Suchmaschinen-Optimierung. SEO-Praxistipps für bessere Rankings

Transkript

1 Suchmaschinen-Optimierung SEO-Praxistipps für bessere Rankings

2 SEO-Praxistipps Crawlbarkeit & Indexierung 2

3 #1 Crawler-Steuerung durch robots.txt Crawler schaut in robots.txt-datei, was er darf und was nicht robots.txt steuert Crawling, nicht Indexierung! CSS & JavaScript nicht aussperren User-agent: * Disallow: Disallow: *?session= Disallow: /cart.php Sitemap: Datei: Nur 55% haben eine robots.txt! pistoor@mindshape.de 3

4 #2 Unerwünschte Seiten nicht indexieren <meta name="robots" content= "noindex, follow" /> Blog: Tag-Seiten, Archivliste, Shop: Druckansicht, Sortierungen, Filter (?color=blue), Allgemeine Website: Paginierte Seiten (seite=2, seite=3), Nie noindex und robots.txt gemeinsam! 4

5 #3 Futter für die Crawler: sitemap.xml <?xml version="1.0" encoding="utf-8"?> <urlset xmlns= [ ]"> <url> <loc> <lastmod> </lastmod> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.6</priority> </url> </urlset> Mehrere Sitemaps für einzelne Bereiche anlegen. Automatisch über CMS erstellen (lassen) Auch als Video- und News-Sitemap In robots.txt angeben und in Search Console anmelden pistoor@mindshape.de 5

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7 #4 Ladezeitoptimierung Ziel: Unter 1,5 Sekunden fertig geladen Zu viele einzelne CSS- und JS-Dateien zum Download Zu einer Datei zusammenfassen Bilder so klein wie möglich integrieren Nicht direkt von Digitalkamera hochladen Schnellerer Server / größeres Hosting-Paket Mit Hardware lösen pistoor@mindshape.de 7

8 #5 Mobiltauglichkeit Seit dem ist die Mobiltauglichkeit von Websites ein Ranking-Faktor. Google Analytics: Wieviel % des Traffics über mobile Suche? Mobiler Traffic wird in den nächsten Jahren zunehmen. Spätestens beim nächsten Relaunch beachten! pistoor@mindshape.de 8

9 SEO-Praxistipps URL-Struktur 9

10 #6 Gestaltung der URL-Struktur www. domain.de /pfad1 /dokument.html Wichtige Tipps: Alle Seiten sind mit und ohne www. erreichbar Hauptvariante auswählen, für andere 301-Weiterleitung Seiten sind mit und ohne / am Ende erreichbar für eins entscheiden und für andere 301-Weiterleitung Dokument.html dokument.html Am besten alles klein! Keyword im Dokument-Namen verwenden Bindestriche sind besser als Unterstriche pistoor@mindshape.de 10

11 SEO-Praxistipps Meta Tags 11

12 #7 <title> optimieren 12

13 #7 <title> optimieren Title wird angezeigt in den Suchergebnissen Seiten-Keyword nennen Auf Startseite nicht Home oder Startseite verwenden Ansprechend formulieren, Nutzer sollen klicken (v.a. bei Platz 1-3 wichtig!) Länge anpassen an Anzeige 13

14 #8 <description> optimieren audi leasing Man kann im Leben fast alles haben Attraktive Angebote Volkswagen, Audi und Skoda Ohne Anzahlung Ab 205 EUR Rechner online verfügbar für Privat & Gewerbe Angebot sofort per Mail 14

15 SEO-Praxistipps Content 15

16 #9 Ein Keyword = eine URL Kein Keyword-Stuffing! pistoor@mindshape.de 16

17 #10 Micro-Struktur optimal gestalten Je URL genau eine H1-Überschrift mit Seiten-Keyword Korrekte Hierarchie: H1 H2 H3 H2 H3 Für Randspalten eher H4-H6 verwenden Verschiedene Formate wählen: <p>, <li>, <ol> Modulares Textdesign: Infoboxen, Grafiken, Animationen Lesefördernde Hervorhebung: <i>, <strong> 17

18 #11 Mikrodaten, Mikroformat, RDFa nutzen Auszeichnen von besonderem Content. Für Google. Breadcrumb, Erfahrungsberichte, Produkte, Personen, Unternehmen und Organisationen, Rezepte, Veranstaltungen CTR-Boost: Mehr Klicks auch bei schlechteren Rankings! Testen mit Google Snippet Testing Tool Infos unter 18

19 #12 Nicht für Google, sondern für die Leser! Wer seinen Rucksack nicht ordentlich packt, der hat ein Problem. Wer seinen Rucksack schlecht packt, der wird damit leben müssen, dass der Rucksack unter Umständen schief sitzt. Das ist schlecht gepackt. Die häufigste Folge von nicht richtig gepackten Rucksäcken ist, dass der Rucksack viel zu einseitig ist und das Gepäck drückt. 19

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21 #13 Duplicate Content vermeiden Doppelt Inhalte auf der eigenen Website oder im Web Satzteil kopieren und googeln nach satz (Phrasensuche) Wie viel Uniqueness? 70-80% sollten in einem Text einzigartig sein Wozu? Um keine Abstrafung zu erhalten Um das Crawlbudget zu schonen 21

22 Häufige Quellen für Duplicate Content : Produktbeschreibungen von Lieferanten in vielen Online-Shops Verschiedene Produktversionen mit sehr ähnlicher Beschreibung deutschsprachige Sprachversionen (AT, DE, CH) www und non-www https und http pistoor@mindshape.de 22

23 #14 Bildoptimierung Sprechender Dateiname DC jpg rote_schuhe-p7212.jpg Größe: > Pixel (z.b. 200x300px) Dateigröße: möglichst klein Qualität: möglichst hoch Alt- und Title-Attribute Umgebener Text, Bildunterschrift Eher Format 4:3 wählen mag Google lieber. 23

24 SEO-Praxistipps Google My Business 24

25 #15 Local SEO Google My Business 25

26 #15 Local SEO Google My Business Google My Business - Eintrag anlegen Kategorie, Kontaktdaten, Öffnungszeiten hinterlegen Unternehmensbeschreibung hinterlegen Bilder einfügen Eintrag verifizieren Kunden um Bewertungen bitten pistoor@mindshape.de 26

27 SEO-Praxistipps Reputation (& Links) aufbauen 27

28 Don t (did 2008) Do (2015) Kataloge, Bookmarks, Harte Anchortext Blogspam Eintrag in 200 Suchmaschinen Blognetzwerke Linktausch Linkkauf Natürliches Linkprofil Themenautorität werden Marke mit Qualität aufbauen Hilfreichen Content anbieten Gezielt Influencer ansprechen Content-Marketing/Online-PR pistoor@mindshape.de 28

29 Fragen? Amke Pistoor mindshape GmbH