SEO WORKSHOP. Thomas Kloos

Transkript

1 SEO WORKSHOP Thomas Kloos

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3 .WASSERFALL PROJEKTPLAN

4 .WASSERFALL PROJEKTPLAN KONZEPT

5 .WASSERFALL PROJEKTPLAN KONZEPT DESIGN

6 .WASSERFALL PROJEKTPLAN KONZEPT DESIGN DEVELOPEMENT

7 .WASSERFALL PROJEKTPLAN KONZEPT DESIGN DEVELOPEMENT SEO

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9 .INTERNE KOMMUNIKATION

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11 Das Tor zum Internet

12 Was ist SEO eigentlich?

13 Besser: Was will Google?

14 .DER.SERPPROZESS.kloos

15 User happy Google happy

16 Wie funktionieren Suchmaschinen?

17 Crawlen & Indexieren

18 Reihung der Ergebnisse - Nach Relevanz und Beliebtheit

19 .DER PROZESS KW RESEARCH ON-PAGE SEO INHALT TECHNI K OFF-PAGE SEO ANALYTICS

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21 .KEYWORD RESEARCH Beliebte Keywords bringen Besucher. Relevante Keywords bringen Umsatz.

22 .KEYWORD RESEARCH

23 .KEYWORD RESEARCH 3 Arten der Suche

24 .KEYWORD RESEARCH NAVIGATIONALE SUCHE nach bestimmten Websites oder Dokumenten

25 .KEYWORD RESEARCH NAVIGATIONALE SUCHE nach bestimmten Websites oder Dokumenten INFORMATIONALE SUCHE nach Wissen und speziellen Informationen

26 .KEYWORD RESEARCH NAVIGATIONALE SUCHE nach bestimmten Websites oder Dokumenten INFORMATIONALE SUCHE nach Wissen und speziellen Informationen TRANSAKTIONALE SUCHE zum Durchführen bestimmter Transaktionen

27 .USER INTENTION User Intention

28 .KEYWORD RESEARCH a Seidel es Herrgöttli

29 .KEYWORD RESEARCH Zutrittssystem RFID 125khz

30 .KEYWORD RECHERCHE UND TOOLS

31 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming

32 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest

33 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest 3 Suchergebnisseite

34 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest 3 Suchergebnisseite 4 Die W-Fragen answerthepublic.com

35 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest 3 Suchergebnisseite 4 Die W-Fragen answerthepublic.com 5 Das Suchvolumen AdWords Keywords Planner

36 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest 3 Suchergebnisseite 4 Die W-Fragen answerthepublic.com 5 Das Suchvolumen AdWords Keywords Planner 6 Google Trends

37 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest 3 Suchergebnisseite 4 Die W-Fragen answerthepublic.com 5 Das Suchvolumen AdWords Keywords Planner 6 Google Trends 7 Die Auswahl: High-Volume vs. Longtail Urlaub vs. familienfreundliches 3-Stern Hotel mit Parkplatz in Prag Zentrum

38 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest 3 Suchergebnisseite 4 Die W-Fragen answerthepublic.com 5 Das Suchvolumen AdWords Keywords Planner 6 Google Trends 7 Die Auswahl: High-Volume vs. Longtail Urlaub vs. familienfreundliches 3-Stern Hotel mit Parkplatz in Prag Zentrum 8 Gruppierung & Zuordnung

39 .KEYWORD RESEARCH 1 Brainstorming 2 Google Suggest 3 Suchergebnisseite 4 Die W-Fragen answerthepublic.com 5 Das Suchvolumen AdWords Keywords Planner 6 Google Trends 7 Die Auswahl: High-Volume vs. Longtail Urlaub vs. familienfreundliches 3-Stern Hotel mit Parkplatz in Prag Zentrum 8 Gruppierung & Zuordnung

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41 .ON-PAGE

42 .ON-PAGE SEO ON-PAGE TEIL 1 Die Technik

43 .TECHNIK Das System hinter der Website

44 .TECHNIK Anweisungen für Robots robots.txt Robots Meta Tag im html <head> <meta name= robots content= noindex, nofollow /> Zusatz: zum de-indexieren keine robots.txt, sondern meta noindex verwenden

45 .TECHNIK Versionen Mit www, ohne www, https, http, cctlds (.at,.de) Problem: Duplicate Content Lösung: nur 1 Version, 301 Redirects, hreflang für Sprachen

46 .TECHNIK Versionen Gratis Tools: httpstatus.io

47 .TECHNIK Die URL Struktur

48 .TECHNIK Doppelte Seiten und das Canonical Tag <link rel="canonical" href=" /> Info: auch domain-übergreifend möglich.

49 .TECHNIK Mobile Version oder Responsive Seite Responsive relativ einfach und problemlos für normale Websites. Kein Problem mit Googles mobile first index. Mobile Version Kann aus Usability-Sicht sinnvoll sein. Es gibt einiges zu beachten. <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href=" /> <link rel="canonical" href=" />

50 .TECHNIK Ladezeit

51 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort

52 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort Distanz zum Server Lösung: CDN

53 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort Distanz zum Server Lösung: CDN Zu große Bild-Dateien Richtwert: 150 kb (groß) und 30 kb (klein) Achtung Retina

54 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort Distanz zum Server Lösung: CDN Zu große Bild-Dateien Richtwert: 150 kb (groß) und 30 kb (klein) Achtung Retina Rendering Path Inhalte above the fold sollen zuerst laden

55 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort Distanz zum Server Lösung: CDN Zu große Bild-Dateien Richtwert: 150 kb (groß) und 30 kb (klein) Achtung Retina Rendering Path Inhalte above the fold sollen zuerst laden Multi-Purpose-Themes: können viel, laden aber auch viel

56 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort Distanz zum Server Lösung: CDN Zu große Bild-Dateien Richtwert: 150 kb (groß) und 30 kb (klein) Achtung Retina Rendering Path Inhalte above the fold sollen zuerst laden Multi-Purpose-Themes: können viel, laden aber auch viel Kein Caching

57 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort Distanz zum Server Lösung: CDN Zu große Bild-Dateien Richtwert: 150 kb (groß) und 30 kb (klein) Achtung Retina Rendering Path Inhalte above the fold sollen zuerst laden Multi-Purpose-Themes: können viel, laden aber auch viel Kein Caching Langsamer Server

58 .TECHNIK Ladezeit Gründe für langsame Websites Internetgeschwindigkeit abhängig von Gerät und Ort Distanz zum Server Lösung: CDN Zu große Bild-Dateien Richtwert: 150 kb (groß) und 30 kb (klein) Achtung Retina Rendering Path Inhalte above the fold sollen zuerst laden Multi-Purpose-Themes: können viel, laden aber auch viel Kein Caching Langsamer Server

59 .TECHNIK Ladezeit Tools

60 .ON-PAGE SEO ON-PAGE TEIL 2 Die Struktur

61 .STRUKTUR Die Landing Page Vorgegeben von der Keyword Strategie Abgestimmt auf Suchintention Ziel: Suchintention so gut und direkt wie möglich zu befriedigen

62 .STRUKTUR Title Tag & Meta Description

63 .STRUKTUR Überschriften

64 .STRUKTUR Inhaltsdarstellung

65 .STRUKTUR Schema.org, Open Graph & Co

66 .STRUKTUR Schema.org, Open Graph & Co Details dazu: h.p://ogp.me/

67 .STRUKTUR IA & Interne Verlinkung Verteilung von Pagerank Informationsarchitektur ist für große Websites relevant. Bei kleinen: alle Seiten im Hauptmenü alles ist ok Ankertext beachten: keine Überoptimierung möglich 1st Link Priority

68 .CONTENT Content is King

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84 .CONTENT Inhalte sind für User. Nicht (nur) für Google

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109 .CONTENT WAS IST ES?

110 .CONTENT WAS IST ES? WIE FUNKTIONIERT ES?

111 .CONTENT WAS IST ES? WIE FUNKTIONIERT ES? WARUM BRAUCHE ICH ES?

112 .CONTENT

113 .CONTENT Keywords müssen vorkommen Title Tag je weiter vorne desto besser

114 .CONTENT Keywords müssen vorkommen Title Tag je weiter vorne desto besser H1 Überschrift

115 .CONTENT Keywords müssen vorkommen Title Tag je weiter vorne desto besser H1 Überschrift Einmal prominent relativ weit oben auf der Seite

116 .CONTENT Keywords müssen vorkommen Title Tag je weiter vorne desto besser H1 Überschrift Einmal prominent relativ weit oben auf der Seite Zwei bis drei Mal im Fließtext

117 .CONTENT Keywords müssen vorkommen Title Tag je weiter vorne desto besser H1 Überschrift Einmal prominent relativ weit oben auf der Seite Zwei bis drei Mal im Fließtext Falls nicht störend, in URL und Meta Description

118 .CONTENT Keywords müssen vorkommen Title Tag je weiter vorne desto besser H1 Überschrift Einmal prominent relativ weit oben auf der Seite Zwei bis drei Mal im Fließtext Falls nicht störend, in URL und Meta Description

119 .CONTENT Proofwords Keyword: Orangensaft Proofwords: Direktsaft, Saftpresse, Konzentrat, Flasche,...

120 .CONTENT User Engagement

121 .OFF-PAGE Gute Links = Gute Rankings

122 .OFF-PAGE

123 .OFF-PAGE

124 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität)

125 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität) Vertrauen oder Trust:.edu vs. Freelinks.com

126 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität) Vertrauen oder Trust:.edu vs. Freelinks.com Die Nachbarschaft: Wert der Immobilie Lage, Lage und Lage

127 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität) Vertrauen oder Trust:.edu vs. Freelinks.com Die Nachbarschaft: Wert der Immobilie Lage, Lage und Lage Themen- und regionale Relevanz

128 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität) Vertrauen oder Trust:.edu vs. Freelinks.com Die Nachbarschaft: Wert der Immobilie Lage, Lage und Lage Themen- und regionale Relevanz Deeplinks: Zeichen einer starken Website

129 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität) Vertrauen oder Trust:.edu vs. Freelinks.com Die Nachbarschaft: Wert der Immobilie Lage, Lage und Lage Themen- und regionale Relevanz Deeplinks: Zeichen einer starken Website Ankertext: hier klicken vs. Immobilienmakler Wien

130 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität) Vertrauen oder Trust:.edu vs. Freelinks.com Die Nachbarschaft: Wert der Immobilie Lage, Lage und Lage Themen- und regionale Relevanz Deeplinks: Zeichen einer starken Website Ankertext: hier klicken vs. Immobilienmakler Wien Das natürliche Backlinkprofil ( )

131 .OFF-PAGE Faktoren für die Bewertung von Links Generelle Popularität: 1000 ist besser als 10 (mit Rücksicht auf Qualität) Vertrauen oder Trust:.edu vs. Freelinks.com Die Nachbarschaft: Wert der Immobilie Lage, Lage und Lage Themen- und regionale Relevanz Deeplinks: Zeichen einer starken Website Ankertext: hier klicken vs. Immobilienmakler Wien Das natürliche Backlinkprofil ( )

132 .OFF-PAGE Ziele beim Linkaufbau Je nach Markt: Glücksspiel vs. Kleines lokales Geschäft vs. Kompetitiver Markt

133 .OFF-PAGE Ziele beim Linkaufbau Je nach Markt: Glücksspiel vs. Kleines lokales Geschäft vs. Kompetitiver Markt Analyse des eigenen Backlink-Profils, sowie der Ressourcen

134 .OFF-PAGE Ziele beim Linkaufbau Je nach Markt: Glücksspiel vs. Kleines lokales Geschäft vs. Kompetitiver Markt Analyse des eigenen Backlink-Profils, sowie der Ressourcen Analyse der Konkurrenz

135 .OFF-PAGE Ziele beim Linkaufbau Je nach Markt: Glücksspiel vs. Kleines lokales Geschäft vs. Kompetitiver Markt Analyse des eigenen Backlink-Profils, sowie der Ressourcen Analyse der Konkurrenz Ziel ist keine absolute Zahl. Wir brauchen nur ein bisschen mehr als die anderen.

136 .OFF-PAGE Ziele beim Linkaufbau Je nach Markt: Glücksspiel vs. Kleines lokales Geschäft vs. Kompetitiver Markt Analyse des eigenen Backlink-Profils, sowie der Ressourcen Analyse der Konkurrenz Ziel ist keine absolute Zahl. Wir brauchen nur ein bisschen mehr als die anderen.

137 .OFF-PAGE Tools (kostenlos)

138 .OFF-PAGE Wege um neue Links zu bekommen Alte Links retten : Änderung oder 301 Achtung vor Soft-404

139 .OFF-PAGE Wege um neue Links zu bekommen Alte Links retten : Änderung oder 301 Achtung vor Soft-404 Nutzung eigener Ressourcen

140 .OFF-PAGE Wege um neue Links zu bekommen Alte Links retten : Änderung oder 301 Achtung vor Soft-404 Nutzung eigener Ressourcen Eintragung in ausgewählte Verzeichnisse

141 .OFF-PAGE Wege um neue Links zu bekommen Alte Links retten : Änderung oder 301 Achtung vor Soft-404 Nutzung eigener Ressourcen Eintragung in ausgewählte Verzeichnisse Sponsorings, Mitgliedschaften & Partnerschaften

142 .OFF-PAGE Wege um neue Links zu bekommen Alte Links retten : Änderung oder 301 Achtung vor Soft-404 Nutzung eigener Ressourcen Eintragung in ausgewählte Verzeichnisse Sponsorings, Mitgliedschaften & Partnerschaften Link-Bait

143 .OFF-PAGE Wege um neue Links zu bekommen Alte Links retten : Änderung oder 301 Achtung vor Soft-404 Nutzung eigener Ressourcen Eintragung in ausgewählte Verzeichnisse Sponsorings, Mitgliedschaften & Partnerschaften Link-Bait Gastartikel

144 .OFF-PAGE Wege um neue Links zu bekommen Alte Links retten : Änderung oder 301 Achtung vor Soft-404 Nutzung eigener Ressourcen Eintragung in ausgewählte Verzeichnisse Sponsorings, Mitgliedschaften & Partnerschaften Link-Bait Gastartikel

145 .OFF-PAGE Rankings ohne Links sind nahezu unmöglich

146 .OFF-PAGE Rankings ohne Links sind nahezu unmöglich Gute Backlinks sind das Kapital einer Domain

147 .OFF-PAGE Rankings ohne Links sind nahezu unmöglich Gute Backlinks sind das Kapital einer Domain Immer daran denken: Kann ich einen Link bekommen

148 .ANALYTICS

149 .ANALYTICS Erfolg definieren

150 .ANALYTICS Erfolg definieren Messbarkeit herstellen

151 .ANALYTICS Erfolg definieren Messbarkeit herstellen Resultate auswerten Action Items

152 .ANALYTICS Google Analytics

153 .ANALYTICS Ziele einrichten

154 .ANALYTICS Ziele einrichten Ecommerce Tracking

155 .ANALYTICS Ziele einrichten Ecommerce Tracking Trichter

156 .ANALYTICS Ziele einrichten Ecommerce Tracking Trichter Sauberkeit der Daten (Achtung mit Filtern)

157 .ANALYTICS Google Search Console

158 .ANALYTICS Kommunikation mit Google

159 .ANALYTICS Kommunikation mit Google XML Sitemap, Crawling, Indexierungsstatus

160 .ANALYTICS Kommunikation mit Google XML Sitemap, Crawling, Indexierungsstatus Geographische Ausrichtung

161 .ANALYTICS Kommunikation mit Google XML Sitemap, Crawling, Indexierungsstatus Geographische Ausrichtung Keywords, Position, Zugriffe

162 .ANALYTICS Kommunikation mit Google XML Sitemap, Crawling, Indexierungsstatus Geographische Ausrichtung Keywords, Position, Zugriffe Rendering, Hack-Warnungen, etc.

163 .ANALYTICS Weitere Professionelle Tools

164 .ANALYTICS Interpretation der Daten Korrelation vs. Kausalität

165 .ANALYTICS

166 .ANALYTICS