCIAL MEDIA MANAGER Aktueller Stand von Social Media Woher kommt Internet, Web 2.0, Social Media Social Networks & Bewertungsplattformen Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, Google+, XING, Pinterest Chancen / Risiken Einsatzfelder Unternehmensbereiche B2B/B2C Social Media Strategieentwicklung Contentplanung, Erstellung & Management Social Media Tools Social Media Management Aufbau Postings Hashtags Zeiten Tools Community Management & Kommunikation 2.0 Social Ads Best Practice Optional: Social Media im Unternehmen Selfbranding Personas Medien Aufbau der Kanäle Multiplikatoren Influencer Monitoring / Analyse Tools KPIs Reports Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 5 von 10

6 INHALTE DES LEHRGANGS SEO/SEA EINFÜHRUNG SUCHMASCHINEN- MARKETING Einführung Suchmaschinenmarketing Was ist unter SEM zu verstehen & in welche Bereiche teilt es sich auf? Suchmaschinen im Überblick Keywordanalyse Wozu eine Keywordanalyse? Welche Arten von Keywords gibt es? Nützliche Tools zur Analyse Google-Keyword-Planer Keywords für Dienstleistungen & für Produkte Konkurrenz prüfen Prinzip: User First SUCHMASCHINEN- OPTIMIERUNG (SEO) Einführung SEO Whitehat, Greyhat, Blackhat Keywordanalyse für SEO Onpage- & Onsite-Optimierung Offpage-Optimierung SUCHMASCHINEN- WERBUNG (SEA) Keywordanalyse für SEA Einführung Keyword-Optionen Kampagnenaufbau Einführung Suchnetzwerk Displaynetzwerk Google Shopping Remarketing Analyse und Optimierung KPIs Adwords-Tracking Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 6 von 10

7 IHR DOZENT Daniel Werner IHR DOZENT Lars Kroll Daniel Werner ist seit 2008 im Bereich Online Marketing tätig und seit 2013 mit seiner eigenen Internetagentur selbstständig. Die Agentur berät kleine und mittelständische Unternehmen, erstellt deren Websites und betreut anschließend die zugehörigen Online-Marketing-Aktivitäten. Nebenbei betreibt Herr Werner ca. 50 eigene Projekte im Bereich Affiliate Marketing, sowie ein Netzwerk an Projekten, die digitale Dienstleistungen verkaufen. Daniel Werner wird Sie durch die Welt des Suchmaschinenmarketings begleiten, damit Sie lernen, welche Möglichkeiten es in diesem Bereich gibt, und selbst Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung für Ihr Unternehmen durchführen können. Als Social Media Manager und Projektleiter betreut Lars Kroll seit September 2016 die interne und externe Online Kommunikation der AMSEL e.v. Darüber hinaus ist er als freier Dienstleister tätig. Lars Kroll berät Unternehmen im Bereich Social Media und Online Marketing, ist Dozent an einer privaten Hochschule und unterrichtet auf karriere tutor die Fächer Social Media Management, Suchmaschinenmarketing, Mobile Marketing/Business und Agile Marketing. Mit zwei Geschäftspartnern gründet Lars Kroll im September 2017 die socialtelligence GmbH. Die Idee dahinter: kreative Social Media Ansätze verbunden mit künstlicher Intelligenz (Patent Pending). Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 7 von 10

8 IHRE DOZENTIN Stefanie Wachowiak Dozentin Stefanie D. Wachowiak vereint praktisches Marketingwissen mit der tiefen Leidenschaft für dieses Berufsfeld. Sie bereitet komplizierte Sachverhalte verständlich auf, lädt aber in ihren Tutorien bewusst auch zum gegenseitigen Austausch ein. Wie sieht die Zukunft des integrierten Marketings aus, welche Möglichkeiten geben uns das Internet der Dinge und das Online-Instrumentarium, um noch besser mit Kunden zu kommunizieren, und wie mache ich Marketing, das bei Menschen ankommt und nicht lediglich bei Algorithmen? Stefanie D. Wachowiak unterstützt ihre Teilnehmer dabei, exzellente Marketingarbeit zu leisten und eröffnet jedem neue kreative Wege im Marketing. Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 8 von 10

9 IHRE VORTEILE FLEXIBILITÄT Lernen an jedem Ort und zu jeder Zeit INDIVIDUELL Ganzheitliche, persönliche Karriereberatung Egal ob morgens oder am Abend, unter der Woche oder am Wochenende, am Arbeitsplatz oder zu Hause: Unsere innovative Lernplattform steht Ihnen rund um die Uhr zur Verfügung. Alles, was Sie benötigen, ist ein Internetanschluss. So können Sie Ihre Lernzeit frei einteilen und selbst entscheiden, wann und wo Sie am besten lernen können und wollen. Basierend auf Ihrem bisherigen Werdegang ermitteln wir in einem persönlichen Gespräch gemeinsam mit Ihnen Ihre beruflichen Ziele. Wir finden nicht nur die Weiterbildung, die am besten zu Ihren Zielen passt, sondern unterstützen Sie auch bei der Suche nach Ihrem Traumjob, bereiten Sie mit kostenlosen Bewerbercoachings auf die optimale Präsentation beim Wunscharbeitgeber vor und stehen Ihnen auch im Berufsalltag gerne weiterhin zur Seite. SICHERHEIT Fachliche und organisatorische Betreuung ANERKANNT International anerkannte Zertifikate und starke Bildungspartner Egal ob in den wöchentlichen Tutorien Ihrer Lerngruppe oder bei einem persönlichen Gespräch: Sie bekommen immer schnell eine Antwort auf Ihre Fragen. Bei organisatorischen Fragen steht Ihnen unsere einzigartige Lehrgangsbetreuung zur Seite, bei technischen Problemen unser kompetenter Techsupport. Bei uns erwerben Sie international anerkannte Zertifikate, die bezeugen, dass Sie Ihr bei uns gelerntes Handwerk beherrschen. Dazu arbeiten wir nicht nur mit erfahrenen Dozenten und Tutoren zusammen, sondern auch mit starken Bildungspartnern. Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 9 von 10

10 BERUFLICHE WEITERBILDUNG TELEFON SOCIAL MEDIA Stand der Lehrgangsbeschreibung Seite 10 von 10