Vorstellung. Rahmendaten. Angebot. Erfahrungen. Expertise. /takevalue. Key Facts. Jens Fauldrath
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- Damian Scholz
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 SiteClinic
2 Vorstellung Jens Fauldrath /takevalue. Key Facts Rahmendaten Gründung 2012 Hochqualifizierte Online Marketing Experten mit langjähriger Erfahrung Erfahrungen Senior Expert SEO Deutsche Telekom AG Products & Innovation Mehrjährige Führungserfahrung Consultant im Bereich Online Marketing insbesondere Suchmaschinenoptimierung und Informationsarchitektur Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt, Fachbereich Informations- & Wissensmanagement zum Thema Suchmaschinenmarketing Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW Mitglied des Fachbeirats der SMX-München Angebot Strategische Online Marketing Beratung mit Fokus auf nachhaltiger Online Marketing Transformation & Entwicklung in der Unternehmung Erfahrung mit mehrjähriger operativer und strategischer Praxis im Online Marketing, Produktmanagement und in angrenzenden Bereichen Expertise Hochschuldozent & Speaker auf Leitveranstaltungen
3 Website an den Kundenbedürfnissen ausrichten! Suchen Ranken SERP- Snippet Seiteninhalt Konversion
4
5 302 nur, wenn man Google verwirren will!
6 Korrekte Seite zur Suchanfrage? Die Startseite sollte idr dem Brand als Landingpage vorbehalten bleiben Für konkrete Produktanfragen sind entsprechende Seiten besser geeignet!
7 Für viele wichtige Keywords rankt ausschließlich die Startseite! Produkt- & Kategorieseiten ranken nur selten!
8 Begriffe wie Kanadier oder Faltboot werden schlechter abgedeckt!
9 Relaunch?
10 Informationsarchitektur A-Z Listen shop.de Top-Listen A-Z Listen Top-Listen A-Z Listen Top-Listen A-Z Listen Top-Listen Tags Tags Recommendations Recommendations PDS PDS PDS PDS PDS PDS Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Manual Videos Manual Videos Manual Videos Manual Videos Manual Videos Manual Videos
11 Fokussierung der internen Verlinkung! Mehr als 200 Links auf einer Produktdetailseite sind zu viel Mega-Drop-Down verhindert klare Fokussierung der internen Verlinkung Kontextuelle Links (verwandte Produkte, Contentlinks) entfalten so fast keine Wirkung
12 Funktionale Seiten auf noindex.oder Konsequent alle nicht notwendigen Seiten auf noindex setzen!
13 Robots.txt Falle! Da der Zugriff auf die Seite gesperrt ist, kann Google das noindex nicht sehen Seite landet im Index und sammelt Relevanz durch die eingehenden Links Diese Linkstärke kann nicht weitergegeben werden und ist für die Seite verloren!
14 Link-Nofollow ist obsolet! Besser als Canonical-Tag oder noindex ist es, dass Seiten die nicht genutzt werden nicht zu erzeugen! Frage: Werden diese Funktionen genutzt? Das Link-Attribut Nofollow entwertet zwar Links, stärkt aber nicht die anderen Links auf der Seite! Link-Nofollow sollte deshalb nicht mehr intern verwendet werden! Alternativ immer die Zielseiten mit noindex entwerten oder per Canonical auf ein sinnvolles Ziel lenken!
15 Longtail: Brand >> Gattung & Marken >> Konkrete Produkte Suchanfrage Suchen org.klicks CTR P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10 zalando zalando.de abendkleider schuhe zerlando rieker schuhe sommerkleider birkenstock zarlando kleider bikini tamaris edc gaastra zalando schuhe gabor schuhe bademoden adidas kinderschuhe gabor geox handtaschen strandkleider converse badeanzüge zolando desigual bikinis cocktailkleider nike
16 Marken & Gattungsbegriffe - Konsistenz Konsequent mit einem bestimmten Ankertext immer die selbe Zielseite verlinken!
17 17
18 Falscher Umgang mit H n -Überschriften H n- Überschriften gehören ausschließlich in den Inhaltsbereich und sollten nicht zur Strukturierung von Listen oder der Auszeichnung von Navigationselementen genutzt werden!
19 Falscher Umgang mit H n -Überschriften H n -Überschriften gehören ausschließlich in den Inhaltsbereich und sollten nicht zur Strukturierung von Listen oder der Auszeichnung von Navigationselementen genutzt werden!
20 Warum werden Bloginhalte prominent platziert, Top-Produkte aber unter dem Page Fold angezeigt? 20
21 Am Ende des Artikels ist der Nutzer bereit für neue Angebote Sagen Sie dem Nutzer konkret, was Sie erwarten und entwickeln Sie klare Handlungsanweisungen
22 22
23 SiteClinic hubelino.de Fauldrath, Merkel, Richter
24 SiteClinic hubelino.de Fauldrath, Merkel, Richter
25 SiteClinic hubelino.de Fauldrath, Merkel, Richter
26 Titel: Hubelino Lernbausteine: Mehr als nur Bausteine! H1: Sinnvoll benennen und nicht verstecken SiteClinic hubelino.de Fauldrath, Merkel, Richter
27 Startseite Seiteninhalt SiteClinic hubelino.de Startseite: Textschwäche und falsche Verwendung von Überschriften!
28 28
29 29
30 Gut: Kategorien vor der Startseite! Textschwäche auf den Kategorieseiten führt dazu, dass keine Rankings zu wichtigen Mehrwortbegriffen erzielt werden Gegebenenfalls sollten Seiten (Ratgeber) zu speziellen Themen oder Zielgruppen angelegt werden
31 Kategorie Seiteninhalt SiteClinic hubelino.de Singular und Plural Suchanfragen Probleme Kein Text auf der Kategorie, daher wird die Kategorie nicht über ähnliche (z.b. Singular) Anfragen gefunden Tag-Seiten ohne Title und Description sowie ohne interne Verlinkung sind nutzlos
32 Festnetz dddddfvc Link-Attribut Nofollow intern nicht einsetzen! Die unwichtigen Seiten immer per noindex aus dem Index ausschließen! 32
33 Produkt Seiteninhalt SiteClinic hubelino.de Probleme: Obsolet, durch Social Buttons ersetzen. H2 für Social Bookmarks, Bewertungen und Hauptnavigation verschenkt URL-Aufbau ist bedingt eigenwillig Bewertungen sollten als Rich Snippets ausgezeichnet werden. Keine verwandten Produkte, keine horizontale Verlinkung
34 Duplicate Content 34
35 Duplicate Content SiteClinic hubelino.de
36 Duplicate Content SiteClinic hubelino.de no-rechnen-zahlenraum-1-10.html no-rechnen-zahlenraum-1-10.html
37 Google Shopping?
38 Nutzer-Intention klassifizieren: Prepurchase: Anfragen zur Kaufvorbereitung Je näher am Kauf, desto höher die Konversionsstärke Selten von Shops systematisch erschlossen! 38
39 Prepurchase Suchanfragen Suchanfragen zur Kaufvorbereitung 39
40 Prepurchase Suchanfragen Suchanfragen zur Kaufvorbereitung 40
41 Prepurchase Suchanfragen Suchanfragen zur Kaufvorbereitung Kennen Sie Ihre Suchanfragen, die den Kauf vorbereiten! Schaffen Sie Landingpages zu diesen Suchanfragen Haben Sie Testsieger im Sortiment? Haben Sie Reviews Ihrer Kunden? Helfen Sie dem Nutzer bei der Entscheidung? 41
42 Informationsarchitektur mit Produktaspekten A-Z Listen shop.de Top-Listen A-Z Listen Top-Listen A-Z Listen Top-Listen A-Z Listen Top-Listen Tags Tags Recommendations Recommendations PDS PDS PDS PDS PDS PDS Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Tests Bilder Manual Videos Manual Videos Manual Videos Manual Videos Manual Videos Manual Videos
43 43
44 /takevalue. Danke für die Aufmerksamkeit Jens Fauldrath Mail: Tel.: +49 (0)
45 Nutzer-Intention klassifizieren: 45
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