6. Juni 2016 Markus Hövener, Head of SEO, Bloofusion SEO-POTENZIALE BEIM RELAUNCH: 7 TIPPS FÜR MEHR REICHWEITE

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1 6. Juni 2016 Markus Hövener, Head of SEO, Bloofusion SEO-POTENZIALE BEIM RELAUNCH: 7 TIPPS FÜR MEHR REICHWEITE

2 Über mich > Markus Hövener > Head of SEO, Bloofusion > Chefredakteur, suchradar > Blogger, Internetkapitaene.de > Podcaster, Search Camp > Buch-Autor, SEO - Die neuen Regeln > Papa > Folien-Download SEO + Relaunch > [2]

3 Mein Thema heute > Häufiger Fokus: nichts verlieren > Ist wichtig, aber: Gewinnen wäre doch auch toll > Also: Worüber muss man im Rahmen eines Relaunches nachdenken, um danach mehr zu haben? SEO + Relaunch > [3]

4 Tipp 1 STÄRKEN UND SCHWÄCHEN

5 Bestandsaufnahme > Grundsätzliches Paradigma: > Mach mehr von dem, was gut läuft > Mach weniger von dem, was schlecht läuft > Der Relaunch ist ein optimaler Zeitpunkt, darüber zu diskutieren SEO + Relaunch > [5]

6 Metriken > Aber was ist gut laufen in Bezug auf SEO? > Rankings/Sichtbarkeit, organischer Traffic > Conversions > Externe Verlinkungen > Soziale Signale > SEO + Relaunch > [6]

7 Ein Tool: Screaming Frog SEO Spider > Crawlt die Website (praktikabel für < Seiten) > Daten anreichern mit: > Google Analytics > Google Search Console > Danach in Excel weiterverarbeiten SEO + Relaunch > [7]

8 Noch ein Tool: Majestic > Kostenlos für die eigene Website > Welche Inhalte haben externe Links generiert? SEO + Relaunch > [8]

9 Bestandsaufnahme > Es gibt noch viele andere Tools > Abhängig von den Zielen > Ergebnis: > Was bleibt so? > Was muss geändert werden? > Was kann weg? SEO + Relaunch > [9]

10 Beispiel: Seitentyp Produktdetailseite Keine Seitentitel mit generischen Suchbegriffen Keine Produkttexte SEO + Relaunch > [10]

11 Tipp 2 INTERNATIONALISIERUNG

12 Internationalisierung > In Bezug auf SEO wichtig: Domain-Strategie > Domains werden anhand der externen Verlinkungen bewertet > Zwei grundsätzliche Wege: 1. gtld: Alles auf einer generischen.com-domain, z. B cctld: Länderspezifische Domains, z. B SEO + Relaunch > [12]

13 Ein Beispiel Domain Domain-Popularität SEO + Relaunch > [13]

14 Domain-Strategie > Vorteil einer generischen Domain: Alle Verlinkungen zahlen auf ein Konto ein > Also: analysieren + entscheiden > Recht häufig: gemischte Strategie > Lokale Domains für wichtige Märkte > Eine generische Domain für alle anderen Märkte SEO + Relaunch > [14]

15 Tipp 3 NICHT-HTML-INHALTE

16 Nicht-HTML > Nicht alles ist HTML > Google indexiert viele andere Formate: > PDF > Word > Excel > > Ist das schlimm? SEO + Relaunch > [16]

17 Probleme Problem #1: Nutzer gelangt nicht auf Site Keine Werbung Kein Sale Problem #2: Pixel-basiertes Tracking versagt SEO + Relaunch > [17]

18 Check: Habe ich das Problem? Google Search Console SEO + Relaunch > [18]

19 Best Practice > Es gibt viele Nicht-HTML-Elemente UND diese liefern keinen/wenig organischen Traffic: > Evtl. für Suchmaschinen sperren (robots.txt) > Falls es aber Traffic-starke Nicht-HTML-Elemente gibt: > Korrespondierende HTML-Seite erzeugen > Canonical-Tag einrichten (z. B. PDF -> HTML) SEO + Relaunch > [19]

20 Tipp 4 USER GENERATED CONTENT

21 UGC > UGC kann in vielen Fällen Vorteile bringen: > Bewertungen > Foren/Communities > > Warum? SEO + Relaunch > [21]

22 Argument 1: Unique Content Wenig/gar kein Fließtext Content ist nicht unique Kunden liefern Fließtext Unique Content SEO + Relaunch > [22]

23 Argument 2: Rich Snippets Sternchen erzeugen Aufmerksamkeit und erfordern Bewertungen SEO + Relaunch > [23]

24 Argument 3: Sichtbarkeit SEO + Relaunch > [24]

25 Also > Überlegen, wo + an welchen Stellen UGC gebraucht werden kann > Bewertungen sind eigentlich fast immer eine gute Idee > nicht nur in Bezug auf SEO SEO + Relaunch > [25]

26 Tipp 5 INHALTE SIND DER SCHLÜSSEL

27 Content is King > ist so abgedroschen > Und vor allem: Die Wahrheit ist viel komplexer > Denn: Inhalt Inhalt > Also: > Neue Inhalte entsprechend planen > Alte Inhalte überarbeiten > Aber was ist genau zu beachten? SEO + Relaunch > [27]

28 Ein Beispiel Click-to-Expand = Google entwertet die eingeklappten Texte Unterschiedliche Themen auf einer Seite (besser: monothematisch) SEO + Relaunch > [28]

29 Der neue Content > Klare Tendenzen: > Viel Text funktioniert besser als wenig Text Drei kleine Beiträge ein großer Beitrag > Inhalte sollten kohärent sein (gleiches Thema) Ein großes FAQ drei einzelne, aber kohärente FAQs SEO + Relaunch > [29]

30 Tipp 6 STRUKTURIERTE DATEN

31 Strukturierte Daten > Strukturierte Daten = Markierungen im HTML-Code, um Daten strukturiert abzubilden > Was sagt John Mueller (Google) dazu? > If we can recognize someone is looking for a car, we can say oh well, we have these pages that are marked up with structured data for a car, so probably they are pretty useful in that regard. We don t have to guess if this page is about a car. [ ] So I think in the long run, it definitely makes sense to use structured data [ ] SEO + Relaunch > [31]

32 Überlegung > Um Daten strukturiert abbilden zu können, muss man diese aber auch strukturiert vorliegen haben > Also: > Markups heraussuchen (i.d.r. schema.org) > Datenstrukturen anpassen SEO + Relaunch > [32]

33 Beispiel Habe ich ein Feld für Marke? und für Farbe? SEO + Relaunch > [33]

34 Tipp 7 WEITERE ASPEKTE

35 Noch mehr > HTTPS > Mobiltauglichkeit > Ladezeit einer Seite > Barrierefreiheit > Bilder (Google Bildersuche) > Produktlebenszyklus von Seiten > SEO + Relaunch > [35]

36 Noch eine Folie FAZIT

37 Mein Fazit > Der Relaunch ist eine tolle Gelegenheit, die Weichen richtig zu stellen > Wichtig: Stärken/Schwächen der alten Site identifizieren > Content is King (hochwertig, richtig dosiert) SEO + Relaunch > [37]

38 Vielen Dank Markus Hövener Head of SEO, Bloofusion Germany GmbH Twitter Web Blog Facebook YouTube SEO + Relaunch > [38]