Online Solutions Group GmbH CONTENT MARKETING. 1

Transkript

1 Online Solutions Group GmbH CONTENT MARKETING 1

2 AGENDA 1. Kriterien für Content Marketing 2. Content Marketing mit der OSG 3. Erfolgskontrolle Reporting Center 4. Case-Studies

3 KRITERIEN CONTENT MARKETING Kriterien für erfolgreiches Content Marketing

4 KRITERIEN FÜR ERFOLGREICHES CONTENT MARKETING KUNDEN-FOKUS INHALTE OPTIMIERUNG Zielgruppengerechte Fachartikel Erstellung eines Content Erstellung und Verbreitung von relevanten Inhalten Unternehmensimage & Alleinstellungsmerkmale hervorheben Steigerung der Markenbekanntheit Infografiken Videos Ratgeber Blog/Magazin E-Books Whitepaper Marketing Konzepts Sorgfältige Keyword-Auswahl Ganzheitliches Projektmanagement Erfolgskontrolle: Messung des ROI von Content Marketing Erstellung eines Case-Studies Linkaufbau/Content-Seeding- Konzepts 4

5 CONTENT MARKETING STRATEGIEN Überblick zu Redaktion und Seeding-Maßnahmen

6 WAS UNSERE REDAKTION AUSZEICHNET CONTENT MARKETING BEI DER OSG Eigene Redaktion mit vier festangestellten Mitarbeitern Erkenntnisse aus Conversion-Optimierung fließen in die Texterstellung ein (Usability, Design) Texten für bekannte Labels und Online Shops SEO Redakteure mit langjähriger Erfahrung (mind. 2 Jahre) On Site: Texte für unterschiedliche Content- Arten wie Magazin, Shop Kategorien & Ratgeber Off Site: Gastbeiträge und PR Texte 6

7 Das I can Interesse tell you der what OSG they und are. das Interesse "I can It s content tell you and what links they going are. It s into content your and site. links going into your site. Andrey Andrey Lippatsev(GF) (Google-Sprecher). 7

8 VERLINKUNGEN Verlinkungen/Backlinks machen sich aus SEO-Sicht positiv bemerkbar ERFAHRUNGSWERTE Durch unsere Content Marketing Erfahrungen in vielen Branchen können wir Ihre Produkte/Leistungen bestens vermarkten TECHNOLOGIE In unserem Reporting Center werden alle Inhalte Ihrer Content Strategie aufbereitet, kontrolliert und ausgewertet ERFOLG SEEDING Durch ergänzende Inhalte im Content Marketing steigern Sie Ihren Traffic und Ihre Conversions Wir erstellen ansprechende Inhalte und erarbeiten ein passendes Content Marketing Seeding-Konzept für Ihre Zielgruppe VERNETZTE INHALTE Zu einer Zukunftssicheren Content Marketing Strategie gehören vernetzte Inhalte wie E-Books, Ratgeber, Blog, Whitepaper, Glossar etc. POWER & MOTIVATION Wir analysieren Ihren Markt und Ihre Wettbewerber. Mit gezielter Manpower erstellen wir Ihnen individuelle Content Inhalte. 8

9 SEEDING Mit der Erstellung von hochwertigen und guten Texten, sowie ansprechenden Infografiken oder einem E-Book können diese Inhalte auch an Magazine und Zeitungen gesendet werden, um sie zu teilen. Infografiken eignen sich auch gut für Social Media, da diese immer gerne geteilt werden. Zudem erleichtert es des Linkaufbau enorm. Dadurch lässt sich eine sehr relevante Sichtbarkeitsentwicklung darstellen. 9

10 ERFOLGSKONTROLLE REPORTING CENTER Alle wichtigen KPIs in einem Tool vereint

11 CONTENT MARKETING IM RC Alle erstellten Inhalte werden im Reporting Center hinterlegt Zielgerichteter Content mittels eigenberechneter Keyword Dichte, Prüfung von Grammatik und Rechtschreibung, eigene WDF*IDF Analyse Vorschaufunktion des Suchergebnisses Exportfunktion für erstellten Content Kommentarfunktion zur weiteren Abstimmung Ergänzende Keyword Ideen 11

12 BACKLINKS IM RC Wöchentliche Aktualisierung des Trust/Citation Flow Verhältnis von dofollow/nofollow Links Anzahl der aufgebauten Backlinks Angabe von Linkquelle und Rankenden Keywords Integrierte Filterfunktion 12

13 VOR WÄHREND UND NACH DEM RELAUNCH IMMER INFORMIERT REPORTING CENTER ALS APP Alle Kennzahlen in einem Tool Dank Alert-System top informiert Vergleichbarkeit mit Wettbewerbern Exportfunktion Keine Zusatzkosten pro User 13

14 TECHNOLOGIEN DAS OSG REPORTING CENTER SEO AUSWERTUNGEN Vergleich der Performance zur Vorwoche und Vormonat. Grafische Entwicklung der der Sichtbarkeit (OSG Sichtbarkeit, Sistrix und XOVI). Überblick über Google Analytics sowie GSC Daten. Regelmäßige Prüfung der Ladezeiten. Darstellung der Keywords inkl. SEO Position & Traffic. Anstehende und erledigte Aufgaben inkl. Auswirkung auf die Performance. 14

15 UNSERE CASES Einblick in unsre Fallbeispiele

16 CASE: CONTENT MARKETING Seeding Projekt Trachtenshop

17 DER KUNDE TRACHTENSHOP Der Trachtenshop bietet in Deutschland und Österreich Trachten für Damen, Männer und Kinder. Im Juni 2016 kam das Unternehmen auf die OSG zu, um SEO Maßnahmen zu starten. HERAUSFORDERUG: Sehr kurze Vorlaufzeit für die Planung der Kampagne 17

18 VORBEREITUNG DER REDAKTIONSPLAN THEMENFINDUNG Für jedes bekannte Trachten-Event in Bayern wurden passende Themen festgelegt. PARTNER RECHERCHE Um potenzielle Kooperationspartner zu finden, wurden SERP Analysen zum jeweiligen Thema erstellt, sowie eine manuelle Suche nach regionalen Zeitungen & Radiosendern durchgeführt. TEXT ERSTELLUNG Zu jedem Thema wurden hochwertige und informative Artikel erstellt. INFOGRAFIKEN Zu jedem Thema wurden passende Infografiken mit spannenden Fakten designt. 18

19 KREATIVITÄT INFOGRAFIKEN (AUSWAHL) 19

20 OUTPUT ERGEBNISSE (AUSWAHL) Kostenlose Linkplatzierung dank hochwertiger Inhalte, z.b. auf: Abendzeitung-muenchen.de Myheimat.de Familien-magazin.com Bayern-online.de Radiogong.de Doatrip.de Onlinetrachten.de 20

21 OUTPUT KEYWORD RANKING ENTWICKLUNG Keywords wie günstige dirndl, lederhosen herren und dirndl schmuck konnten sich innerhalb Seeding-Zeitraums dieses Projektes sehr stark verbessern. 21

22 CASE: CONTENT MARKETING Ausbau Ratgeber für Bildungsprotal

23 DER KUNDE KARRIERE PORTAL Unser Kunde ist ein Karriereportal, das sich an Schüler, Studenten und Berufseinsteiger richtet. Im Februar 2015 kam das Unternehmen auf die OSG zu, da das Content Marketing inhouse nicht mehr bewältigt werden konnte. HERAUSFORDERUNG: Alle erstellten News (5/Woche) werden im Radio und auf Social Media geteilt. Dadurch strenge Vorgaben zu Textlänge, Zielgruppenansprache und Deadlines. 23

24 KANÄLE OPTIMIERTE SEO BEREICHE THEMENFINDUNG Für die Themenfindung wird eine Roadmap erstellt. Für jedes passende Thema werden Ratgeber Texte SEOkonform erstellt. BACKLINKPROFIL Für neu erstellte Texte werden monatliche neue Analysen erstellt und Links aufgebaut. CONTENT Wöchentlich werden 5 News Artikel für Radio und Social Media erstellt. Zusätzlich wird ein Ratgeber ausgearbeitet und bestehende Kategorie- und Unternehmensseiten ausformuliert. USABILITY Es wurde ein Soft Relaunch durchgeführt und das Design an die Zielgruppe angepasst. 24

25 SISTRIX SICHTBARKEIT DEUTSCHLAND (GESAMTE DOMAIN) Start der OSG am Durch die effektive, hochwertige Content-Erstellung und dem zusätzlichen Linkaufbau konnten die Sichtbarkeit gesteigert, weitere Rankings erzielt bzw. bestehende Rankings ausgebaut werden. 0,7 0, % 0,5 0,4 0,3 Start der Zusammenarbeit 0,2 0,

26 SISTRIX SICHTBARKEIT DEUTSCHLAND (RATGEBER) Start Ratgeber im Oktober 2016 Die Textlänge bei den Newsartikeln ist auf etwas Wörter eingeschränkt. Um auch für hartumkämpfte generische Keywords gute Rankings zu erzielen erstellen wir seit 2016 Evergreen Content im Ratgeber. Der Ratgeber enthält ausführliche Informationen zum Bewerbungsprozess und Karriere-Tipps, wie zum Beispiel Lebenslauf, Motivationsschreiben. Innerhalb eines Jahres konnte somit die Sichtbarkeit & Rankings ausgebaut werden % 26

27 ERGBNIS RANKINGS RATGEBER (STAND DEZ. 2017) Mit dem regelmäßigen Ausbau des Contents und zusätzlichem Linkaufbau haben wir mit vielen Radgeberartikel bereits relevante Top10 Rankings erzielt. Viele der Keywords weisen auch ein für die Zielgruppe hohes Suchvolumen auf und erzielen ebenfalls gute Klickraten Rankings (lt. Sistrix) 27

28 ANALYTICS TRAFFIC ENTWICKLUNG KARRIERE PORTAL Jahr Organic Search Gesamt Organic Search Ratgeber Prozentualer Zuwachs +47% (seit 2015) % (seit 2016) Die Werte beziehen sich nur auf die Organische Suche. Das Jahr 2017 berücksichtigt die Werte bis einschließlich war das Traffic-stärkste Jahr seit Beginn der Zusammenarbeit. 28

29 NEUGIRIEG? WIR BERATEN SIE GERNE NEHMEN SIE JETZT KONTANKT MIT UNS AUF!