Content Optimierung - von der Keywordanalyse zur Texterstellung. Maximiliane Mehnert, Campixx

Transkript

1 Content Optimierung - von der Keywordanalyse zur Texterstellung Maximiliane Mehnert, Campixx

2 Über mich Maximiliane Mehnert SEO Consultant bei luna-park GmbH Instagram: maxi_lo_maniac

3 Agenda a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

4 Einleitung a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

5 Einleitung Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? Ziel: bessere Rankings mehr Traffic positive Nutzersignale

6 Case Study: Anwendungsbereich Syxyl.de

7 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

8 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Zugang zum Themengebiet finden Keywords recherchieren und sammeln Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln am Ende: fundierte Keywordliste nach Themengebieten geordnet inkl. Suchvolumen

9 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Zugang zum Themengebiet finden: Google Google ähnliche Suchanfragen Input von Kollegen/Freunden holen

10 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche

11 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche

12 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords recherchieren und sammeln: Keywordplaner Semrush Keyword Magic Tool

13 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche

14 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche

15 Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln

16 Schritt 2: Keyword-Mapping a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

17 Schritt 2: Keyword-Mapping Seite crawlen (z.b. mit Screaming Frog ) / Unterseiten ermitteln jeder Unterseite genau ein Hauptkeyword und Nebenkeywords zuordnen Gibt es Unterseiten, die jeweils dasselbe Thema behandeln? Fehlen für manche Keywords passende Unterseiten? Keywords in Monitoring Tool einpflegen und den Report im Mapping integrieren am Ende: jeder Unterseite wurde genau ein Keyword zugeordnet zu jedem Keyword liegen Infos über Ranking, rankende URL und Suchvolumen vor

18 Schritt 2: Keyword-Mapping

19 Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora

20 Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora bei der Keywordzuordnung klar differenzieren, auch wenn sich die Themen sehr ähnlich sind evtl. Berücksichtigung von Longtail-Keywords Findet der Nutzer auf der Unterseite die Informationen, die zu dem Keyword passen, das er gesucht hat?

21 Schritt 2: Keyword-Mapping

22 Schritt 3: Optimierungsplan a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

23 Schritt 3: Optimierungsplan strukturiertes Vorgehen mit realistischem Zeitplan Berücksichtigung saisonaler Produkte (Winterreifen, Winterurlaub, Freibäder etc.) Priorisierung anhand von Suchvolumina

24 Schritt 3: Optimierungsplan

25 Schritt 4: Monitoring a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

26 Schritt 4: Monitoring Was sollte beobachtet werden? Aufzeigen der SEO-Sichtbarkeit Rankings relevanter Keywords organischer Traffic Gesamttraffic Conversions (Käufe, Downloads, etc.)

27 Schritt 4: Monitoring SEO Sichtbarkeit (Sistrix, Stand )

28 Schritt 4: Monitoring Rankings relevanter Keywords (AWR Cloud, Stand )

29 Schritt 4: Monitoring AWR Cloud (Stand )

30 Schritt 4: Monitoring Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand ) Website Performance (Zugriffe, Absprungrate, Seitenaufrufe, Zugriffe nach Chanel, Zugriffe nach Gerät, usw.)

31 Schritt 4: Monitoring SEO Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand ) SEO Performance (inkl. der Seiten, die optimiert wurden)

32 Schritt 4: Monitoring Suchanfragen aus der Search Console (Google Data Studio, Stand )

33 Schritt 5: Detailoptimierung a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

34 Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren Keyword aus dem Keyword-Mapping bei Online-Shop z.b. jetzt kaufen Länge: 55 bis 60 Zeichen Sonderzeichen als Eye-Catcher Länge: 140 bis 156 Zeichen Jedes Snippet sollte individuell formuliert sein und nur einmal pro Seite vorkommen!

35 Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren bei Syxyl Status quo Syxyl Darmsanierung Optimierungsvorschlag

36 Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung

37 Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Was macht die Konkurrenz? Wie lang sind die Texte? Welche Fragestellungen werden beantwortet? Wie ist der Text gegliedert? Gerüst als Basis für neuen Text oder Anpassung

38 Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Ryte Content Editor

39 Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften genau eine h1- Überschrift h2- und h3- Überschriften für Absätze keine h-tags in Navigation und Footer relevante Keywords in Überschriften

40 Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften Ryte Website Einzelanalyse

41 Schritt 5: Detailoptimierung IV. Alt-Texte bei Bildern Sind Alt-Texte hinterlegt? Alternativtext, der lesbar wird, wenn Grafik nicht angezeigt werden kann Text sollte Information vom Bild wiedergeben und wenn sinnvoll Keyword enthalten

42 Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung interne Verlinkung wichtig für gute Rankings Googlebot hangelt sich über interne Verlinkung von Seite zu Seite und speichert Informationen Google sieht intern verlinkte Seiten als relevanter an je öfter desto relevanter

43 Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung Beispielverlinkung aus Fließtext Verlinkung aus Fließtext Anchortext sinnvoll wählen (Hauptoder Nebenkeyword)

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45 Schritt 5: Detailoptimierung Crawl anstoßen in der Search Console

46 Fazit a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit

47 Fazit Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? strukturiertes Vorgehen mit fundierter Keywordrecherche und Optimierungsplan (Zeit großzügig planen) Monitoring individuell an Bedürfnisse angepasst Berücksichtigen des Wettbewerbs aufwändige Detailanalyse und Optimierung unterschiedlicher Faktoren, wie Snippets, Text, Überschriften, Bilder und interner Verlinkung

48 Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit. Kontakt: Maximiliane Mehnert. SEO Consultant Tel / m.mehnert@luna-park.de