Relaunch Konferenz, 20. Feb 2017, Berlin Markus Hövener, Head of SEO, Bloofusion DIE GROßE SEO-RELAUNCH-CHECKLISTE

Transkript

1 Relaunch Konferenz, 20. Feb 2017, Berlin, Head of SEO, Bloofusion DIE GROßE SEO-RELAUNCH-CHECKLISTE

2 Über mich Head of SEO, Bloofusion Germany GmbH > Chefredakteur suchradar > Blogger Internetkapitäne > Podcaster Search Camp [2]

3 Heute > Typischerweise zwei Relaunch-Ziele (in Bezug auf SEO): > Nichts verlieren > Hinzugewinnen > Fokus heute: HINZUGEWINNEN! > Mein Thema: Radical Relaunch > Alles auf den Prüfstand stellen > Am Anfang viel Recherche, am Ende viel Gewinn [3]

4 Unsere primäre Checkliste 60 Seiten Checkliste Kostenloser Download: [4]

5 Ganz am Anfang SEGMENTIEREN + ANALYSIEREN

6 Mode-Shops heruntergebrochen Anzahl der Top-10-Rankings nach Seitentypen (2014) advisories/fashion-shops/ [6]

7 Was folgt daraus? > Nicht alle Seiten zahlen gleichermaßen auf SEO-Ziele ein > Warum ist das so? > Nicht Seite für Seite, sondern segmentieren, z. B. nach: > Seitentyp > Sprachen > Länder > Schwierig: Benchmarking [7]

8 Beispiel 1: Produktdetailseite Beispiel: Checkliste: Hinreichend viel Text Unique Text Generische Suchbegriffe Optimierte URL Große Bilder (Bildersuche) Markup [8]

9 Beispiel 2: Produktdetailseite [9]

10 Was folgt daraus? > Technische Anforderungen, z. B. > Produkttexte im sichtbaren Bereich platzieren > Bewertungen nicht in Tabs darstellen > > Inhaltliche Anforderungen, z. B. > Umfangreichere Produktbeschreibungen > Auf Suchbegriffe abstimmen > [10]

11 1 + 1 > 2 INHALTE KONSOLIDIEREN

12 Ein Beispiel Aquarienfilter: Links Link 1 Link 2 Link 3 Aquarienfilter: FAQ 1. Frage: Kurze Antwort 2. Frage: Kurze Antwort Aquarienfilter: Wissenswertes Wussten Sie schon bisschen Text Aquarienfilter: Alles auf einen Blick Frage/Antwort Frage/Antwort Wussten Sie schon Link 1 [12]

13 Holistischer Content > Also: > Inhalte zusammenfassen, die eigentlich zusammengehören > Lieber eine große Seite als drei kurze Seiten > Zwei wichtige Aspekte: > Zu kurze Inhalte ranken nicht > Relativ schwache Inhalte konkurrieren miteinander > Aber wie finde ich heraus, was zusammengehört? [13]

14 Drei wichtige Anwendungen > Screaming Frog SEO Spider > Spalte Word Count > Screaming Frog SEO Spider > Anbindung an Google Search Console oder Google Analytics = Seiten mit wenig organischem Traffic > SeoTools for Excel > Scraping des Contents, dann Wörter zählen [14]

15 Was interessiert meine Kunden? STRUKTUR + INHALT + WEBSITE-FEATURES

16 Ein Beispiel: Saunaofen > harvia saunaofen 480 > saunaofen 9 kw 390 > saunaofen 230v 390 > saunaofen gas 320 > bio saunaofen 260 > saunaofen mit steuerung 170 > saunaofen elektrisch 140 > saunaofen 6 kw 140 > weka saunaofen 90 > karibu saunaofen 90 > saunaofen 8 kw 70 > saunaofen mit externer steuerung 70 > saunaofen 12 kw 70 > saunaofen mit verdampfer 70 > saunaofen 9 kw mit steuerung 70 > saunaofen 220v 70 > helo saunaofen 70 Drei Muster: 1. Marke 2. Leistung 3. Features [16]

17 Gucken wir mal bei Harvia [17]

18 Aus den Suchmustern ableiten 1. Website-Struktur (z. B. Rubrikenseite nach Leistung) [18]

19 Aus den Suchmustern ableiten 2. Inhalt (z. B. klare Nennung der Leistung auf Produktebene) [19]

20 Aus den Suchmustern ableiten 3. Website-Features (vor allem: Filter) [20]

21 Was haben die anderen, was ich nicht hab? VON DER KONKURRENZ LERNEN

22 Beispiel 1: Sportscheck.com [22]

23 Was ist denn das? [23]

24 Was ist denn das? [24]

25 Beispiel 2: Windeln.de [25]

26 Genialer Content [26]

27 Beispiel 3: Kind.com [27]

28 Viele Keywords [28]

29 Morbus Meniere [29]

30 Warum ist das interessant? [30]

31 Also > Das ist alles sehr mühsam > Häufig: echte, starke Potenziale > Technologisch > Strukturell > Inhaltlich > Nehmen Sie sich die Zeit! [31]

32 Alles in Kürze MEIN FAZIT

33 Mein Fazit > Relaunch = perfekte Zeitpunkt, Weichen neu zu stellen > Radical Relaunch: Alles auf den Prüfstand stellen > Die richtigen Tools nutzen, Fragen stellen [33]

34 Vielen Dank Head of SEO, Bloofusion Germany GmbH Twitter Xing Kostenloser Download: [34]