IHRE 11 SEO SPIELER. 11 SEO PUNKTE SEO, GOOGLE UND SOCIAL MEDIA Andreas Köninger SinkaCom AG

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1 IHRE 11 SEO SPIELER 11 SEO PUNKTE SEO, GOOGLE UND SOCIAL MEDIA Andreas Köninger SinkaCom AG

2 AGENDA #1 SEO HEUTE #2 SUCHE VON GOOGLE #3 BAUSTEINE IM ONLINE MARKETING #4 OFFSITE UND ONSITE #5 OFFPAGE OPTIMIERUNG #6 ONPAGE OPTIMIERUNG #7 ERFOLGSMESSUNG DURCH KPI s 2

3 #1 SEO HEUTE Quelle: SpieleONLINE Quelle: SEO SÜDWEST 3

4 #2 SUCHE VON GOOGLE Semantik Ziel: Zufriedenstellung des Nutzers Relevanz Schnelle Suchergebnisse Ortsbezogen? UX vs. UI User-Experience User-Interaction 4

5 #3 BAUSTEINE IM ONLINE MARKETING CMS Mobile?? SEA SEO SMM CRM Newsletter Affiliate 5

6 #4 OFFSITE UND ONSITE OFFSITE Woher? Customer Journey? Google Search Google Chrome Google AdWords Google+ ONSITE? Wie lange? Welche Seiten? Verweildauer? Bouncerate? Conversionrate? Zielsetzung? Google Analytics Webmaster Tools 6

7 #5 OFFSITE OPTIMIERUNG 1 Google Webmastertools Konfiguration und Einrichtung von Google Webmastertools Kontrolle entsprechender Crawling-Fehler Übersicht relevanter Sicherheitsfehler Suchanfragen der Website 7

8 #5 OFFSITE OPTIMIERUNG 2 Universal Search Anreicherung der Google Suche durch multimediale Elemente wie Bilder, Videos, Produkte für eine größere Sichtbarkeit. Universal Search 8

9 #5 OFFSITE OPTIMIERUNG 2 Universal Search HOW TO? Web - Optimierung der Website für SEO-Ranking in der Textsuche - Anreicherung der Inhalte durch Rich Snippets Bilder Videos - Korrekte Benennung der Bilder mit entsprechenden Namen - Hintergrundinformationen über Grafikprogramm einfügen (ALT-TEXT, META INFO., GEOTAG) - Registrierung auf der Videoplattform Youtube - Produktion und Einstellung entsprechender Werbe- und Produktvideos Karte - Registrierung der Geschäfts- und Filialstellen im Google Businessprofil - Bewertungen sammeln über Google+ Shopping - Einstellung der Produkte im Google Shopping-Bereich - Benennung der Produktnamen nach häufigen Suchbegriffen 9

10 #5 OFFSITE OPTIMIERUNG 3 Linkbuilding Aufbau von natürlichen Linkkampagnen C A B Fachliche Rep. Startseite Unterseite Werbliche Rep. 10

11 #5 OFFSITE OPTIMIERUNG 3 Linkbuilding HOW TO? Möglichkeiten für den Linkaufbau: Linktausch mit Lieferanten und Partner Linkplatzierung durch Fachbeiträge in Foren Links durch Gastbeiträge und Whitepaper Blogging für relevante Themen Analyse von Backlinks der Mitbewerber durch Tools wie Searchmetrics, Xovi etc.. Recherche themenrelevanter Websites für Backlinkaufbau Verlinkung aus Social Media Bereichen /Facebook, Twitter, etc ) ACHTUNG! Vorsicht bei Linkkauf und Spamlinks. Google erkennt unnatürlich gewachsenen Linknetze und straft entsprechende Websites ab. 11

12 #5 OFFSITE OPTIMIERUNG 4 Social Signals Veröffentlichung von News und aktuellen Themen auf sozialen Netzwerken Wichtigkeit von Nutzerinteraktionen durch Kommentare, Likes und Shares Relevanz entsprechender Social Channels Quelle: Searchmetrics Ranking Faktoren

13 #5 OFFSITE OPTIMIERUNG 4 Social Signals HOW TO? Nicht jeder Kanal eignet sich für jede Zielgruppe und für jedes Unternehmensziel! Stärken eines Kanals individuell nutzen Facebook: Twitter: Instagram: Pinterest: Aktuelle News, Themen, Bilder und Neuvorstellungen posten News für Neuigkeiten und Aktionen posten Aktuelle Bilder posten Gut aufbereitete Produktbilder zu Kollektionen einstellen 13

14 #4 OFFSITE UND ONSITE OFFSITE Woher? Customer Journey? Google Search Google Chrome Google AdWords Google+ ONSITE? Wie lange? Welche Seiten? Verweildauer? Bouncerate? Conversionrate? Zielsetzung? Google Analytics Webmaster Tools 14

15 #6 ONSITE OPTIMIERUNG 5 Content HOW TO? Semantisch reichhaltige, kontextorientierte Inhalte Größerer Textumfang zu relevanten Themen Anreicherung durch Medien wie Bilder/Videos Verwendung von relevanten Terme Rankende Mitbewerber analysieren Einzigartige Texte selbst verfassen Textagentur beauftragen Evtl. User generierter Content WDF/IDF Tool benutzen Interne Verlinkungen auf weiterführende Informationen ACHTUNG! Duplicated Content wird von Google abgestraft. Wichtig einzigartige Texte für jede Seite zu erstellen. 15

16 #6 ONSITE OPTIMIERUNG 6 Rich Snippets HOW TO? Strukturierte Daten zur Anzeige von Zusatzinformationen: Bewertungen Produkte und Preise Telefonnummer Bilder und Videos Programmierung der Website für strukturierte Daten Anmeldung auf: Google+ Google MyBusiness Google Webmaster Tools 16

17 #6 ONSITE OPTIMIERUNG 7 Meta Tags HOW TO? Meta Tags: Keyword Density: H Überschrift: GEO-Tag Informationen für die Suchmaschine durch Title-Tag, Description-Tag Verwendung einer durchschnittl. Anzahl der Keywords Gliederung der Seite mit sinnvollen Überschriften von H1 bis H6 Ortsbezogene Daten Überprüfung der Website durch Analysetools durch Sistrix, Xovi, Onpage.org 17

18 #6 ONSITE OPTIMIERUNG 8 Keywords HOW TO? Recherche und Auswahl der richtigen Keywords Welche Themen sind für die eigene Website relevant? Nach welche Begriffen sucht der Nutzer? Shorttail und Longtail Keywords? Überprüfung der Website durch Analysetools Nutzung des Google Keyword Planners Autosuggest für Keyword-Wahl Sonstige Keyword Datenbank Nutzer sucht nach: Holzmöbel Möbel aus Holz Website optimiert auf: Google erfasst semantische Zusammenhänge 18

19 #6 ONSITE OPTIMIERUNG 9 Interne Linkstruktur HOW TO? 301-Redirect: 404-Fehler: robots.txt: Sitemap: HREF-Tags Weiterleitung von alten URL s zu neuen Seiten Einrichtung einer Fehler-Seite falls Seiten nicht gefunden werden Einrichtung einer robots.txt Datei für Suchanweisungen an den Crawler Erstellung eines Inhaltsverzeichnisses der Website für den Crawler Benennung der weiterführenden Links Google Webmastertools benutzen Richtige CMS-System nutzen Evtl. Onpage-Optimierungs Tool benutzen 19

20 #6 ONSITE OPTIMIERUNG 10 Mobile Umstellung der Websites auf mobilfähige Geräte -> Responsive Design Bevorzugung von Google aufgrund des hohen Mobile-Anteils der Nutzer HOW TO? Besucher Analyse über Mobile-Nutzung Umstellung der Website auf ein geeignetes Template für Responsive Design 20

21 #6 ONSITE OPTIMIERUNG 11 Pagespeed Für eine gute Performance muss die Seite schnell geladen werden können. Bevorzugung von Google aufgrund des hohen Mobile-Anteils der Nutzer Vereinfachung für den Google-Crawler HOW TO? Google Webmaster Tools benutzen Gute Programmierung der Website ( HTML/CSS validiert) Anpassung der Bilder auf sinnvolle Bildgrößen Nutzung von Caching Hosting auf den Prüfstand stellen Pagespeed testen unter : 21

22 #7 ERFOLGSMESSUNG DURCH KPI s Festlegung der Messziele! Messung durch Tools wie Google Analytics, Econda, Etracker, WebTrekk etc 22

23 #7 ERFOLGSMESSUNG DURCH KPI s WAS MESSEN? Für die Steigerung der Sichtbarkeit sind relevante Kennzahlen wichtig: Besucherquellen, Demografie, Anzahl Besucher, Gerätenutzung, Browsernutzung (=Technologie), wiederkehrende Besucher, besuchte Seiten (Klickpfade), Sales Funnel WIE MESSEN? Einsatz unterschiedlicher Webanalysetools und Integration des jeweiligen Trackingpixels mit relevanten weiteren Parametern. Bekannte Webanalysetools: Google Analytics, etracker, Econda, Webtrekk, WIE INTERPRETIEREN? Welche Unternehmensziele verfolgen Sie? Je nach Ihrem Ziel, bestimmen Sie, welche Kennzahlen für Sie relevant sind. Möchten Sie den Traffic steigern, prüfen Sie die Quellen, Anzahl der Besucher und leiten daraus Handlungsempfehlungen ab. Bounce Rate < 60% Klickrate > 2 6% Conversion Rate > 1 2% Verweildauer > ca. 2 min Pagespeed < 2 sek 23

24 #Ihre 11 SEO Spieler 01 Google Webmastertools 02 Universal Search 03 Linkbuilding 04 Social Signals 05 Content 06 Rich Snippets 07 Meta Tags 08 Keywords 09 Interne Linksstruktur 10 Mobile 11 Pagespeed 24

25 KONTAKT ANDREAS KÖNINGER Sinkacom AG Borsigstr Wiesbaden