CHECKLISTEN. zum Seminar. DER ERFOLGREICHE START INS INTERNET Website-Konzeption und Online-Marketing

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1 CHECKLISTEN zum Seminar DER ERFOLGREICHE START INS INTERNET Website-Konzeption und Online-Marketing

2 CHECKLISTE INHALT Unter welchen Keywords möchte ich gefunden werden? Welche Short-Mid-Long-Tail-Keywords habe ich definiert? Welche Synonyme habe ich für meine Keywords gefunden? Welche Inhalte möchte ich darstellen? Wie strukturiere ich meinen Inhalt in die Breite / welche Inhalte stehen nebeneinander? Wie strukturiere ich vertiefende Inhalte? Habe ich gute Möglichkeiten, die Inhalte untereinander zu verlinken? Treffen die Texte das Bedürfnis der Zielgruppe? Ist der Mehrwert meines Angebots deutlich? Finden sich Keywords in den Überschriften? Sind meine Texte so geschrieben, dass die wichtigen Keywords / Inhalte vorne stehen? Stimmt das Verhältnis Keywords / Inhalt? Welche Elemente möchte ich in meine Seite einbinden? In welchen Sprachen soll meine Seite erreichbar sein?

3 CHECKLISTE DESIGN & STRUKTUR Passt die Gestaltung der Website zu meiner CI? Passt das Layout zu meinen Inhalten? Sind die einzelnen Bereiche übersichtlich dargestellt? Brauchen die einzelnen Ebenen unterschiedliche Layouts? Wie sehen die unterschiedlichen Layouts aus? Ist die Schrift gut leserlich? Haben die Farben ausreichend Kontrast? Findet sich der User gut zurecht? Brauche ich eine Gestaltung / Programmierung für unterschiedliche Ausgabemedien (PC, Smartphone, Tablet)? Brauche ich hierfür evtl. Responsive Design (automatische Anpassung), eine mobile Website oder eine App?

4 CHECKLISTE SYSTEM & TECHNOLOGIE Möchte ich selber Zugriff zu meiner Seite haben? Wie viel Zugriff habe ich auf meine Seite / möchte ich auf meine Seite haben? - volle Rechte/Administrator - Einträge ändern/redakteur - Read-only Wie umfangreich soll meine Seite werden / wie viel Serverkapazität benötige ich evtl.? Ist das gewählte System skalierbar? Ist das gewählte System internationalisierbar? Läuft das System auf den wichtigsten Browsern? z.b. Deutschland: Mozilla Firefox, Internet Explorer, Safari, Chrome, Opera) Ist das Programm in einem gängigen Format geschrieben oder eine Eigenentwicklung? Wie schnell ist meine Ladezeit? Welchen ISP / Hosting Provider wähle ich? Ist meine Domain noch frei? Welche Domain-Endung(en) möchte ich nutzen? Habe ich mein Backup eingerichtet (manuell / automatisiert)?

5 CHECKLISTE RECHTLICHES Habe ich die Pflicht-Angaben erfüllt (Impressum, Disclaimer, Datenschutzerklärung)? Ist das Impressum von jeder (Unter-)Seite direkt erreichbar? Bin ich der Impressumspflich auch auf Facebook, Xing et al. nachgekommen? Sind bei entsprechenden Angeboten die AGB hinterlegt? Sind meine Kauf-Buttons korrekt beschriftet? Kann ich die dargestellten Inhalte auch vertreten? Besitze ich ausreichend Lizenzrechte für das verwendete Bildmaterial? Nutze ich die korrekte Quellen-Angabe für urheberrechtlich geschützte Inhalte? Nutze ich double opt-in für die Erhebung von -adressen? Kann ich double opt-in nachweisen? Ist die Adresse zum Widerruf für die Nutzung der -adresse gut auffindbar? Ist an jeder der Hinweis, dass man sich jederzeit unter [Link] austragen kann?

6 CHECKLISTE ONLINE-MARKETING On-Page SEO Sind meine Seitentitel, Descriptions, Keywords für jede Seite ausgefüllt? Ist die Link-Struktur optimiert (z.b. Sind die Inhalte miteinander verlinkt? Haben alle Links einen keyword-optimierten Ankertext? Sind bei den Bildern die ALT-Texte ausgefüllt? Habe ich ausgehende Links zu guten Seiten? Ist die xml-sitemap bei Google, bing, yahoo... registriert?

7 CHECKLISTE ONLINE-MARKETING Off-Page SEO Bin ich bei den wichtigsten Verzeichnissen eingetragen? - Google Maps - spezif. Branchenverzeichnisse - Telefonbuch / gelbe Seiten Wie gut ist die Verlinkung zu meinen Social Media-Profilen? Habe ich ein Netzwerk / Kooperationspartner, mit dem / denen ich Links tauschen kann? Habe ich Kunden, die mich auf ihrer Website nennen und verlinken? Welche weiteren Aktivitäten nutze ich, um Backlinks zu generieren? - Videos einstellen auf YouTube - Bildmaterial auf Pinterest veröffentlichen - Präsentationen auf Slideshare einstellen - Einträge, Kommentare in Blogs, Foren (checken, ob Link hinterlassen erlaubt ist) - Artikel veröffentlichen auf PR-Portalen, in Zeitschriften, auf anderen Websites - Kommentare, Bewertungen auf ext. Seiten hinterlassen (überprüfen: Links erlaubt?) Welche Seiten verlinken auf mich? Mit welchen Link-Texten? - Herausfinden über Backlink-Checker Tool - z.b. opensiteexplorer.org, seo-united.de/backlink-checker

8 CHECKLISTE ONLINE-MARKETING Adwords Was genau ist das Ziel meiner Werbeschaltung? Wie groß ist mein Budget? Wie gut und teuer sind meine (Short-Mid-Long-Tail-) Keywords? Wie hoch ist das Suchvolumen für meine Keywords? Welches sind meine Negativ-Keywords? Wie viel Zeit kann ich in meine Kampagne investieren? Wo will ich werben? - regional - überregional - national - international In welchem Umfeld will ich werben? Und wann? - nur Such-Netzwerk oder auch Display-Netzwerk?

9 CHECKLISTE CONTROLLING Ist das Tracking eingerichtet? Welche Parameter will ich erfassen? Weiß ich, welche Seiten gut funktionieren? Und warum? Weiß ich, welche Seiten schlecht funktionieren? Und warum? Weiß ich, wo meine Besucher herkommen? Weiß ich, wo meine Besucher hingehen? Weiß ich, was meine Besucher auf der Seite tun? - Ein-/Ausgang-Pfad - evtl. Heatmap der Mausbewegungen / Klicks Weiß ich, auf welcher Seite die Besucher einsteigen? Weiß ich, auf welcher Seite die Besucher aussteigen? Weiß ich, wo die meisten Bounces sind? Und warum? Was tue ich, um Bounces zu vermeiden? Shop: Weiß ich, wo im Prozess der Kunde abspringt?