Software. Dienstleistung. Referent. MUK IT Vortrag. Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 1. User Signal Marketing. mehrfach ausgezeichnet

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1 Referent Thomas Kaiser Gründer & Geschäftsführer cyberpromote GmbH, Webnew UG & Forecheck LLC tel: 089/ User Signal Marketing Was nicht geht, kann man nicht verkaufen Was man verkaufen kann, muss auch irgendwie gehen. Dienstleistung seit erfolgsbasiert Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Usability Webanalytics Social Media Software mehrfach ausgezeichnet Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 1

2 Software mehrfach ausgezeichnet Crowdfunding Kampagne bei Indiegogo am 10. September 2014 (Start der dmexco) Details unter Sie erhalten heute Lizenz für die Software Diesen Vortrag Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 2

3 Top Platzierungen Mehr Shares & Likes Shares & Likes x Top Platzierungen Social Media Interessant bei adaptierten Geschäftsmodellen Studie: Personalisierte Suche liefert kaum neue Suchergebnisse, primär nur andere Reihenfolge der Suchergebnisse: Fast alle Social Media Sites nutzen das Linkattribut rel=nofollow (Twitter, Facebook, Xing, Wikipedia,.) Achtung: Zählt wie ausgehender Links, aber nicht als eingehender Link bei Ziel-URL Social SEO? Ja! Nur indirekt durch Verbreitung von Mehrwert Mehrwert = Wissen (Information), Nutzen (z.b. Software), Unterhaltung (z.b. Video) Wie bei Blog oder Pressearbeit: Multiplikatoren tragen Informationen weiter Kenne Deine Zielgruppe! Kenne Deine Multiplikatoren! Kommuniziere mit Ihnen mit Augenmaß Usability Userbility User Ability User Centered SEO User Signals Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 3

4 Baut Websites für Nutzer, nicht für Suchmaschinen! UX-Faktor Ladezeit Die Ladezeit kann keine Aussage über die Qualität des Inhalts geben, eine lange Ladezeit stört aber den Suchvorgang 0,5 s mehr Ladezeit verursacht 20% weniger Traffic & Umsatz goo.gl/lhaj (Google Test 2006) Amazon Test: 100ms längere Ladezeit = 1% weniger Umsatz Absprungrate Hohe Absprungrate deutet nicht zwingend auf schlechte UX aber bei begriffsbezogenem Wert auf nicht passende Treffer Gesicherte Erkenntnis: Geringe Absprungrate ist als positiv zu bewerten Begriffsbezogene hohe Absprungrate negativ zu werten Rückkehrrate Mit Webanalytics nicht messbar Absprungrate und Rückkehrrate voneinander abhängig Verringerung der Absprungrate verringert auch Rückkehrrate 0,2 Sekunden entscheiden über den ersten Eindruck 2,6 Sekunden zum Scannen erforderlich Erster Eindruck hat einen hohen Einfluß auf Absprungrate Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 4

5 Selbstversuch Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 5

6 MUK IT Vortrag Unique Content Marketing Erzeugen Sie Mehrwert für Besucher Content Marketing User Marketing! Information Unterhaltung Nutzen Finanzieller Vorteil Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 6

7 Unique Content Marketing Verbreiten Sie den Mehwert, nutzen Sie Multiplikatoren Blog Social Media Kunden Newsletter Werbung Was will der User? Suchbegriffe sagen so viel über den User, die Zielgruppe! Suchbegriffe Navigationsorienterte Suche Informationsorientierte Suche Transaktionsorientierte Suche Navigationsorienterte Suche Problemorientierte Suche Lösungsorientierte Suche Produktorientierte Suche Transaktionsorientierte Suche Handlungsorientierte Suche Navigationsorienterte Suche microsoft.com, muk-it Problemorientierte Suche outlook stürzt ab, exchange server hängt Lösungsorientierte Suche exchange server alternative, grouware server Produktorientierte Suche zarafa, outlook 2013, exchange server Transaktionsorientierte Suche outlook 2013 kaufen, cancom shop Handlungsorientierte Suche windows server 2012 migrieren Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 7

8 Suchbegriffe sagen so viel über den User, die Zielgruppe! IT Dienstleister München EDV Beratung München Systemhaus München Suchbegriffe sagen so viel über den User, die Zielgruppe! Hotel Tokio DIN A4 Poster Automodelle Tokio Hotel A4 Poster Modellautos Kennen Sie Ihre Zielgruppe genau? Disaster Recovery? Vielen Dank! Thomas Kaiser, cyberpromote GmbH 8

Referent Thomas Kaiser Gründer & Geschäftsführer cyberpromote GmbH tel: 089/81 89 81 710 thomas.kaiser@cyberpromote.com. Stand C124 SEO 2014

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