Marketing Service Portal

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1 Marketing Service Portal Die Grundlagen der Bedarfsgenerierung Website-Erstellung: Design, Navigation und Inhalte

2 Ziele und Inhalte dieses Kurses Website- Design Website- Navigation Website- Inhalte

3 Website-Design

4 Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrer Website?

5 Wer ist Ihr Publikum?

6 Führen Sie Ihre Interessenten durch die Customer Journey

7 Bilden Sie das richtige Team

8 Rollen und Verantwortlichkeiten in Ihrem Team Website-Projektleiter Primärer Ansprechpartner für das Projekt Fokus auf Zielen, Rollen und Funktionen Texter Erstellung von Inhalten (Überschriften, Texte) Keywords für SEO Entwickler Erstellung der Funktionalität ggf. künftige Wartung und Aktualisierung Grafikdesigner Branding und visuelles Design Anpassung für Mobilnutzung und Desktopversionen

9 Entscheiden Sie sich für ein Content-Management-System Vorteile von CMS Einfaches Hinzufügen von Inhalten und Funktionalität Einfache Verwendung von Social-Plug-ins Einfache Verwendung von Blog-Werkzeugen Keine Programmierkenntnisse erforderlich Flexibilität, wenn sich Webtechnologien ändern Anbieter von CMS (Beispiele) Wordpress Drupal HubSpot Squarespace GoDaddy Adobe

10 Verwenden Sie ein responsives Webdesign

11 Designs und visuelle Gestaltung

12 Fazit Definieren Sie das Ziel und das Publikum für Ihre Website. Nehmen Sie ihre Wünsche und Bedürfnisse in den Blick und begleiten Sie sie entlang der Customer Journey. Stellen Sie ein Team mit folgenden Rollen zusammen: Projektleiter, Entwickler, Texter und Grafikdesigner Entscheiden Sie sich für ein CMS und ein passendes Design. Stellen Sie sicher, dass es für mobile Endgeräte optimiert ist. Verwenden Sie Bilder, leere Flächen und ein konsistentes Branding, um die Website optisch ansprechend zu gestalten. Verwenden Sie Keywords, um von Suchmaschinen gefunden zu werden.

13 Website-Navigation

14 Gute Website-Navigation Navigationselemente müssen einfach zu finden und zu bedienen sein! Sie müssen auf der gesamten Website konsistent sein. Lassen Sie den Besucher wissen, wo er sich gerade in der Website-Struktur befindet. Einfachheit ist das A und O! Namen von Menüs sollten leicht verständlich sein.

15 Entwerfen Sie Ihre Sitemap Definition Eine Aufstellung aller Menüs und Seiten in hierarchischem Listenformat Punkte für Ihre oberste Menüebene Alle Page Titles unter den einzelnen Menüpunkten Darunter: alle Unterseiten Bei mehr als vier Ebenen ggf. zusätzliches übergeordnetes Menü

16 Best Practices Menübezeichnungen haben einen hohen SEO-Wert. Beispiel: Über uns (niedriger Wert) Über Unternehmensname (hoher Wert) Bei Menüs ist Kreativität fehl am Platz. Machen Sie es Suchmaschinen und Besuchern so einfach wie möglich, Ihre Inhalte zu verstehen. Menübezeichnungen sollten klar und selbsterklärend sein. Beispiel: Was wir tun ist besser als Wie wir ticken. Kontakt ist besser als Hier wirken wir.

17 Zwei Arten von Sitemaps XML-Sitemaps Wird von Suchmaschinen verwendet, um Ihre Website zu indizieren und in Suchergebnissen zu präsentieren Für Benutzer nicht sichtbar In der Regel standardmäßig Bestandteil des CMS oder via Plug-in Aktualisiert Änderungen automatisch HTML-Sitemaps Wird von Besuchern verwendet, um die Navigationsstruktur einzusehen Eventuell nicht erforderlich, sofern Ihre Menüs sehr intuitiv sind Eignet sich für komplexe Websites und weniger häufig verwendete Unterseiten

18 Positionierung des Menüs Nutzen Sie Menüs zu stilistischen und funktionalen Zwecken. Oben: Navigationssteuerung Seitlich: Navigation in Unterseiten

19 Ressourcen für Partner Partner Marketing Center (

20 Fazit Erstellen Sie einfache und intuitive Navigationselemente. Bedenken Sie stets: An dieser Stelle ist Kreativität fehl am Platz. Entwerfen Sie die Struktur Ihrer Website. Verwenden Sie eine XML-Sitemap für Suchmaschinen. Verwenden Sie eventuell eine HTML-Sitemap für Besucher. Verwenden Sie horizontale Menüs am oberen Rand mit Dropdowns für die Hauptelemente. Verwenden Sie vertikale Menüs am linken Rand für Unterseiten.

21

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