Besuchergewinnung über generische Suchergebnisse

Transkript

1 1 Besuchergewinnung über generische Suchergebnisse Ziele und Nebenbedingungen Janus Strategie Relevanz Prinzip Potenzial Ermittlung Sofortfrage? Sofortantwort.

2 Search Engine Optimization (SEO) 2 Die Suche nach dem heiligen Gral Mythen und praktische Arbeit

3 Kochbuch zur Optimierung 3 - Negativ - Doorway-Pages - Cloaking - Keyword-Stuffing - Hidden Content - Link-Farmen + Positiv -Verzeichniseintrag - Link Baiting - Meta Tags - Statische Seiten - Content is King

4 Ziele und Werkzeuge 4 Klare Ziele Gute Arbeit bringt gute Ergebnisse Einfache Prinzipien Ehrliche Arbeit

5 Webshop-Konversionen 5 Usability CRM Stammkunde Käufer 2 Kaufwillige 9 ⅙ ⅕ ¼ Shopbesucher 33 ⅓ Besucher 100 Findability

6 Zielgruppenanalyse 6 Ein Drittel der Zielgruppe kommt direkt auf die Website 84 % der Sucher nutzen eine Suchmaschine 95 % der deutschen Sucher nutzen Google 2 3 Viertel der Sucher folgen organischen Suchergebnissen 1 2 Viertel der Sucher folgen den Anzeigen

7 Die Marketingfläche 7 -Google Adwords -Generische Suche -Shopping -News -Videos -Bilder

8 Besucher gewinnen 8 SEO (unbezahlt) ADWORDS(bezahlt)

9 Klickverhalten (organisch) 9 % of clicks % of time 56,36 28,43 13,45 25,08 9,82 14,72 4,00 8,70 4,73 6,02 3,27 4,01 0,36 3,01 2,91 3,68 1,45 3,01 2,55 2,34

10 Lernkurve Klickrate (CTR) Lernkurve Suchmaschinen 10 >10 10 Position 2 1

11 Aufbau einer Suchmaschine WWW Anfrage Ergebnisse Datensammlung URL {Textstrings,...} Frage- Analyse Reihenfolge Robot(s) Indexierung URL Liste Inverser Index Datenbanken Keyword 1,2,...} {URL Offpage Analyse Verlinkungen Datenbanken URL 1,2,...} Onpage Analyse {Keyword Neue URL Einträge URL-Eintragungen 11

12 Entweder Oder? 12 Usability Findability Webshop Quelltext

13 Der taube Robot 13 Usability Findability Website Quelltext

14 Die Janus-Strategie 14 Prof. Dr. T. Hildebrandt Die Webpräsenz optimiert für Besucher Usability Die Webpräsenz optimiert für Roboter Findability

15 Wettbewerb Synergie? 15 Relevanz

16 Relevanz 16 Ergebnis Cowboy Erwartung Eingabe Suchbegriff: Indianer Indianer (irrelevante Seitenoptimierung)

17 Onsite-Relevanz 17 Google Relevanz Besucher Erwartung Website Unique Content Title Description Keyword Density HTML-Tags (H1, strong) Alt-Text Statische URL Sitemap...

18 Offsite-Relevanz 18 Google Relevanz Hyperlink Linkpopularität Webseite Incoming Links Interne Links Outgoing Links Netzwerke Webmaster Richtlinien...

19 Relevanz 19 Ergebnis Ausgabe Webseite: Indianer Erwartung Indianer Eingabe Suchbegriff: Indianer (relevante Seitenoptimierung)

20 Bestimmung des SEO Potenzials 20 Suchbegriffe auflisten Suchvolumen je Begriff (Potenzial) Eigene Positionen Anteil am Potenzial Optimierung der Website

21 Kreislauf der Optimierung 21 Der Kreislauf beginnt mit der Überarbeitung der eigenen Webinhalte für den Benutzer und die Suchmaschinen (Janus-Strategie). Verlinkungen führen den Besucher und die Robots. Der Netzwerkeffekt

22 Netzwerkeffekt 22 Exponentielles Wachstum Sender: 6 KV Vernetzt: 15 KV allgemein KV = TN-1 allgemein KV = (TN 2 TN)/2

23 Optimierungsziel 23 Erfolg des Webshops: Gewinn Gewinn = Ertrag Shopkosten Erhöhe den Ertrag Senke die Kosten

24 Ertrag auf der Marketingfläche 24 ⅓ der Besucher ⅔ der Umsätze ⅔ der Besucher ⅓ der Umsätze

25 25 Die Lernkurve zum Erfolg im Web Vielen Dank Für Sie habe ich noch einige Antworten fragen Sie bitte.