Ausgegoogelt? Tolle Aussicht Auf Erfolg

Transkript

1 Ausgegoogelt? Tolle Aussicht Auf Erfolg

2 Referent Thomas Kaiser Gründer & Geschäftsführer cyberpromote GmbH tel: 089/

3 Dienstleistung seit erfolgsbasiert Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Usability Webanalytics Social Media

4 Software mehrfach ausgezeichnet

5 In Liste Eintragen Sie erhalten Beta-Version der Software Diesen Vortrag

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7 b130

8 Folie 7 b130 Beschreibung der Software mündlich (grob umreißen?)... dass sich die Auszeichnungen auf Diffdaff beziehen, ist ja eigentlich egal und könnte so für uns genutzt werden, oder? broschart;

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13 Die Erde ist eine Scheibe

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16 Folie 14 b126 Mousetracking-Usecase der Website baur.de vom Sommer 2009 (Erkenntnisse aus der Mousetracking-Analyse sind in den Relaunch eingeflossen) broschart;

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18 Folie 15 b136 Mousetracking-Usecase der Website baur.de vom Sommer 2009 (Erkenntnisse aus der Mousetracking-Analyse sind in den Relaunch eingeflossen) broschart;

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21 Folie 17 b124 Mousetracking-Usecase der Website baur.de vom Sommer 2009 (Erkenntnisse aus der Mousetracking-Analyse sind in den Relaunch eingeflossen) broschart;

22 Social Media Ist öffentlicher Dialog Ist nicht Kundengewinnung sondern Kundenbindung Facebook und Google sind Konkurrenten! Google wird Facebook keinen Vorschub leisten!

23 Social Media Interessant bei adaptierten Geschäftsmodellen Risiko für Google: Webweite Suche in Facebook Studie: Personalisierte Suche liefert kaum neue Suchergebnisse, primär nur andere Reihenfolge der Suchergebnisse: Fast alle Social Media Sites nutzen das Linkattribut rel=nofollow (Twitter, Facebook, Xing, Wikipedia,.)

24 User Centered SEO

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28 Folie 23 b6 Zusammenfassung des im Film transportierten Bildes: Suchmaschinen schicken die Nutzer zum Eingang hinauf, während hinter dem Eingang nur Probleme und Herausforderungen auf den Nutzer warten. broschart;

29 b7 SEO UX

30 Folie 24 b7 Einführung des Begriffes der "User Experience" (UX) broschart;

31 Baut Websites b102 für Nutzer, nicht für Suchmaschinen!

32 Folie 25 b102 Damit wir als Seitenbetreiber nicht nur den Bewertungskriterien entsprechen, sondern diesen einen Schritt voraus sind, sollten wir deren grundsätzliche Denkweise adaptieren... Durch die grundsätzliche Tendenz zu mehr UX im Ranking ergeben sich auch neue Chancen für die SEO. broschart;

33 UX-Faktor Ladezeit Die Ladezeit kann keine Aussage über die Qualität des Inhalts geben, eine lange Ladezeit stört aber den Suchvorgang 0,5 s mehr Ladezeit verursacht 20% weniger Traffic & Umsatz goo.gl/lhaj (Google Test 2006) Amazon Test: 100ms längere Ladezeit = 1% weniger Umsatz

34 Absprungrate Hohe Absprungrate deutet nicht zwingend auf schlechte UX aber bei begriffsbezogenem Wert auf nicht passende Treffer Gesicherte Erkenntnis: Geringe Absprungrate ist als positiv zu bewerten Begriffsbezogene hohe Absprungrate negativ zu werten

35 Folie 27 b21 Einer der bekanntesten Parameter dürfe die Bounce-rate (Absprungrate -> Film) sein. Die Bouncerate alleine als Qualitätskriterium einzusetzen ist jedoch zu fehleranfällig -> Beschreibung eines konkreten Falls: Informationsarchitektur bei Blogs (hohe Bouncerate normal) broschart;

36 Rückkehrrate Mit Webanalytics nicht messbar Absprungrate und Rückkehrrate voneinander abhängig Verringerung der Absprungrate verringert auch Rückkehrrate

37 Folie 28 b81 Einer der bekanntesten Parameter dürfe die Bounce-rate (Absprungrate -> Film) sein. Die Bouncerate alleine als Qualitätskriterium einzusetzen ist jedoch zu fehleranfällig -> Beschreibung eines konkreten Falls: Informationsarchitektur bei Blogs (hohe Bouncerate normal) broschart;

38 Begriffsbezogene Absprungrate Hohe Absprungrate/Rückkehrrate: Ergebnis passt nicht zur Suchanfrage Platzierung fällt Niedrige Absprungrate/Rückkehrrate: Ergebnis passt gut zur Suchanfrage Platzierung steigt

39 Folie 29 b70 Einer der bekanntesten Parameter dürfe die Bounce-rate (Absprungrate -> Film) sein. Die Bouncerate alleine als Qualitätskriterium einzusetzen ist jedoch zu fehleranfällig -> Beschreibung eines konkreten Falls: Informationsarchitektur bei Blogs (hohe Bouncerate normal) broschart;

40 0,2 Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck 2,6 Sekunden zum Scannen erforderlich Erster Eindruck hat einen hohen Einfluß auf Absprungrate

41 Selbstversuch

42 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

43 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

44 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

45 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

46 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

47 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

48 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

49 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

50 Beispiel: Wahrnehmung (Perception Map, 1-3 Sekunden)

51 10 Tipps

52 Tipps Onpage nach wir vor wichtig! Gute Inhalte, Mehrwerte bieten, Title, H1-Tag Backlinks: Qualität statt Masse Linkkauf, Linkmiete sowie systematische Linkstrukturen (Linktausch) vermeiden, Abstrafung möglich! PageRank nicht mehr wichtig Nutzen Sie die Google Webmaster Tools

53 Tipps Linkaufbau durch Online-PR, Blog, Social Media Multiplikatoren mit einbinden Shops: Nutzen Sie die Google Produktsuche Auswahl Dienstleister: Vorsicht vor ungefragten Anrufen, Transparenz, Vertragslaufzeit Erfolgsbasierte Abrechnung (evtl. sogar Leadbasiert, Umsatzbasiert), Garantien? Optimieren Sie die Usability!

54 Vielen Dank! Besuchen Sie uns am Stand B023 Mappen? am