SEO & SEM DIE WICHTIGSTEN TIPPS & TRICKS

Transkript

1 SEO & SEM DIE WICHTIGSTEN TIPPS & TRICKS

2 Über die OMP Group OMP Group Beratung Softwareentwicklung Webseiten/Kampagnen Automatisierte AdWordskampagnen Trainings AdWords Tool zur Performancesteigerung 2

3 WOHER KOMMT DER TRAFFIC AUF MEINER SEITE?

4 GOOGLE SUCHERGEBNIS Bezahlte Suchtreffer Organische Suchtreffer

5 Flagship Store Webseite 5

6 WIE SCHAFFE ICH EINE BESSERE PLATZIERUNG IM ORGANISCHEN BEREICH (SEO)?

7 Die SEO Analyse WEBSEITE 7

8 TEST MOBILE OPTIMIERUNG Die Seite ist für Mobilgeräte Optimiert und es gibt keine Fehler beim Crawlen der Webseite. 8

9 Basis check Ladezeit Ladezeit ( 2,19 sec Benchmark unter 1,5 sec Die Ladezeit ist etwas zu hoch, verantwortlich dafür ist vor allem das Webhosting. Bilder und Frames weißen keine Verlängerung der Ladezeit auf. 9

10 Vergleichscheck SEO - Deutschland Domain Backlinks ( das-arx.at 8 schuetterhof.com 38 diebarbara.at 33 posthotel-schladming.at 58 Sichtbarkeitsindex ( das-arx.at 0,000 schuetterhof.com 0,008 diebarbara.at posthotel-schladming.at 0,022 10

11 Backlinks Aufbau Dies wird von uns im laufe der Betreuung vervollständigt. 11

12 Entwicklung Sichtbarkeitsindex - DE Webseiten Konkurrenz für die allgemeine Sichtbarkeit im Internet Der Sichtbarkeitsindex ist bei 0, das bedeutet Sie werden aktuell nur mit dem Eigennamen gefunden. Quelle: Sistrix 12

13 Google.de Aktuelle Seite 1-3 Platzierungen Quelle: Sistrix 13

14 Relevanz für den Traffic Die ersten 3 Klicks pro Monat (ca.) Ergebniseinträge Position bekommen 1 = Klicks % Position des Traffics 2 = 1300 Klicks Bei Suchanfragen Position 3 = 1000 Klicks Position 4 = 800 Klicks Position Die ersten 5 = 6005 Klicks Position 6 = 450 Klicks bekommen 75 % Position 7 = 400 Klicks des traffics. Position 8 = 350 Klicks Position 9 = 300 Klicks Position 10 = 250 Klicks Position 11 = 280 Klicks Position 12 = 230 Klicks Position 13 = 210 Klicks Position 14 = 200 Klicks Position 15 = 180 Klicks Position 16 =160 Klicks Position 17 = 140 Klicks Position 18 = 120 Klicks 14 14

15 Die SEO Struktur WEBSEITE 15

16 So beschreiben Sie Ihre Gäste im Internet Kurzurlaub zum relaxen Tolle Skiwoche in einem tollen Hotel Tolles Hotel am sonnigen Rohrmooser Hochplateau! Familiäres Hotel in sehr guter Lage Ein Traum in Rohrmoos Tolles modernes Hotel in super Lage Hervorragendes Hotel mit excellenter Küche Ideal fürs Wandern & Entspannung Entspannter Skiurlaub in einem feinem Genusshotel. Familiär geführtes 4 Sterne Hotel auch für Vegetarier Ideal für einen Kurzurlaub Wellness und Wandern Skihotel mit Wellnesbereich Hotel am Hochplatteu Quelle: Sistrix 16

17 Positionierung Keywords Bereich Geographie Produkt Positionierung Brand Keyword Dachstein Steiermark Schladming Rohrmoos Wohlfühlhotel / Restaurant Designhotel / Boutiquehotel Wellnessurlaub Gourmeturlaub Skiurlaub Romantikurlaub ARX 17

18 Kombinationen Keywords Keyword Nachfrage Keyword Nachfrage hotel schladming rohrmoos hotel kurzurlaub österreich skihotel österreich schladming hotels hotel rohrmoos wellnesshotel steiermark naturhotel österreich wellnessurlaub österreich österreich winterurlaub österreich hotel skiurlaub schladming österreich wellnesshotel südsteiermark hotel hotel steiermark restaurant rohrmoos hotel dachstein restaurant schladming dachstein hotel designhotel österreich wellnessangebote österreich österreich sommerurlaub

19 Webseitenstruktur 19

20 Was bringt die SEO Optimierung für ein Hotel? xx.xxx x.xxx x.xxx xxx Quelle: OMP Analysen, Hotel Held, 1 Jahr nach Optimierung 20

21 Was bringt die SEO Optimierung für eine Destination? x.xxx.xxx xxx.xxx Quelle: OMP Analysen, Tiroler Destination 3 Jahre nach Optimierung 21

22 Zusammenfassung SEO Überprüfung der Nutzer auf der Webseite Kanalentwicklung im Vergleich 1 Jahr zuvor Ladezeit und Responsebility der Webseite Konkurrenzanalyse & Entwicklung der Sichtbarkeit Positionierung der aktuellen Keywords Chancen für neue Keywords Überprüfung des Suchvolumens für die einzelnen Keywords. Erstellung der SEO URL - Struktur 22

23 SEO Maßnahmen Ziel Sichtbarkeit bei Google steigern Mehr Anfragen & Buchungen über den Flagship-Store Webseite Maßnahme Änderung der URL Struktur Änderung der TITLE Änderung der Meta-Descriptions Änderung der H1 H3 Überschriften Änderungen im BODY Aktualisierung von Google Places Fehlerhafte Verlinkungen werden behoben Neue Backlinks werden geschaffen Interne Verlinkungen DEEP LINKS werden neu bzw. überprüft Alle Keywords kommen auf die Startseite mit internen Verlinkungen zum Thema 23

24 WIE SCHAFFE ICH GUTE PLATZIERUNGEN IM BEZAHLTEN BEREICH? 24

25 Arten der online Werbung Soziale Netzwerke Suchmaschinen TV/Print Shops Webseiten Videoplattforme n 25

26 Vergleich aktive vs. passive Werbeformen Bannerwerbung Suchwortvermarktung Budget 1000,- 1000,- Anfragen Kosten pro Anfrage 47,- -68% 15,- Buchungen 2 600% 14 Buchungsquote 10% 20% Kosten pro Buchung 500,- -86% 70,- Quelle: OMP Analysen 26

27 Kampagnenerstellung arbeitsintensiv Reporting Kampagne optimieren Kampagne aufsetzen Landingpage erstellen Kampagnendefinition Keywordrecherche & Definition Anzeigentexte gestalten 27

28 Performance: Die 3 Säulen Impressions x Clickrate x Conversionrate Keywords beeinflussen Anzahl der Impressions Generische Keywords (zb Urlaub): mehr Impressions, aber teurer Spezifische Keywords (zb familienurlaub last minute 4*): weniger Impressions, aber günstiger Anzeigentexte in Verbindung mit den richtigen Keywords beeinflussen Clickrate Texte sollen Interesse wecken und Call to Action Teil beinhalten Auf der Landingpage soll der interessierte Besucher eine Aktion ausführen (zb Anfrage) Was vorher angepriesen wurde, muss sich hier in größerer Detailtiefe wiederfinden 28

29 KAMPAGNEN EINFACH ERSTELLEN 29

30 Kostenlos Kampagnen erstellen Tool zur Erstellung von AdWords und Bing Kampagnen 30

31 Viele Einflussfaktoren bestimmen über den Erfolg Wie gut läuft meine Kampagne im Vergleich zu anderen? 31

32 PERFORMANCE BEURTEILEN UND VERBESSERN 32

33 Kampagnenperformance mit den AdWords Coach messen Kostenloses Performance Tool unter: 33

34 Überblick über alle Bereiche 34

35 Ergebnis Kontoaktivität 35

36 Maßnahmen: Kontoaktivität Im Reiter Dimensionen kannst Du Dir über den Button Ansicht verschiedene Zeiten anzeigen lassen (zb Stunde des Tages oder Wochentag). Jetzt kannst Du über Conversionkosten oder Conversionraten die Performance vergleichen. Überlege welche Zeiten geringe Performance haben und zu denen nicht ausgeliefert werden sollte. Tip: Immer auf den Reportingzeitraum achten! 36

37 Kostenloser AdWords Coach Kostenloser AdWords Coach unter: Kontoanalyse: Kontoaktivität Lokale & mobile Ausrichtung Anzeigen Optimierung Performance Orientierung Anzeigengruppen Optimierung Budget Optimierung Qualitätsfaktor Keyword Optimierung Landingpage Optimierung Benchmarkzahlen Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um Ihre Kampagnen zu verbessern! 37

38 Zusammenfassung kostenlose Tools SEO (Suchmaschinenoptimierung) Google Check mobile Webseite: Ladezeiten Webseite: Backlinks Webseite: Sichtbarkeitsindex Webseite: Suchvolumen Keywords: SEM (Suchmaschinenwerbung) Kostenloser AdWords Coach unter: Kostenloses Tool zur Kampagnenerstellung: 38

39 Nehmen Sie sich Zeit für Ihre Webseite, die Käufer sind bereits online! Vielen Dank! Mag. Matthias Grundböck Geschäftsführender Gesellschafter OMP Tools GmbH