WENIGER CONTENT = MEHR ERFOLG

Transkript

1 WENIGER CONTENT = MEHR ERFOLG

2 DAS MACHEN WIR HEUTE 1. Das typische Content-Inventar 2. Konsolidierung Was bringt das? 3. Wie geht das? Content-Inventar erfassen Content-Inventar analysieren Content-Inventar konsolidieren 4. Round-up

3 WER BIN ICH? Eico Schweins Visionary Online Marketing Inhaber, Berater & Coach Online Marketing Strategie Content Marketing SEO Web Analytics

4 DAS TYPISCHE CONTENT- INVENTAR

5 DAS TYPISCHE CONTENT-INVENTAR

6 DAS TYPISCHE CONTENT-INVENTAR

7 DAS TYPISCHE CONTENT-INVENTAR

8 1 2 3

9 WARUM PASSIERT SOWAS? Silo-Denke Kein gemeinsames Ziel & keine Kommunikation

10 KONSOLIDIERUNG WAS BRINGT DAS?

11 DAS BRINGT'S Probleme Thematische Duplikate Themen werden jeweils nur in einigen Themenaspekten behandelt Durch Konsolidierung Bessere, fokussierte User Signals Erfolgreichere Nutzerführung Mehr Traffic Motivierte Mitarbeiter, die für ihr Baby brennen

12 DAS BRINGT'S Kunde 1 B2B SAAS Sales und Marketing arbeiten intern gegeneinander Keine Content-Strategie im Unternehmen Konsolidierung + Optimierung der vorhandenen Content Assets +43% Traffic in 4 Monaten

13 DAS BRINGT'S Kunde 2 Dienstleister Pflege 5 verwandte Unternehmenssparten Zentrale Marketing-Abteilung + >30 selbstverantwortliche Standorte Hauptwebsite + >30 separate Standort-Websites + HR-Website Konsolidierung im Rahmen eines Relaunches +42% Traffic im Relaunch-Monat +188% Traffic nach 10 Monaten Betrieb

14 WIE GEHT DAS? WIE ERFASSE ICH MEIN CONTENT-INVENTAR?

15 ERFASSEN 1. Asset-Tabelle zur Übersicht & Priosierung 2. Themen-Tabelle zur Analyse

16 ERFASSEN ASSETS 1. Daten aus Google Search Console 2. Daten aus Web Analytics-Tool 3. Alles in einer Tabelle zusammenführen

17 ERFASSEN ASSETS Daten über Google Search Console API holen Dimension: Pages Metriken Impressions Klicks Ø Position

18 ERFASSEN ASSETS Daten aus Web Analytics-Tool holen Dimension: Pages Metriken Seitenaufrufe Time on Page Bounce Rate (Scroll-Tiefe + Time on Page als Events)

19 ERFASSEN ASSETS Fasse alles in einer Tabelle zusammen (sverweis) Schmeiß alle URLs ohne Content Assets raus Priorisiere deine Content Assets nach Performance z.b. Impressions

20 ERFASSEN ASSETS

21 ERFASSEN PRO-VERSION Ihr wisst, welchen Anteil ein Content Asset am Unternehmensziel hat? Nehmt das mit auf und priorisiert auch danach Wert den eine URL an Werbeerlös einspielt Anteil an Conversions Beteiligung an einem Conversion-Funnel

22 ERFASSEN THEMEN Daten über Google Search Console API holen Dimensionen Pages Queries Metriken Impressions Ø Position CTR

23 ERFASSEN THEMEN Zähle, wie oft eine Query vorkommt (zählenwenn) Übertrage die Priorität aus der Asset-Tabelle (sverweis)

24 ERFASSEN THEMEN

25 WIE GEHT DAS? WIE ANALYSIERE ICH MEIN CONTENT-INVENTAR?

26 ANALYSIEREN 1. Fang bei Prio 1 an und arbeite dich durch 2. Prüfe in der Themen-Tabelle, ob es mehrfache Rankings auf die Keywords der URLs gibt Mehrfachrankings sind ein starker Hinweis auf thematische Duplikate zwischen URLs

27 ANALYSIEREN 3. Suche anhand der Mehrfachrankings die URLs, auf denen potenziell das gleiche Thema behandelt wird

28 ANALYSIEREN 4. Vergiss den manuellen Check der URLs nicht Vertraue deinen Daten nie blind!

29 ANALYSIEREN URL 1 - Evergreen URL 2 - Event URL 3 - Event URL 4 - Kalender

30 ANALYSIEREN 5. Prüfe, welches Content Asset am besten funktioniert Nach Beitrag zum Unternehmensziel Nach Performance

31 WIE GEHT DAS? WIE KONSOLIDIERE ICH MEIN CONTENT-INVENTAR?

32 KONSOLIDIEREN 1. Content mit bester Performance = Haupt-Asset 2. Themenaspekte der restlichen Contents einarbeiten Weiterleitung von den restlichen URLs zur URL mit Haupt-Asset einrichten

33 KONSOLIDIEREN

34 PRAXISTIPPS

35 PRAXISTIPPS Lösche URLs direkt, die nicht performen und nichts zum Unternehmensziel beitragen (Setz dir ein Minimum, z.b. 10 Page Impressions / Monat)

36 PRAXISTIPPS Prüf, ob es nur ein Themenkomplex gibt, auf das die URLs rankt manchmal macht es Sinn den Content zu splitten

37 PRAXISTIPPS Behalte den Überblick, welche URLs mit welcher konsolidiert werden dafür eignet sich die Asset-Tabelle

38 PRAXISTIPPS Hab keine Scheu bestehende Konsolidierungsgruppen um URLs zu erweitern. Deshalb: Erst komplett analysieren, dann konsolidieren

39 ROUND-UP

40 ROUND-UP Content-Konsolidierung steigert Qualität des Contents Nutzersignale + Nutzerzufriedenheit Traffic Wiederverwertbarkeit

41 VISION FÜR DIE ZUKUNFT Stellt eure Content-Kultur um Evergreens statt Fließband-Content Überblick über Content Assets Zufriedenheit der Mitarbeiter

42 OVER AND OUT. VIELEN DANK. Eico Schweins Visionary Online Marketing be-visionary.de

43 VISIONARY ONLINE MARKETING Eico Schweins Visionary Online Marketing be-visionary.de in: eicoschweins fb: eico.schweins