SIE SIND EINE ETABLIERTE MARKE - ABER SIEHT GOOGLE DAS AUCH SO?

Transkript

1 SIE SIND EINE ETABLIERTE MARKE - ABER SIEHT GOOGLE DAS AUCH SO?

2 KURZE VORSTELLUNG

3 Kai Spriestersbach 11 Jahre Online Marketing-Erfahrung Speaker SMX München SEO CAMPIXX SEOkomm 2014 SEO DAY 2015 Referent der afs Akademie & 121WATT Gastdozent der Hochschule Augsburg Trainer beim Rheinwerk Verlag Bei Amazon.de unter: 3

4 Gemeinsam stärker SEARCH ONE und eology kooperieren 4

5 WAS IST EINE MARKE?

6 Was ist eine Marke? Warenzeichen 6

7 Was bewirken Marken? Wiedererkennung 7

8 Was bewirken Marken? Wiedererkennung 8

9 Was bewirken Marken? Emotional 9

10 Was bewirken Marken? Werteversprechen 10

11 Was bewirken Marken? Abkürzung im Gehirn 11

12 Wahrnehmung im Autopilot 12

13 Wahrnehmung im Autopilot 13

14 Rebranding als Risiko 14

15 WAS SAGT GOOGLE?

16 Was sagt Google? Brands are the solution, not the problem, [ ] Brands are how you sort out the cesspool. Eric Schmidt, Executive Chairman Google 16

17 Was sagt Google? Brand affinity is clearly hard wired, [ ] It is so fundamental to human existence that it's not going away. It must have a genetic component. Eric Schmidt, Executive Chairman Google 17

18 Was sagt Google? And we actually came up with a classifier to say, okay, IRS or Wikipedia or New York Times is over on this side, and the lowquality sites are over on this side. And you can really see mathematical reasons Matt Cutts, Former Head of Webspam 18

19 Google bevorzugt Marken Vince Brand Update Panda Expanded Sitelinks Penguin Feb Aug Feb Aug Apr

20 BRAND SEARCH

21 Top 10 Suchanfragen 2014 Keyword Monatlich facebook youtube google ebay amazon bild gmx ebay kleinanzeigen maps t-online

22 Brand Search zalando otto idealo baur ladenzeile otto.de zalando.de idealo.de baur.de ladenzeile.de

23 Markensuchen im Long Tail 371 Vorschläge bei Google zu Zalando 23

24 CLICK THROUGH RATE

25 Typische Branded SERP 25

26 CTR-Verteilung bei Google 26

27 CTR-Verteilung bei Google 27

28 Ranken Brands automatisch auf #1? 28

29 Ranken zu Fremd-Marken? 29

30 USER EXPERIENCE

31 Jede Suche drück ein Bedürfnis aus 31

32 Nutzerzufriedenheit entscheidet! Marke erst auf #4 32

33 BACKLINKS

34 Miele macht kein SEO 34

35 Echtes Backlinkprofil einer Marke 35

36 Trotzdem rankt die Domain gut 36

37 aber es geht besser 37

38 Wieso Marke im Linktext?

39 Unnatürliche Linktext sind gefährlich 39

40 CITATIONS & CO-OCCURENCE

41 Ranking ohne OnPage-Optimierung #8 41

42 7.850 Co-Citations für den OSE 42

43 TRAFFIC

44 Google weiß wer wo wie surft! Mobiles OS Chrome Browser Google AdNetwork Internet von Google Google Public DNS Nutzer Auf 14% aller Webseiten Mobilfunkanbieter 44

45 Es funktioniert! 45

46 Es funktioniert! 46

47 SEO VS. BRANDING?

48 Was der SEO will 48

49 Was der Brand Manager will 49

50 Synergien von Branding + SEO 50

51 VIELEN DANK Kai Spriestersbach Telefon: Mobil: Präsentation unter: