IHK regional Suchmaschinenoptimierung und -marketing

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1 IHK regional Suchmaschinenoptimierung und -marketing Thomas Kleinert Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI 27. August 2013

2 ebusiness-lotse Saar KEG-Saar Projekt ist beendet ebusiness-lotse Saar ist gestartet Projekt ist im Aufbau Bisherige Angebote werden im neuen Projekt fortgesetzt Neue Angebote kommen hinzu Verbundprojekt ZPT IWi im DFKI Assoziierte Partner IHK HWK Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 2

3 Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 3

4 Ausgangslage Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 4

5 Ausgangslage Ihre Website ist online, aber 2010: ca. 255 mio. Websites im Netz 2011: ca. 555 mio. Websites im Netz bestehen aus über Seiten 51,7 mio. Nutzer in Deutschland ca. 81 mio. Einwohner Auf Youtube laden User 48h Material hoch (pro Minute) Google.de ALEXA Traffic Rank 1 in Deutschland 2011 verursacht Google.com 48% des weltweiten Traffic im Netz (Facebook 40%) Quelle: Pingdom / BVDW / Alexa / Google Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 5

6 Online-Marketing Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 6

7 Einstellungen Exkurs SEO: Arten von Suchmaschinen Webkataloge Metasuchmaschinen Paid Listing Suchmaschinen Google AdWords Echte Suche Quelle: Marketingperformers Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 7

8 Wie sucht ein Nutzer? Quelle: prweb.com Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 8

9 Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 9

10 Ein Tag im Leben einer Suchmaschine I Crawling/ Spidering II Indexierung III Benutzeranfrage IV Ranking Ergebnisse Download und Speicherung von Dokumenten Erstellung einer effizienten Datenstruktur für die Suche Finden passender Dokumente auf eine Suchanfrage Präsentation der Treffer in richtiger Reihenfolge (Page-Rank) Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 10

11 Wie suchen Suchmaschinen? Wichtigstes Werkzeug: Robots / Spider / Crawler Durchforsten eigenständig das WWW Folgen Links auf Webseiten Besitzen rein textuelle Sicht Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 11

12 Sicht eines Crawlers Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 12

13 Wie bewerten Suchmaschinen? Mehrere Maße zur Bewertung Beispiele: Suchwort-Dichte Linkpopularität Inhaltsformatierung Seitenumfang Domainname Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 13

14 Wie optimiere ich nun meine Seite? On Page Optimierung Optimierungen innerhalb des eigenen Seiten-Quelltextes Off Page Optimierung indirekte, aber wichtige Optimierung der Website Insbesondere Verlinkung und Page-Rank Paid Listings Gezieltes Schaltung von Werbung im Netz Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 14

15 Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 15

16 Allgemeine Tipps: Wir indexieren nur das, was auch der Sucher liest. Dr. Monika Henzinger, Director of Research - Google Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 16

17 Indexierbarkeit Ein Wort sagt mehr als 1000 Bilder Multimedia (Flash / Java / ) nur dort, wo unbedingt notwendig Sorgen Sie für Alternativen ( alt-tag ) <p><img src= maus.png alt= Maus ></p> Suchmaschinenfreundliches (Frame)-Design Sauberes und syntaktisch korrektes HTML Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 17

18 MetaTags Für Nutzer sichtbar description -Tag keyword -Tag Besitzen keine Gewichtungen für Page-Rank bei Google Dienen als Kurzzusammenfassung und zur Themenidentifikation Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 18

19 Seitentitel Wichtigster OnPage -Faktor Dient als Linktext in den Suchergebnissen Sollte Schlüsselwörter enthalten ( Sprechender Titel ) Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 19

20 Navigation Wenige Ebenen Zentrale Seiten mehrmals verlinken Sitemaps erleichtern es den Robots / Crawlern XML-Sitemaps Aussagekräftige Namen Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 20

21 Navigation Navigation muss immer erreichbar sein!! JavaScript abgestellt Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 21

22 Schlüsselwörter Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen Wort ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen. Mark Twain Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 22

23 Schlüsselwörter Finden Sie max. geeignete 5 Begriffe Sehen Sie sich die Konkurrenz an Hilfe: Keyword-Datenbanken Platzieren Sie sie an den richtigen Stellen Meta-Tags und Inhalte Aber: Schlüsselwörter machen noch keinen Text Nicht übertreiben Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 23

24 Datei- und Domainnamen (URL) Dateinamen sollten Schlüsselwörter enthalten (z.b. musterseite-anlagenbau.html) Auf Schlüsselwörter abgestimmte Namen Keine unnötigen Unterverzeichnisse % &? = + $ vermeiden Bei CMS: URL-Rewrite-Funktion nutzen (aus index.php?x=5&y=43234,98 socken.htm) Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 24

25 Datei- und Domainnamen (URL) Site/de_DE/-/EUR/ViewCategoryTheme- Start;sid=fWF1iJJVmidUiN03YQx6PJlQMPZG2e9ggo3Xv778eV6ej_Hsjgi RXwu4MPZG2Q==?CatalogCategoryID=VaIFC7IS5b0AAAEpFp8v8qtZ Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 25

26 Inhalte Der erste Eindruck sind die ersten 30 Zeilen Ergebnisanzeige in der Suchmaschine Muss Besucher überzeugen Soll Schlüsselworte enthalten HTML-Strukturierung korrekt verwenden (h1, h2,, div, ol, ul, ) Heben Sie Kernaussagen hervor (fett, kursiv, Überschriften) Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 26

27 Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 27

28 Linkpopularität Maß für Anzahl und Qualität der Verlinkungen auf Ihre Website Grundlage für die Google-Bewertung ( Page-Rank ) Nicht jeder Link ist optimal Je öfter Seite verlinkt ist desto höher ist die Reputation Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 28

29 Linkpopularität Quelle: wikipedia.de Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 29

30 Woher bekomme ich Links? Linktausch mit themenverwandten Seiten Links auf Webseiten von Freunden und Partnern Schaltung von Werbeplätzen Eintragung in Webkataloge und Webverzeichnisse Pressemitteilungen auf Fachportalen Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 30

31 Umfang & Aktualität & Relevanz Je größer eine Webpräsenz ist, desto wichtiger ist sie. Je mehr eine Seite arbeitet, desto interessanter ist sie. Je besser die Inhalte, desto höher die Linkwahrscheinlichkeit Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 31

32 Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 32

33 Verzeichnisse und Kataloge Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 33

34 Verzeichnisse und Kataloge Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 34

35 Google AdWords Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 35

36 Google AdWords Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 36

37 Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 37

38 Übermut tut selten gut Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 38

39 Was man vermeiden sollte Versteckter Text Für User unsichtbarer Text, den der Crawler aber sieht. Keyword Spam Spamdexing / Keyword Stuffing / Link Spam / Hidden Text Duplicate Content Inhalt auf mehr als einer Seite der selben Website Doorway Seiten Seiten mit dem Zweck, den Nutzer auf eine Seite zu leiten. Nutzung des Suchbegriffes in der Seitenindexierung. Cloaking Dem Crawler wird ein anderer Inhalt präsentiert als dem Nutzer. Basiert auf der IP des anfragenden Systems. Quelle: f1online.de Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 39

40 Google Bombs Gruppen verabreden sich eine GoogleBomb auszulösen Alle verlinken auf ihren Seiten eine bestimmte Seite unter einem bestimmten Begriff Zum Beispiel: <a href= >Miserable Failure</a> Der Crawler erledigt den Rest Google versucht durch Veränderungen der Algorithmen dagegen vorzugehen Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 40

41 Google Bombs Vorher Nachher miserable failure und George W. Bush Biographie (2003) Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 41

42 Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 42

43 Web Controlling Analyse von Logfiles Anzahl der Besucher Klicks pro Seite und Verweildauer Woher kommt der Besucher? Suchmaschine? Wo steigen die Besucher aus? Welche Suchbegriffe werden verwendet? Sind Seiten im Suchmaschinenindex erfasst? Welche Suchbegriffe liefern die eigene Website auf welcher Position? Welche anderen Seiten verlinken meine Website? Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 43

44 Web Controlling Quelle: Google Analytics Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 44

45 Fazit Online Marketing ist Bestandteil einer Gesamtstrategie Die Mischung macht s! Web 2.0 hat Online-Marketing verändert Nutzer und Nutzbarkeit rücken in den Vordergrund Machen Sie keine halben Sachen Wenn Web-Auftritt, dann richtig Seien Sie authentisch Vernachlässigen Sie nicht die Offline-Medien Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 45

46 Zum Abschluss: Sucher-Freundlich = Suchmaschinen-Freundlich Suchmaschinen-Freundlich = Sucher-Freundlich Saubere Handhabbarkeit und gute Verlinkung Keine Höhenflüge (nichts übertreiben) Suchmaschinen wollen populäre Seiten identifizieren Erstellen Sie gute Inhalte!!! Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 46

47 Fragen Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 47

48 Zentrale für Produktivität und Technologie Saar e. V. (ZPT) Sabine Betzholz-Schlüter Tel.: 0681 / Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz (DFKI) GmbH Thomas Kleinert Tel.: 0681 / Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 48

49 Quellen Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 49

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