Wir verbessern Ihr Online Marketing. Social SEO Top Rankings in Google durch Social Media. Berlin, ITB

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1 Wir verbessern Ihr Online Marketing. Social SEO Top Rankings in Google durch Social Media Berlin, ITB

2 Agenda Ziele der Präsentation Über die eviom GmbH Erfolgsfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Social Media + SEO = Social SEO Content Marketing eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 2

3 Unternehmensvorstellung eviom

4 Social SEO Ziele der Präsentation Social SEO Was Sie heute mitnehmen sollten? Das Verständnis, dass Social Media Aktivitäten zukünftig unabdingbar für gute Rankings bei Google & Co. sind. Tipps, wie Sie zukünftig mit Ihren Social Media Aktivitäten auch Ihr Suchmaschinen Ranking verbessern können eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 4

5 Unternehmensvorstellung eviom

6 Über mich Dr. Filip Grizelj Gründer & Geschäftsführer Seit 2010 Gründer & Geschäftsführer der eviom GmbH Zuvor Director Online Marketing der Scout24 Gruppe Seit 10 Jahren im Online Marketing, vor allem im SEO tätig eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 6

7 Unternehmensvorstellung eviom Leistungsportfolio eviom Wir verbessern Ihr Online Marketing. eviom ist eine auf Online Marketing spezialisierte Unternehmensberatung und bietet ganzheitliche Strategieentwicklungen sowie operative Service-Leistungen an. Die Schwerpunkte unserer Tätigkeiten liegen in den Bereichen: Online Marketing Beratung Strategie, Controlling, Services und Know-How-Aufbau Suchmaschinen Marketing Suchmaschinenwerbung (SEM) und -optimierung (SEO) Social Media Marketing Strategisches und operatives Marketing im Social Web Bei eviom betreuen Sie ausgewiesene Online Marketing Spezialisten mit jahrelanger, branchenübergreifender Erfahrung im Consulting und Projektmanagement eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 7

8 Unternehmensvorstellung eviom Ausgewählte Referenzen eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung.

9 Das eviom Netzwerk Partner-Agenturen international eviom Partner-Agenturen & Netzwerk eviom arbeitet international mit spezialisierten Online Marketing Agenturen zusammen und realisiert erfolgreiche Projekte im SEM, SEO und Social Media. Großbritannien, London Belgien, Antwerpen Niederlande, Amsterdam Frankreich, Paris Schweden, Göteborg Dänemark, Kopenhagen Spanien, Getafe/Madrid Italien, Rom Tschechische Republik, Prag Ungarn, Budapest Polen, Rzeszów Schweiz, Zürich Kroatien, Zagreb eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 9

10 Erfolgsfaktoren in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

11 Suchmaschinen Marketing SEM / SEO - Positionierung in den Suchergebnissen Traffic- und Umsatzgenerierung über Suchmaschinen Suchmaschinen sind für viele Internetnutzer die erste Anlaufstelle auf der Suche nach Informationen und Produkten. Damit Ihre Produkte und Dienstleistungen gefunden werden, ist es wichtig, auf den vorderen Plätzen in den Suchergebnissen zu stehen. Hierfür gibt es zwei Möglichkeiten: Über bezahlte SEM-Werbung in den als Anzeige gekennzeichneten Suchergebnissen oben und/oder auf der rechten Seite (Positionierung erfolgt nach CPC-/Auktions-Modell) sowie Über SEO-Maßnahmen als relevante, natürliche Ergebnisse in den organischen Suchergebnissen (Positionierung erfolgt z.b. nach internen Google-Algorithmen) eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 11

12 Social SEO in der Tourismusbranche Ausgangssituation Ausgangssituation SEO ist wichtigster Trafficlieferant In Deutschland suchen über 81% aller Internet-Nutzer ( 41 Mio.) nach Informationen zu Reise & Touristik*. Diese Suchen werden vor allem über Suchmaschinen wie Google durchgeführt, über die Reisewebsites durch Maßnahmen im SEM und SEO sichtbar werden können. Die höchsten Marketingbudgets fließen in SEM, generieren jedoch nur 10% des Traffics. Rund 90% des Traffics kommt hingegen über andere (kostenlose) Kanäle wie SEO, Social Media und verweisende Links. 81,4% 81,4% der Internetnutzer suchen nach Reise- & Touristikprodukten * Quelle: AGOF facts & figures, Q Reise & Touristik eviom. evidence in online marketing 12

13 3 Milliarden Suchen auf Google jeden Tag! Quelle: SEOMoz eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 13

14 Über 4 Milliarden Videos werden pro Tag bei Youtube angesehen Quelle: eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 14

15 Die Entwicklung von Google s Suchergebnisseiten eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 15

16 eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 16

17 Star Ratings, Reviews & Price Author Photo Date of Publication Video Snippet

20 Google Hotel Finder Direkter Wettbewerb durch in den vertikalen Märkte Laufend neue Tests und Anpassungen der Ergebnislisten bei Google eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 20

21 Google Hotel Finder Direkter Wettbewerb durch in den vertikalen Märkte eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 21

22 Suchmaschinen Marketing SEO - Onsite vs. Offsite Optimierungen Erfolgsfaktoren im SEO: Onsite vs. Offsite Optimierungen 30% des Erfolges basiert auf 70% des Erfolges basiert auf Onsite-Optimierung, also den Offsite-Optimierung, also v.a. Optimierungsmaßnahmen auf der Optimierung von Anzahl der eigenen Website und Qualität externer Links SEO Meta Tags Content Link Popularität Domain Authority Onsite Onsite Offsite Offsite W3C Richtlinien Interne Verlinkung Domain Popularität Link Anchor Texte eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 22

23 Suchmaschinen Marketing SEO - Strukturierter Optimierungsprozess Strukturierter Prozess im SEO Search Engine Optimization Durch die Kombination professioneller SEO-Maßnahmen positionieren wir Sie mit den wichtigsten Keywords optimal in den Suchmaschinen und bauen den Traffic aus. Keyword-Analyse Ranking-Check SEO Onsite SEO Offsite Analyse der wichtigsten Selling Keywords und der Longtail-Varianten Welche Suchbegriffe sind gewünscht und relevant (Potenzialanalyse)? Wie stark ist die Konkurrenz? Analyse der Keyword- Positionierungen und der allgemeinen Sichtbarkeit bei Google, Yahoo! und Bing Quantitative und qualitative Analyse der Backlink- Strukturen des Wettbewerbs Technische Analyse Content Analyse (ist kein oder nur suboptimaler Content vorhanden?) Erweiterung des Contents (neue Trafficquellen) Universal Search Analyse und Integration der Inhalte Optimierung aktiver Links Aufbau neuer, qualitativer und relevanter Links Web-Directories, Blogs, Foren, etc. Publizierung von PR-Artikeln Aufbau von Social Bookmarks und Social Media Links Aufbau themenspezifischer Satellitenseiten eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 23

24 SEO ist komplex Die größten Onsite-Fehler im SEO Quelle: SEO-Book.de / Xava.de / Internetworld 14/ eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 24

25 SEO ist komplex Die größten Offsite-Fehler im SEO Quelle: SEO-Book.de / Xava.de / Internetworld 14/ eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 25

26 Social SEO Ranking Faktoren 2012 für Google Deutschland Quelle: Searchmetrics, eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 26

27 SEO Erfolgsfaktoren Die SEO Pyramide Gutes SEO und Social Media beginnt hier. Quelle: SEOMoz eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 27

28 Das Zusammenspiel zwischen Social und SEO Quelle: thefuturebuzz.com eviom Die Online Marketing Unternehmensberatung. 28

29 Social SEO in der Tourismusbranche Infografiken & Video-Clips eviom. evidence in online marketing 29

30 Social SEO in der Tourismusbranche Beispiele Video & Picture sharing eviom. evidence in online marketing 30

31 Social SEO in der Tourismusbranche Beispiele Social networks eviom. evidence in online marketing 31

32 Social SEO in der Tourismusbranche Beispiele Community-Building Beispiel: Erfolgreiches Community Building für Brand und Themen-Hub Themen-Hub für alle Türkei-Fans Aufbau von ~9.000 Fans in 3 Monaten Sehr hohes User-Engagement Aufbau von > Fans in 4 Monaten Aggregation weiterer OM-Maßnahmen Laufende Vermarktung von Angeboten Cross-Selling von Partnerangeboten eviom. evidence in online marketing 32

33 Social SEO in der Tourismusbranche Zusammenfassung Herausforderung SEO wird immer komplexer SEO wird komplexer: traditionelles SEO wird zunehmend ergänzt um: Content Marketing (Informationen nutzen, aufbereiten und sharen) und Social Media (Linkbuilding in Social Networks) Soziale Interaktionen haben großen Auswirkungen auf Suchergebnisse: Shares Likes Retweets Repins Google +1s Googles Ziele: to reduce webspam and promote high quality content Die reiseaffine Zielgruppe nutzt immer mehr Social Media: Social Networks (Facebook, Pinterest, Google+) Picture Sharing (FlickR, Sevenload, Panoramio) Video Sharing (YouTube, Vimeo, Sevenload) eviom. evidence in online marketing 33

34 Social SEO in der Tourismusbranche Zusammenfassung - Lösungsansätze Lösung Social SEO Networks Durch den Aufbau und die Vernetzung von Social SEO Networks auf Plattformen wie Facebook, Google+, Twitter, YouTube oder Pinterest können gezielt SEO-relevante Links generiert und themenrelevanter Content im Social Web verbreitet werden. Diese Netzwerke können flexibel über alle Social Media Kanäle erstellt werden und auch bereits bestehende Kanäle integrieren. Inhaltlich können sowohl Brand-Netzwerke als auch generische, neutrale Themen-Hubs wie Urlaub in den Kanaren erstellt werden -> dadurch wird eine breite, themenrelevante Community erreicht. Direkte & indirekte SEO- Links Mehr Traffic & bessere SEO- Rankings Zusätzliche Conversions und Umsätze eviom. evidence in online marketing 34

35 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Gerne stehen wir Ihnen für Fragen persönlich zur Verfügung. Dr. Filip Grizelj Geschäftsführer eviom GmbH Auenstraße München Telefon: +49 (0) 89 / Telefax: +49 (0) 89 / Web: mw@eviom.com