Mobile SEO: Prepping für den Mobile First Index

Transkript

1 Mobile SEO: Prepping für den Mobile First Index Start 1

2 Wie wichtig ist Mobile Traffic in 2017? Deutschland: 29,2% (US: 37%). +51% zum Vorjahr. Conversion Rate auf Mobile derzeit noch ca. 1/3 vom Desktop Time Spent auf Mobile immer noch deutlich weniger als Desktop Aber: Leute informieren sich auf Mobile und in Zukunft wird Mobile Shoppinh das Normalste der Welt sein Mobile First Index 2

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4 Was bedeutet Mobile First Index? Mobile Webseite, statt Desktop im Fokus Ranking-Signale werden von der mobilen Version abgeleitet Es wird nur einen primären Index geben Googles Erklärung:...primarily use the mobile version of a site s content to rank pages from that site, to understand structured data, and to show snippets from those pages in our results. Mobile First Index 4

5 Wann kommt der Mobile First Index? Höchstwahrscheinlich Ende 2017 / Anfang 2018 Schrittweise ausgerollt, nach Tests gibt es mehr Empfehlungen Wie jetzt Mobile Signale für Desktop zählen, wird es vermutlich auch umgekehrt sein. Gründe: Weniger Links, weniger Content Mobile First Index 5

6 Auswirkungen vom Mobile First Index Google sagt: Kein Stress :/ (aber wer hört schon auf Google...) Wenn keine mobile Webseite vorhanden -> Desktop Im ersten Schritt sollen keine großen Veränderung zu spüren sein Aber: Link Graph, fehlender Content, fehlende Seiten, andere Seitenstruktur, andere Nutzersignale, etc. Mobile First Index 6

7 Wie wichtig ist/wird Ladezeit? Auf Mobile ist Speed noch wichtiger für Nutzersignale Mobile Speed steht dann im Rampenlicht Ladezeiten auf Mobile meist eine Katastrophe :D Tipp: Prüft eure Webseite bei Google PageSpeed und mit einem Crawler wie OnCrawl oder DeepCrawl Mobile First Index 7

8 Empfehlungen von Google Content und Markup gleich lassen Mit robots.txt Tool testen, ob Ressourcen geblockt werden! Wenn andere URL -> Property in Search Console verifizieren Wenn keine mobile Webseite vorhanden -> Desktop Version Mobile First Index 8

9 Was ich mir persönlich denke... Google ist immer so: LALALALALALALA?!? Aggressive Hinweise in SERPs, wenn nicht Mobile-Friendly Beispiel: Warnungen in Chrome ab 10/2017, wenn kein HTTPS (sogar bei einfachen Kontaktformularen) Der Link Graph wird komplett verändert: Interne Links, Backlinks, fehlende Seiten, Struktur ändert sich Mobile First Index 9

10 Vorbereitung

11 So bereitest du dich auf Mobile First Index vor! (1/2) Wie sieht die Verteilung der Endgeräte in Google Analytics aus? Gleiche Seiten vorhanden? Veränderungen in der Struktur (Tiefe)? Gleiche internen Verlinkungen vorhanden? Gleicher Content vorhanden? Vorbereitung 11

12 So bereitest du dich auf Mobile First Index vor! (2/2) Ladezeiten auf Mobile? Finden Crawler alle Seiten? Passt auf Mobile OnPage-mäßig alles? Wird der Content auf Mobile GUT präsentiert? Besteht Potenzial für AMP? Vorbereitung 12

13 Denk nach! Ja, du verkaufst weniger auf Mobile... aber Leute browsen und informieren sich der Kauf findet dann später auf Desktop statt Mobile kann nicht länger vernachlässigt werden Es geht um Sichtbarkeit Vorbereitung 13

14 Erste Schritte Mobile Crawl -> Vergleich mit Desktop (OnCrawl, DeepCrawl) Mobile Sichtbarkeit tracken mit Sistrix Main Keywords für Mobile und Desktop tracken (PRT) Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten in Search Console Vorbereitung 14

15 Klassische Fehler Text oder Bilder sind zu klein User muss zoomen, um das Richtige zu klicken Seite lädt ewig Es wird nur eine eingeschränkte Version angezeigt Checkout ist unglaublich mühsam Vorbereitung 15

16 Key Takeaways Ladezeiten-Optimierung für Mobile Content-Priorisierung ist noch wichtiger (Jaja, ihr Slider-Fans...) Google hasst es, wenn man Ressourcen blockt (CSS, JS, Bilder) Gibt es Potenzial für AMP? (mehr dazu in einem YT-Video) Vorbereitung 16

17 Best Practices

18 Responsive Design Eine URL Nicht auf Mobile zugeschnitten Keine Duplikate Gebündelte Autorität Keine Weiterleitungen Best Practices 18

19 Dynamic Serving je nach User Agent Eine URL Auf Mobile zugeschnitten Implementierung aufwändiger Schwierig zu warten Gebündelte Autorität Best Practices 19

20 Eigenständige mobile Webseite Einfach Implementierung Auf Mobile zugeschnitten Duplicate Content möglich Weiterleitungen Mehrdeutigkeit Teuer Best Practices 20

21 Ladezeiten Minify JS / CSS / HMTL + Bilder optimieren Browser Caching aktivieren -> Expires Header setzen Keine Weiterleitungsketten Time To First Byte -> Server Response Time Content Delivery Network nutzen Best Practices 21

22 Navigation Burger Menu OnClick statt OnMouseOver Einfach klickbar mit Wurstfinger Idealerweise gleich wie Desktop Best Practices 22

23 Snippet-Optimierung für Mobile 284 Pixel Platz Title Tag: 65 Zeichen inkl. Leerzeichen (idealerweise unter 59) Meta Description: 122 Zeichen inkl. Leerzeichen Noch mehr Fokus auf Rich Snippets Schema.org Markup mit JSON-LD Best Practices 23

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25 Sonstige Mobile Optimierung Keine Pop-Ups, Interstitials Designe für Wurstfinger Für lokale Suchanfragen existiert nur das Local Snack Pack Schaue dir die Mobile SERPs regelmäßig an Best Practices 25

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27 THE END Ende 27