Online-Marketing für Ingenieurbüros. Wie Sie Ihr Ingenieurbüro professionell im Internet präsentieren

Transkript

1 Online-Marketing für Ingenieurbüros Wie Sie Ihr Ingenieurbüro professionell im Internet präsentieren

2 Daniel Kestler Inhaber der medienreaktor Werbeagentur

3 Komplexes Thema? CMS HTML5 MySQL Web2.0 PHP Social Media Apps Flash

4 Viele Fragen? Wie lange dauert es? Wie läuft so ein Prozess ab? Was muss ich dabei tun? Ganz gleich ob Zusammenarbeit mit einer Agentur oder Do-It-Yourself-Website: Der Projektablauf ist identisch.

5 1. Konzeption

6 Ihre Zielgruppe Wer wird Ihre Website benutzen? Welche Information wird er suchen?

7 Ihre Zielgruppe Ich bin über Google auf Ihre Website gestoßen. Haben Sie, was ich suche?

8 Ihre Zielgruppe Ich möchte dieses Produkt online kaufen.

9 Ihre Zielgruppe Ich möchte Sie anrufen. Wo finde ich Ihre Nummer?

10 Seitenstruktur Sammeln Sie die zielgruppenrelevanten Inhalte Strukturieren Sie diese in einer Sitemap Start

11 Seitenstruktur Achten Sie auf Übersichtlichkeit Skizzieren Sie den Aufbau Ihrer Seiten Navigation Logo Suche Inhalte

12 Seitenstruktur Prüfen Sie, ob die Struktur für Ihre Zielgruppen passt Google Kaufen Anrufen

13 2. Inhalt & Design

14 Inhalte Halten Sie bei der Erstellung Ihrer Inhalte Ihre Zielgruppe im Blick Fassen Sie sich kurz! Lockern Sie Texte mit Bildern und Illustrationen auf! Gliedern Sie längere Texte für hohe Lesbarkeit (Titel, Lead, Überschriften, Aufzählungen,...) Inhaltliches Must-have: Elevator Pitch

15 Elevator Pitch Vorstellung Ihres Unternehmens in 30 Sekunden: Wer sind Sie? Was sind Ihre Leistungen? Wie profitiert Ihr Kunde davon? Wie kann ich Sie kontaktieren? Im Internet haben Sie nicht mal 30 Sekunden. Bringen Sie es also schnell auf den Punkt.

16 Impressum Pflichtangaben für (fast) alle Websites Firmenname, Adresse, Telefon, Geschäftsführer, Handelsregisternummer, USt-IdNr,... Muss von jeder Seite aus erreichbar sein Oft auch Datenschutzbestimmungen nötig (Google Analytics)

17 Design Am besten: Agentur beauftragen Achtung: Es gibt Webdesign-Agenturen, die auch Softwareprogrammierung anbieten. Und es gibt Software-Hersteller, die auch Webdesign anbieten.

18 Design Design ist mehr als nur gutes Aussehen: Benutzerfreundlichkeit und -erlebnis KISS: Keep it simple, stupid! Design kann Ihre Kompetenz unterstreichen und Vertrauen wecken Konsistentes Design führt Ihre Corporate Identity auch im Internet fort Der erste Eindruck zählt!

19 Schlechtes Design?... schreckt ab! Fehlendes Raster, unpassende Farbkombinationen, fehlende Wiedererkennung des Unternehmens Der Benutzer findet sich auf der Seite nicht zurecht, weiß nicht wo er sich aktuell befindet und wo er das findet, was er sucht Zeiten ändern sich: Design von 1999 ist einfach nicht sexy

20 Ein Beispiel Welche Seite weckt Emotionen und Kauffreude?

21 Altmodische Gestaltung (starke Schlagschatten, runde Ecken,...) Kein Raster erkennbar Wo sind die Modelle?

22 Frisches, schlichtes Design Hohe Übersichtlichkeit, klares Raster Alle Modelle direkt von der Startseite anklickbar Integration von Social Media

23 Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck!

24 Designtrends Schlichtheit (dezente Farbverläufe, Reduktion)

25 Designtrends Schlichtheit (dezente Farbverläufe, Reduktion)

26 Designtrends Große Typographie (Elevator Pitch!)

27 Designtrends Große Typographie (Elevator Pitch!)

28 Designtrends Große Typographie (Elevator Pitch!)

29 Designtrends Direkte Handlungsaufforderung

30 3. Realisierung

31 CMS HTML5 MySQL Web2.0 PHP Social Media Apps Flash

32 Realisierung Erklärung der technischen Realisierung würde jeglichen Rahmen sprengen Im Zweifel gilt wieder: Agentur beauftragen Erklärung einiger Grundbegriffe folgt...

33 Realisierung HTML5 HTML XHTML HyperText Markup Language Auszeichnungssprachen und Webstandards zur Strukturierung der einzelnen Internetseiten HTML ist das Grundgerüst jeder Website

34 Realisierung PHP MySQL Flash Programmiersprachen und Techniken, auf denen viele Websites basieren PHP ist eine Skriptsprache, um Seiten dynamisch mit Inhalten zu füllen, MySQL eine Datenbank Flash bietet Möglichkeiten zur Animation und Interaktion

35 Realisierung Social Media Web2.0 Buzz-Words zur Beschreibung des interaktiven Internets: Blogs, Online-Photoalben, Communities... User-generated Content Vernetzung, Dialog, Kollaboration

36 Realisierung Joomla Typo3 CMS Content-Management Systeme (Redaktionssysteme) Einfache Bearbeitung der Website durch Redakteure Pflege der Website ohne Programmierkenntnisse

37 Achten auf Einhaltung der Webstandards Sicherstellung der Browserkompatibilität Barrierefreiheit Zugänglichkeit auch für Smartphones (kleine Bildschirmgrößen, Touch) ermöglichen Mobiles Internet ist die Zukunft. Besondere Berücksichtigung von Mobile Devices!

38 Und jetzt?

39 4. Suchmaschinen- Optimierung

40 SEO Search Engine Optimization (SEO) Sicherstellung der optimalen Indizierbarkeit einer Website mit dem Ziel des bestmöglichen Rankings Teil des Suchmaschinen-Marketings Search Engine Marketing (SEM) Unterscheidung zwischen Onsite- und Offsite- Optimierung

41 Keyword-Recherche Welche Anfragen stellen Ihre potenziellen Kunden an Google? Hardware-Design Ingenieurbüro Bamberg Prototyping Erlangen

42 Keyword-Recherche Recherche der Keywords bei Google Analyse der Mitbewerber Erfassung des Rankings Ihrer Seite und des Rankings Ihrer Konkurrenten Ingenieurbüro Bamberg

43 Onsite-Optimierung Platzieren Sie die gewählten Keywords auf Ihren Seiten in den Meta-Angaben <html> <head> <title> IHRE FIRMA - Ingenieurbüro Bamberg, Erlangen, Nürnberg </title> im Seitentitel IHRE FIRMA - Ingenieurbüro Bamberg, Erlangen, Nürnberg Navigation Logo <meta name= keywords content= Ingenieurbüro, Bamberg, Erlangen, Nürnberg /> <meta name= description content= IHRE FIRMA ist ein Ingenieurbüro für Leistung 1, 2 und 3 aus Bamberg bei Nürnberg > </head> in den Inhalten Inhalte

44 Onsite-Optimierung Überschriften haben mehr Gewicht als normaler Text Bilder mit Alt-Texten und Dateinamen versehen Auf semantisch korrekte Auszeichnung aller Elemente achten <body> <h1> Wir sind Ihr Ingenieurbüro aus Bamberg </h1> <p> Durch unsere Lage nahe den Städten Nürnberg, Erlangen und Forchheim... </p> <img src= bilder/ingenieurbuero-bamberg.jpg alt= Unser Ingenieurbüro in Bamberg > </body>

45 Onsite-Optimierung sprechende URLs werden von Google berücksichtigt Seitenstruktur kann anhand der URLs erkannt werden Realisierung abhängig vom verwendeten CMS IHRE FIRMA - Ingenieurbüro Bamberg, Erlangen, Nürnberg

46 Offsite-Optimierung Incoming-Links qualitativer Seiten Google PageRank Links von Seiten mit höherem PageRank werden auch höher gewichtet Vorsicht vor Link-Verzeichnissen: oft unseriös Besser: Presseportale

47 SEM gekaufte Suchergebnisse mit Google AdWords Zahlung nach Cost-per-Click (CPC) Ranking ergibt sich aus der Kombination echtes Ranking und CPC

48 Einige Grundgedanken Content is king! Gefunden werden mit Ortsbezug ist leichter: ingenieurbüro bamberg Erstellen Sie Ihre Website nicht für Google, sondern für den Nutzer! Suchmaschinenoptimierung braucht Zeit!

49 5. Social Media Marketing

50 Social Media Marketing RSS-Feeds und Blogs Profile auf Xing, twitter, Facebook

51 Social Media Marketing Facebook-Seiten und Facebook-Applications Like-Button und der Social Graph

52 Social Media Marketing charmante Art und Weise, mit dem Kunden in Dialog zu treten Präsenz zeigen, Aufmerksamkeit und Vertrauen generieren Incoming-Links auf die eigene Website generieren

53 Ausblick Wichtig, um gefunden zu werden: vor dem Jahr 2000: Content (Inhalte) Jahre : Content + Authority (Incoming Links) zukünftig: Content + Authority + Social Graph

54 Vielen Dank!