Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
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- Brigitte Klara Stieber
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Dozent: Olaf Kopp Aufgesang Inbound Online Marketing 1
2 Grundlagen Suchmaschinenoptimierung (SEO) Olaf Kopp, 38 Jahre Co-Founder, Geschäftsführer Aufgesang Inbound Online Marketing GbR, Head of Online Marketing Aufgesang, Gründer von SEM Deutschland Dipl. Kaufmann (FH): Schwerpunkt Marketing & E-Business Diplomarbeit (2006): Word of Mouth- Viralund Buzzmarketing Google Advertising Professional, Google Analytics Qualified Individual Erfahrung: Online Marketing seit Jahre Erfahrung als Inhouse (Online-) Marketing Manager Autor des Buchs: AdWords Optimierung Hobbies: DJ-ing, Fußball, Joggen, Fahrrad fahren, alpines Wandern, Online Marketing 2
3 Was lernen wir heute? Was ist SEO? Die SERPs Rankingkriterien früher, heute, Zukunft Die SEO-Kernaufgaben Inbound- und Content-Marketing 3 3
4 Was ist SEO? 4
5 Was ist SEO nicht? 5
6 Ziele von SEO Mehr qualifizierter Traffic Erhöhung der Präsenz in den SERPs Erhöhung der Sichtbarkeit der Domain Verbesserung des Rankings bestimmter Suchbegriffe (Keywords) in den SERPs Verbesserung der Präsenz in der Universal Search 6
7 Googles Vertikale Indizes Universal Search: Google News Google Places (ehem.lokales Branchencenter) / Google Maps Google Videos Google Bildersuche Knowledge Graph freebase 7 7
8 Knowledge Graph 8
9 Aufbau der SERPs Bilder Suche Google News Google Places 9 9
10 Aufbau der SERPs Video Suche Bilder Suche 10 10
11 Aufbau der SERPs Bilder Suche Google News Google Places 11 11
12 Aufbau der SERPs Video Suche Bilder Suche 12 12
13 Google Places / Gooogle+ local 13
14 Google Places / Google Maps 14
15 Google Bilder Suche 15
16 Google News 16
17 Wie funktionieren Google & Co? Links Crawling Links Bilder Videos Texte Indexierung Google Index Gewichtung über Algorithmus 17
18 Die Google Bots 18
19 Crawling-Prozess 19
20 Ranking-Prozess 20
21 Rankingkriterien / SEO Gestern 21
22 Rankingkriterien / SEO Heute 22
23 Rankingkriterien / SEO Zukunft 23
24 (Zukünftige) Verantwortlichkeiten für das Ranking Usability- & Conversion- Optimierung SEO Social Media Content- Marketing & PR Rankings 24
25 SEO-(Kernaufgaben) 25
26 SEO im Marketing-Mix 26
27 Auf Google Richtlinien achten Vermeiden von versteckten Links oder Texten Vermeiden von Keyword-Stuffing Vermeiden von Doorway-Pages oder Brückenseiten, die nur für Suchmaschinen erstellt wurden Vermeiden von Duplicate-Content keine identischen Texte auf verschiedenen URLs keine identischen Seitentitel und Descriptions bei unterschiedlichen URLs Linkkauf und Linkmiete vermeiden interne Verlinkung mit irreführenden Ankertexten unlogische Informationsstruktur Links von Linkfarmen und Spam-Seiten 27
28 SEO Kampagnenablauf 1. Keyword-Recherche, -Analyse & Mapping 2. Onpage-Analyse 3. Onpage-Umsetzung 4. Monitoring 5. Linkquellen Recherche & Analyse 6. Linkaufbau, Content-Marketing, PR 28
29 Keyword Arten Brand Keywords Sportcheck Navigations Keywords Sportcheck Nike Schuhe Informations Keywords Nike Schuhe Modelle Kommerzielles Keyword nike schuhe shop shop 29
30 Keyword Wert und Search Funnel Search Funnel Kommerzielle Keywords Keyword Wert Brand Keywords Informations Keywords Navigantional Keywords 30
31 Keyword Recherche 31
32 Keyword Analyse 32
33 Header Informationen Seitentitel Sollte Keywords enthalten (kein Keyword Spam) nach Priorität geordnet Rich Snippets Sitelinks Prominenteste Seiten einer Domain Description Ansprechender Text mit Informationen zum Angebot CTR Optimierung 33
34 Relevanter Content Die zu optimierende Seite sollte themenrelevanten Content enthalten Google mag Texte, deshalb nicht zu knappe Beschreibungen (mind. 150 Wörter) Texte strukturieren mit Zwischenüberschriften und Absätzen. Regelmäßiger aktueller Content erhöht die Häufigkeit der Bot-Zugriffe 34
35 Was ist Duplicate Content? Doppelte Inhalte = Duplicate Content (DC) Doppelte Inhalte sind ähnlicher oder identischer Content auf unterschiedlichen URLs Externer Duplicate Content Identischer Inhalt auf verschiedenen Domains Interner Duplicate Content Identischer Inhalt auf gleicher Domain 35
36 Warum mag Google keinen Duplicate Content? Probleme bei der Relevanzzuordnung pro URL für bestimmte Themen bzw. Keywords
37 Warum mag Google keinen Duplicate Content? Google muss zeitliche Kapazitäten schonen 37 37
38 Warum mag Google keinen Duplicate Content? Google muss Speicherkapazitäten schonen 38 38
39 Externer Duplicate Content Typische Gründe für externen Duplicate Content Übernahme von Poduktbeschreibungstexten der Hersteller Mehrfachnutzung der eigenen Beschreibungstexte für z.b. Preissuchmaschinen Content Diebstahl 39
40 Content Diebstahl aufspüren mit Google 40
41 Interner Duplicate Content / Aufspüren Google Webmaster Tools > Diagnose > HTML Vorschläge 41 41
42 Interner Duplicate Content / Aufspüren Google Suche > Text Ausschnitte bei Google suchen Google Suche > site: abfrage Wenn die Anzahl an indexierten Seiten die reale Seitenanzahl deutlich übersteigt ist das ein erster Hinweis auf Duplicate Content Onpage Crawler SEOMoz Screaming Frog SEO Spider SEO Power Suite / Website Auditor Onpage.org 42
43 Keyword Kannibalisierug Probleme bei der Relevanzzuordnung pro URL für bestimmte Themen bzw. Keywords Thema/Keyword: Nike Schuhe Thema / Keyword: Nike Schuhe 43
44 Keyword Kannibalisierung Lösung: Keyword Mapping 44
45 Pause Norddeutsche Akademie // Olaf Kopp/ /
46 Offpage SEO (Linkaufbau) (Online)-PR Basis Linkaufbau Linkaufbau Linkbaits / Content Marketing Linkkauf / Linkmiete / Linktausch 46
47 Basis Linkaufbau Artikelverzeichnisse Wertigkeit: Mittel SEO Pressemitteilungen Wertigkeit: Mittel Foren Wertigkeit: Mittel Webkataloge Wertigkeit: Niedrig Q&A Portale Wertigkeit: Niedrig Social Bookmarks Wertigkeit: Niedrig Blogkommentare Wertigkeit: Niedrig RSS Verzeichnisse Wertigkeit: Niedrig Linkquellen identifizieren Linkumfeld schaffen Reporting / Erfolgsmessung Linkquellen Recherche Linkquellen Analyse Content Erstellung Link Platzierung Link Report Sichtbarkeits Report Keyword Ranking Report 47
48 Linkkauf / Linkmiete Linkkauf Zahlung einmalig p. Link Linkmiete Zahlung monatlich p. Link Linkquellen identifizieren Kommunikation / Kontrolle Reporting / Erfolgsmessung / Kontrolle Linkquellen Recherche Linkquellen Analyse Kommunikation mit Linkgebern Kontrolle der gesetzten Links Link Report Sichtbarkeits Report Keyword Ranking Report 48
49 Content-Marketing & PR Influentials Facebook-Influentials / -Hubs Twitter-Influentials / -Hubs Xing-Influentials / - Hubs Experten Promis Multiplikatoren Journalisten Blogger Speaker Linkquellen identifizieren Identifizieren von Influentials Konzeption / Seeding Erfolgsmessung / Reporting Linkquellen Recherche Linkquellen Analyse Recherche von Influentials / Multiplikatoren Konzeption und Erstellung von Content Kommunikation mit Multiplikatoren / Influentials Link Report Sichtbarkeits Report Keyword Ranking Report Clipping 49
50 Linkbaits / Content Marketing Linkbaits Studien Whitepaper Gewinnspiele Multiplikatoren Journalisten Blogger Speaker Identifizieren von Influentials Konzeption / Seeding Erfolgsmessung / Reporting Recherche von Influentials / Multiplikatoren Konzeption und Erstellung von viralem Content Kommunikation mit Multiplikatoren / Influentials Streuen der viralen Container Link Report Sichtbarkeits Report Keyword Ranking Report Clipping 50
51 (Zukünftige) Verantwortlichkeiten für das Ranking Usability- & Conversion- Optimierung SEO Social Media Content- Marketing & PR Rankings 51
52 Content-Marketing-Kernaufgaben Content-Planung & -Konzeption (Contentstrategie) Content- Produktion Content-Seeding 52
53 Inbound Marketing 53
54 Inbound Marketing 54
55 Content-Marketing: Hype oder historisches Ereignis? 55
56 Marketing-Evolution Von Werbung zu Content Aufgesang Inbound Online Marketing GbR,
57 BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN! Kernthese: Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das sein, woran sie interessiert sind. 57
58 CONTENT IM MITTELPUNKT VON PR, SEO & SOCIAL-MEDIA-MARKETING Social- Media- Marketing - Marketing Content SEO PR 58
59 WO BEGINNEN B2B MARKETERS DEN RECHERCHE- PROZESS ZUM KAUF? Pardot 2013 State of Demand Generation Report. 59
60 KEYWORD RECHERCHE & ANALYSE Semantische Zusammenhän -ge und WDF*IDF Suchnintention (infound / oder transaktionsorinetiert) Keyword- Recherche und - Analyse Potential (Suchvolumen) Wettbewerb 60
61 CONTENT-MARKETING-ZIELFOKUS DEFINIEREN 61
62 CONTENT-INTERESSENS- UND ZIELGRUPPEN DEFINIEREN Aufträge Know-How & Ideen- Klau Zielgruppe: Potentielle Kunden Zielgruppe: Leser Wettbewerber Network Hubs - Prominente - VIPs - Politiker - Experten Linkerati: - - Blogger - Journalisten Social Buzz Backlinks - Webmaster - 62
63 IST DAS CONTENT-MARKETING? 63
64 IST DAS CONTENT-MARKETING? 64
65 IST DAS CONTENT? E-BOOK 65
66 IST DAS CONTENT? GRATIS SOFTWARE 66
67 IST DAS CONTENT? KONFIGURATOR & TESTS 67
68 IST DAS CONTENT-MARKETING? STUDIEN & UMFRAGEN 68
69 IST DAS CONTENT-MARKETING? 69
70 RED BULL MEDIA HOUSE 70
71 CONTENT-AUSLIEFERUNG? WO? Eigenes Medium Eigener Blog bzw. eigene Website (Glossar, FAQ ) Eigenes Event RSS-Feed, Newsletter Fremdmedien Blogs, Magazine / Gastbeiträge Youtube Slideshare Fremde Events (Konferenzen, Barcamps ) 71
72 CONTENT-MARKETING IST Authentisch & Echt 72
73 CONTENT-MARKETING IST Leidenschaftlich 73
74 CONTENT-MARKETING IST Auf gleicher Augenhöhe 74
75 CONTENT-MARKETING IST Gehaltsvoll & Mehrwertig für die Interessenten 75
76 CONTENT-MARKETING IST Individuell & Zielgenau 76
77 CONTENT-MARKETING IST Begeisternd, Mitreissend & Emotional 77
78 CONTENT-MARKETING IST Datenbasiert / analytisch 78
79 CONTENT-MARKETING IST NICHT
80 ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum Medienproduzenten Hoher Komplexitätsgrad Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet Big Data Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende interdisziplinäre Teams Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig Umgang mit der Content-Inflation 80
81 VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN! "Best way to sell something: don't sell anything. Earn the awareness, respect, and trust of those who might buy. Rand Fishkin, CEO, MOZ. 81
82 82
83 Herzlichen Dank! Stay in touch!! 83
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