BILDUNG. FREUDE INKLUSIVE. Webkonzeption III - Der Internetauftritt. Suchmaschinenoptimierung. BFI Wien,

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1 BILDUNG. FREUDE INKLUSIVE. Webkonzeption III - Der Internetauftritt Suchmaschinenoptimierung BFI Wien,

2 Zeitplan Das haben wir heute vor 08:30h bis 9:45h Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung 09:45h bis 10:00h Pause 10:00h bis 11:00h - Basics zu On-Site und Off-Site SEO Ausarbeitung in Gruppen 11:00h bis 11:15h Pause 11:15 h bis 12:30h Local SEO, Social SEO, Online Shop SEO Ausarbeitung in Gruppen 2

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4 Google Gegründet am 7. September 1998 von Larry Page und Sergey Brin 4

5 Wie funktionieren Suchmaschinen? Suchmaschinen sind Besucher auf der Website. Was sie auf der Seite finden, ist die Grundlage für die Indizierung der Homepage. Ein sog. Crawler durchwandert laufend das Internet und sammelt Daten über Websites. Der sog. Google Algorithmus (einige hundert Kriterien) bestimmt das Ranking der Website. Der Algorithmus ist hoch komplex und wird laufend weiterentwickelt. Den Suchmaschinen ein wenig helfen: Die Website bei den Google Webmaster Tools anmelden. Damit wird sie evt. schneller indiziert. Eine XML Sitemap (wird normalerweise automatisch vom CMS erstellt), hilft dabei dem Google Bot die Seiten zur Indexierung mitzuteilen. So übersieht Google keine Seite. So kann die Sitemap eingereicht werden: 5

6 Welche Suchmaschinen gibt es. Im DACH Raum dominiert Google mit mehr als 95 % Quelle: 6

7 Welche Suchmaschinen gibt es. In RU hat YANDEX die Führung In den USA spielen auch Yahoo und Bing eine Rolle In China ist Baidu stärker als Google Quelle: 7

8 SEO bedeutet Google zu kennen und zu verstehen Google hat 2013 zum ersten Mal selbt einen Guide zur Suchmaschinenoptimierung herausgegeben! webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf 8

9 SEM SEO SEA Was ist der Unterschied? SEM Search Engine Marketing SEO Search Engine Optimization SEA Search Engine Advertising On-Site SEO Off-Site SEO Social SEO 9

10 Was ist SEO? Search Engine Optimization Maßnahmen, um Websites im Ranking der Suchmaschinen zu höheren Listings in den unbezahlten Suchergebnissen (Organic Listings / Natural Listings) weiter oben erscheinen zu lassen. Warum SEO? Um die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen, ein besseres Ranking zu erzielen und damit mehr Traffic und User auf die Website zu bringen. 10

11 Google der Marktführer Organische Suchergebnisse und Anzeigen (Adwords) auf einer Seite 11

12 SERPS Search Engine Result Page Die erste Seite macht 91% des Traffics aus! Die Seite 2 nur mehr 4,8% Anzeigen werden mittlerweile Großteils gekennzeichn et Organische Suchergebnisse Quelle: 12

13 Long Tail SEO und Adwords Je präziser die Suchanfrage, desto höher die Chance für eine Conversion Short Head Mid Tail Long Tail 13

14 Google Snippets Die Snippets dh die einzelnen Suchergebnisse - bestehen auf jeden Fall aus mind. 3 Teilen. Title (aus dem Title-Tag der Website) URL der Website Description (aus META Description oder Auszug aus dem Inhalt) 14

15 Knowledge Graph Google stellt mehr Infos zur Verfügung als erwartet und beantwortet Themen selbst, bzw. bereitet sie übersichtlich auf. 15

16 Top Snippets mit Sitelinks & Locals Box/Knowledge Graph Bei Top Positionen werden zusätzlich Sitelinks angezeigt. Zusätzlich kann es eine Locals Box mit der Google Local/Places Map geben. 16

17 Rich Snippets Rich Snippets reichern die Suchergebnisse um Infos wie Erfahrungsberichte, Personen, Rezepte, etc. an. Infos dazu von Google Support: 17

18 Rich Snippets Damit Rich Snippets angezeigt werden könne, müssen im html bestimmte Markups (kleine Codeschnippsel) zur Kennzeichnung integriert werden. Folgende Rich Snippets werden unterstützt: - Erfahrungsberichte - Personen - Produkte - Unternehmen & Organisationen - Rezepte - Veranstaltungen - Musik 18

19 Snippets: Authorship Ein Suchergebnis sticht viel mehr hervor, wenn das Autoren Bild abgebildet ist. Das muss getan werden: Google+ Profilbild Bei jedem Artikel muss man als Autor genannt werden Der Name muss mit dem Google+ Profil übereinstimmen Verknüpfung muss über plus.google.com/ authorship bestätigt werden 19

20 Google Places / Google+ Local Google Places Einträge werden aufgrund Branchenverzeichnisse oft automatisch erstellt. Das Unternehmen muss seinen Eintrag claimen oder neu beantragen. Das Profil sollte zu 100% vollständig sein und konsistent mit den Kontaktinfos auf der Website sein! Öffnungszeiten sind ein Muss. Google+ Local: Den Google Places Eintrag um soziale Interaktionsmöglichkeiten erweitern und später innerhalb von Google+ administrieren. Bilder, Videos, Promotions, Kommentare, Bewertungen etc. sind nun möglich und werden z.t. auch im Knowledge Graph in den SERPS angezeigt. 20

21 Beispiel Google+ Local Profil 21

22 10 Mythen über SEO Lt. Erfolgreiche Websites, E. Düweke, S. Rabsch, S.488ff 1. Ein hoher Page Rank ist das Maß der Dinge bei SEO è Page Rank: Autorität, Relevanz und Backlinks zu einer Seite (vereinfacht) Info unter 2. Die wichtigsten Suchbegriffe müssen in die Meta Keywords geschrieben werden. 3. Die Website sollte bei möglichst vielen Suchmaschinen angemeldet werden. 4. Suchmaschinenoptimierung ist kostenlos. 5. Suchmaschinenoptimerung macht man am Anfang bei der Erstellung der Website. 6. Wir bringen Sie in Google auf Platz Content ist King è Content wird immer wichtiger, doch auch andere Faktoren müssen stimmen! 8. Weiße Schrift auf weißem Hintergrund 9. Bezahlte Keyword Werbung führt auch zu einem besseren Ranking. 10. Für ein gutes Ranking brauche ich nur sehr viele Links è Links sind sehr wichtig, aber die Qualität der Links muss stimmen! Mag. Ve ronika Geyer, MBA 22

23 Das mögen Suchmaschinen gar nicht. Duplicate Content: Der Content sollte einzigartig sein und nur einmal auf der eigenen Website stehen auch nicht auf einer fremden Website. Lässt sich Duplicate Content nicht vermeiden (z.b. Druckversionen mit eigener URL, sollten diese über den sog. Canonical-Tag zusammengeführt werden) Zu viele gesperrte Bereiche in der robots.txt Datei (Die robots.txt Datei sagt der Suchmaschine welche Teile der Website indexiert werden sollen) Verwendung von Frames ist ein No-Go. Verwendung von Flash. Zu langsame Server Keyword Spamming Beispiel: 23

24 Das Google Panda Update Dieser Algorithmus versucht die Qualität von Content auszuwerten und dementsprechend die Rankings anzupassen. Google belohnt also selbst geschriebenen, nützlichen Content mit ausreichend Informationen in guter Sprachqualität. Negativ bewertet wird: seichter Content Schlecht geschriebener Content Kopierter Content Content, der nicht nützlich ist. 24

25 Das Google Penguin Update April/Mai 2013 Das Penguin Update bestraft: Keyword Stuffing Cloaking (versteckter Content) Link-Netzwerke und gekaufte Links Duplicate Content è Backlinks müssen eine gute Qualität und Relevanz für die Seite haben. è organisches, kontinuierliches Linkwachstum 25

26 Das Google Hummingbird Update Das Kolibri Update ist ein völlig neuer Such-Algorithmus. Er überholt alle bisherigen Updates. Sein Algorithmus berücksichtigt jedoch die bisherigen Veränderungen von Updates wie Panda oder Pinguin. Ziel von Hummingbird ist es, Such-Anfragen besser interpretieren zu können und somit die Qualität der Suchergebnisse zu erhöhen. Der Name Hummingbird weist darauf hin, dass die Suchergebnisse schneller und präziser angezeigt werden sollen. Nicht nur die einzelnen Suchwörter werden hergenommen, sondern der Zusammenhang. Dementsprechend werden die Ergebnisse angezeigt. è Guter Content wird immer wichtiger. Relevanz! 26

27 Google Tools zur Recherche Finden Sie heraus wonach gesucht wird. Google Trends: Google Analytics: Keyword Planer in Google Adwords (Adwords Konto Anlage notwendig) 27

28 Hinweise zum Copyright Die in dieser Präsentation enthaltenen Daten, Statistiken, Abbildungen, Fotos etc. sind ausschließlich zur internen Verwendung im Seminar Online Marketing gedacht. Eine Verwendung über das Seminar hinaus ist aus Gründen des Urheberrechts nicht möglich und nicht erlaubt. 28