Checkliste Google Analytics Einrichtung

Transkript

1 Checkliste Google Analytics Einrichtung Den Anfang macht die Verknüpfung der Website mit dem Google Analytics Account. Hierfür muss das Google Analytics Code-Snippet in den Website-Quelltext eingefügt werden: Analytics Tracking-Code erstellen und einbinden Verwaltung > Property > Tracking-Informationen > Tracking-Code Tracking-Code downloaden Tracking-Code um anonymizeip-info ergänzen Tracking-Code an Webmaster/Onlineagentur zur Einbindung schicken Tracking-Code-Implementierung prüfen: auf jeder Seite im Quelltext zu finden? Tracking-Code-Implementierung prüfen: an der richtigen Stelle im Quelltext? Tracking-Code-Implementierung prüfen: nur einmal (1x) im Quelltext zu finden? Alternativen: Bietet das Content-Management-System (z.b. TYPO3) ein Plug-In hierfür? Wird ein Tag-Management-System (z.b. Google Tag Manager) eingesetzt? Datenschutz-gerechten Einsatz prüfen Anonymisierung der IP-Adresse über das Code-Snippet Vereinbarung zur Auftragsdatenverarbeitung mit Google geschlossen Umfassende Datenschutzerklärung auf der Website: über jede Seite erreichbar Schaffung einer Opt-Out-Möglichkeit über einen Link in Datenschutzerklärung Permanente Prüfung des Opt-Out durch eine Erweiterung des Code-Snippets

2 Nun können die Grundeinstellungen in Google Analytics vorgenommen werden. Dazu in der Benutzeroberfläche auf den Verwaltung -Button klicken. Wir beginnen ganz links: Google Analytics Einstellungen im KONTO-Bereich Dem Konto einen für jedermann leicht verständlichen Namen geben. Datenfreigabe Produkte und Dienste von Google erteilt Datenfreigabe Benchmarking erteilt Datenfreigabe Technischer Support erteilt Zusatz zur Datenverarbeitung angeklickt und auf Speichern gedrückt Nutzerverwaltung überprüft: Wer hat Zugang? Wer hat welche Rechte? Wen löschen? Wen hinzufügen? Änderungsverlauf kontrollieren: Unregelmäßigkeiten/Unklarheiten erkannt?

3 Wir verlassen nun den Konto-Einstellungen-Bereich. Weiter geht es in der Verwaltung mit dem Bereich Property in der Mitte des Bildschirms: Google Analytics Einstellungen im PROPERTY-Bereich Der Property einen für jedermann leicht verständlichen Namen geben. Eine Standard-Datenansicht auswählen. Die Property einer Branche zuordnen. Die Standard-URL eintragen. In Erweiterte Einstellungen die Werbefunktionen Berichte zu demografischen Merkmalen und Interessen aktivieren. Jetzt speichern! Und danach die Verknüpfung mit der Search Console anpassen. In den Property-Einstellungen befindet sich unter dem Navigationspunkt Nutzerverwaltung der Bereich Tracking-Code. Hier unbedingt weiterkonfigurieren: Datenerfassung: Remarketing für zielgruppengenaue AdWords-Werbung aktivieren. Datenerfassung: Funktionen für Werbeberichte einschalten. Check: Steht die eigene Internetadresse in der Verweisausschluss-Liste? Und weiter bei Verknüpfungen mit Produkten : Check: Aktives AdWords-Konto mit Property verknüpft? Ggf. nachholen! Check: Alle Produkte... Sind alle aktiven Google-Tools verknüpft?

4 Wir verlassen nun den Property-Einstellungen-Bereich. Weiter geht es in der Verwaltung mit dem Bereich Datenansicht auf der rechten Seite des Bildschirms: Google Analytics Einstellungen in DATENANSICHT Rohdaten-Ansicht angelegt. Produktiv-Datenansicht (Filter-Datenansicht) angelegt. Den Datenansichten einen für jedermann leicht verständlichen Namen geben. Nun die Einstellungen der Produktiv-Datenansicht durchkonfigurieren: Land und Zeitzone eingestellt. optional: Standardseite angegeben. Währung ausgewählt. Alle Treffer von bekannten Bots und Spidern ausschließen angeklickt. AdWords-Verknüpfung gecheckt. optional: Tracking der Website-Suche mit Site Search konfiguriert. Nun zu Zielvorhaben wechseln direkt unter Nutzerverwaltung der Datenansicht: Kontaktformular-Absendung als Zielvorhaben angelegt Klicks auf -Adressen als Zielvorhaben angelegt für Shops: erfolgreicher Kauf im Onlineshop als Zielvorhaben angelegt optional: alle anderen Ziele ermitteln und deren Erreichung als Zielvorhaben erfassen

5 Im Bereich Datenansicht der Google Analytics Verwaltung sind noch einige besondere Einstellungen möglich, die nur für einige Nutzer sinnvoll sind: Google Analytics Einstellungen in DATENANSICHT für Onlineshops: E-Commerce Tracking aktivieren und in Webshop implementieren Filter in Produktiv-Datenansicht setzen: internen Traffic ausschließen Filter in Produktiv-Datenansicht setzen: Analytics-Spam ausschließen Dazu würden wir außerdem unbedingt raten: einen Webanalyse-Plan zur Optimierung des Online-Marketings entwerfen Google Analytics Einstellungen regelmäßig überprüfen (alle 3 Monate)