SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

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Julius Albert
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1 2016 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 1

2 Über mich Trainer und Berater NPO-Online-Marketing pluralog.de Gründer Pluragraph.de & some.io Autor sozialmarketing.de Online-Marketing NABU Bundesverband 2

3 2016 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG? ANGEBOT UND NACHFRAGE ZUSAMMEN BRINGEN! 3

4 Relevanz Was die Organisation sagen will Was die Zielgruppe interessiert Relevanz! 4

5 Alice im Wunderland von Lewis Carroll Welchen Weg soll ich nehmen? Das hängt davon ab, wohin Du willst! 5

6 Vorhandenes Netzwerk Verknüpfung/Abgrenzung Arbeitsabläufe Qualifizierung Ressourcen Policy Abläufe Konkurrenz Monitoring Readiness Lernen Strategie Ziele Bekanntheit steigern Aufklärung Bindung erhöhen Neukundengewinnung Kundenservice Facebook Twitter Xing, kununu Einzelpersonen Kanäle Influencer Inhalte Was interessiert? Ziel- gruppe Journalisten Multiplikatoren Kunden Interessierte Karmabanking Relevanz Öffentlichkeit Clickability 6

7 Herkunft der Besucher Direkt Verweise Social Suche 21 % 58 % 16 % 5 % 7

8 2016 DER TRIGGER LIEGT IMMER BEIM BESUCHER! 8

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14 Wie funktioniert eine Suchmaschine? Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: Die Seite technisch erreichbar machen Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen Erkennbar machen um was es geht 14

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16 Wie funktioniert eine Suchmaschine? Um im Ranking gut positioniert zu sein, müssen wir: Die Seite technisch erreichbar machen Den Inhalt für die Suchmaschine verstehbar machen Erkennbar machen um was es geht Klar machen, welche Seiten mir wichtig sind Durch Links externe Empfehlungen bekommen 16

17 2016 EINFACH DIE BESTE ANTWORT AUF DIE SUCHANFRAGE BIETEN! 17

18 2016 ONPAGE- SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG 18

19 Der Header <head> <title>hier steht der Titel der Seite<title> <meta name="description" content="hier steht eine kurze Zusammenfassung der Seite"/> <meta name="keywords" content="die hier angegebenen Keywords interessieren Google keinen Deut. Ihre Mitbewerber aber vielleicht schon..." /> </head> <body>... Der eigentliche Inhalt der Webseite... </body> 19

20 Struktur Erste Überschrift nur einmal nutzen Zweite Überschrift Dritte Überschrift Zum Gliedern verwenden Nicht zum Layout! 20

21 Interne Verlinkung Die richtigen Seiten verlinken Linktexte richtig wählen 21

22 Screaming Frog Spider Tooltip: Screaming Frog 22

23 Etwas Anbieten, das Fragen beantwortet Welche interessanten Inhalte habe ich zu bieten? Welche Seiten sind und besonders wichtig? Welche Inhalte könnten unsere Zielgruppe noch interessieren? 23

24 Screaming Frog Spider Tooltip: Google Keyword-Planner 24

25 2016 VERLINKUNG VON EXTERNEN WEBSEITEN 25

26 LINKS Foto: Stefan Franke, jugendfotos.de 26

27 Herkunft der Besucher Direkt Verweise Social Suche 21 % 58 % 16 % 5 % 27

28 Herkunft der Besucher 28

29 Verlinkte Seiten 29

30 Verlinkbare Inhalte schaffen Bilder & Texte die verwendet werden können, wenn ein Link zu uns hinzugefügt wird Materialien und Tipps die verlinkt werden Basisinformationen die schnell weiterhelfen 30

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32 Showcase Jobbörse Links von Unis! Links von Konkurrenten 32

33 Landingpages und Kategorieseiten Für ein Suchwort sollte es immer exakt eine Seite geben Die beste Seite ist nicht immer die Startseite Besucher kommen direkt auf die Seite mit den relevanten Inhalten Jede Seite muss so verständlich sein, wie eine Startseite und ohne Vorwissen funktionieren. 33

34 Verlinkungen besorgen Partnerseiten fragen Untergliederungen verdonnern Banneraktionen bei Mitgliedern PR & Blogger-Relations 34

35 Online-PR ist Angebotsorientiert Welche Seiten sollen uns verlinken? Welche verlinkenswerten Inhalte haben wir? Was können wir diesen Seiten bieten? Wie kommen wir in Kontakt? 35

36 Die Seite muss existieren! Ist eine Seite nicht mehr auffindbar Bei einem Relaunch oder Umzug der Seite geht oft der Link verloren Alle in- und externen Verlinkungen gehen verloren Die Wirkung der Links für das Ranking ist verloren Nutzer sind unzufrieden, wenn sie nicht auf der richtigen Seite landen 36

37 SEO Pyramide Keywordrecherche H1 - H6 Links Gute Inhalte Ankertexte Linkbuilding Online PR Viral-Marketing Strategisches SEO Title/Description Medienmix Erreichbare Inhalte einzigartige Inhalte Sitemap 1 Inhalt = 1 URL Flache Struktur sprechende URLs mobile Ansicht Länge Ladezeit Weiterleitungen interne Verlinkung 37

38 2016 LOKAL & ÜBER GOOGLE, BING UND CO HINAUS 38

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43 Lessons learned Suchmaschinenoptimierung bringt Angebot und Nachfrage zusammen Die Suchmaschine versucht herauszufinden, was am besten für den Suchenden ist, nicht was am besten für die Organisation ist Ohne bestehende Nachfrage nach unseren Inhalten wird s schwierig Eine einwandfreie Technik ist wichtig, aber nur eine Grundvoraussetzung Die Erreichbarkeit der Inhalte muss gewährleistet werden SEO ist mehr als Google, abhängig von der Art der Organisation lohnt es sich auch andere Quellen heranzuziehen 43

44 Danke! Facebook-Gruppe: Online-Camp für Non-Profits Jona Hölderle twitter.com/pluralog xing.com/profile/jona_hoelderle 44

45 2016 VIELEN DANK! 45

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