Cutting-Edge Keyword Research

Transkript

1 Cutting-Edge Keyword Research Hole mehr aus deiner Strategie Matthäus Michalik, Gründer & Geschäftsführer Berlin, SEO CAMPIXX 2019

2 Sind Keywords heute überhaupt noch wichtig? 2

3 3

4 Bedürfnisse Keywords Fragen Probleme 4

5 Wie suchen unsere Kunden? 5

6 6

7 Wer hat in seinem Leben bereits eine Einbauküche gekauft? 7

8 als Single mag es noch einfach sein 8

9 9

10 Thema: Küche Kunden haben unzählige Fragen Wir müssen sie alle beantworten 10

11 Verschiedene Inhalte im Kaufprozess Aufmerksamkeit Interesse Begehren Kauf Bedarf Kaufprozess Content- Formate Bedarf wecken Magazin-Content Bedarf decken Service-Content Kategorie-Content Produkt-Content 11

12 Aufmerksamkeit Interesse Begehren Kauf Magazin-Content Kaufprozess Content- Formate Service-Content Kategorie-Content Produkt-Content WANN Wann Küche kaufen? Hausbau - Wann Küche aussuchen? Neubau - Wann Küche planen? Neubau - Wann Küche bestellen? MARKEN Küche Nobilia Küche Nolte Welche Küche ist besser: Nolte oder Nobilia? Küche Nolte vs. Nobilia Nolte Küche vs IKEA WELCHE Welche Küche zu grauen Fliesen Welche Küche passt zu Eichenparkett? Welche Küche für kleinen Raum? Welche Küche für Mietwohnung? PRODUKTE Nolte Küchen mit Glasfronten Nolte Küche mit runden Ecken Nolte Küche ohne Geräte Nolte Küchen Zubehör Besteck 12

13 Nicht alle Inhalte verfolgen die gleichen Ziele Kaufprozess Aufmerksamkeit Interesse Begehren Kauf Bedarf Bedarf wecken Bedarf decken Image & Branding Ziele Traffic & Impressions Conversions 13

14 Prozess einer Keyword-Strategie Basierend auf Keywords Basierend auf URLs Status Quo- Analyse Keyword- Recherche Datenaggregation Priorisierung Mapping Potential Berechnung Bestehende Rankings Brainstorming Wettbewerbsanalyse Google Search Console SEO-Tools AdWords Keyword Planner Suchvolumen Conversionnähe Aktuelle Positionen Priorisierung nach Umsatz, Relevanz oder Potenzial Mapping mit aktueller Seitenstruktur Vorhandene Seiten prüfen Traffic-Schätzung basierend auf Position und CTR Google Suggest Synonyme 14

15 Datenbeschaffung 15

16 Diverse Quellen sorgen für einen 360 Blick Interne Daten Tools Wettbewerber Google Search Console Interne Suche Inventar Interne Umfragen Keyword Tools SEO Tools Google Suggest Google Related Search Direkte Wettbewerber Branchenprimus Preisvergleicher 16

17 Externe Daten: Tools 17

18 Keyword Tools URL Preis Suchvolumen Daten Kostenlos ( ) (Kostenlos) Kostenlos (Kostenlos) Kostenlos ab $ 68,00 ab $ 29,90 18

19 Keyword Tool Google Ads (Keyword-Planer) Keyword Ideen Suchvolumen (inkl. historisch) 19

20 Keyword Tool - Hypersuggest Keywords für (Google, Amazon, ebay, etc.) W-Fragen 20

21 Keyword Tool Neil Patel (Ubersuggest) Suchvolumen (inkl. historischem Verlauf) Filter-Möglichkeiten Verwandte Begriffe 21

22 Keyword Tool Answer the Public Grafische Aufbereitung Keyword + Fragen Präpositionen Vergleiche = Alphabetisch (a..z) Verwandte Begriffe 22

23 Keyword Tool SEORCH Vereint Quellen: Google, Yandex, Amazon, YouTube, Ebay, Wikipedia, Dawanda, Yahoo, Google Shopping, Google News und Bing Daten aus 11 verschiedenen Quellen Zusammenfassung von Fragen 23

24 Keyword Tool KeywordTool.io BULK Check von bis zu 700 KWs Wettbewerber Vorschläge Datenquellen: Google, YouTube, Bing, Amazon, ebay, App Store, Instagram Filter + Negativ-Liste Funktionen: Suggest, Verwandte Begriffe, Fragen, Präpositionen 24

25 Keyword Tool KWFinder Verwandte Begriffe Interesse Historisches Suchvolumen (3 Jahre) 25

26 BONUS: App Store Keyword Tool Keywords + a..z 26

27 Weitere Quelle: Andere suchten auch nach Chrome Erweiterung Link: 27

28 Warum man Daten immer hinterfragen sollte! 28

29 29

30 30

31 Schraubenzieher Schraubendreher 31

32 Schraubenzieher Schraubendreher Google Trends Interesse: 38 Google Trends Interesse: 93 32

33 Schraubenzieher Schraubendreher Google Trends Interesse: 38 Google Trends Interesse: 93 Google Ads Suchvolumen: Google Ads Suchvolumen:

34 same but different? 34

35 Schraubenzieher Schraubendreher 35

36 Hummingbird Update Hummingbird helps with complex queries but also impacts over 90% of searches worldwide now. Amit Singhal, Google VP Software Engineer 36

37 Suchbild: Finde den Fehler 37

38 Suchbild: Finde den Fehler Keyword: Brillengestell Keyword: Brille 38

39 Google unterscheidet zwischen Brille und Brillengestelle Keywords Suchvolumen brillengestell brillengestelle brillenfassung welches brillengestell 20 welches brillengestell für welche gesichtsform 20 welches brillengestell zu welcher gesichtsform 10 welches brillengestell passt zu mir test 10 welches brillengestell bei rundem gesicht 10 39

40 40

41 PosterXXL: Fotoalbum vs. Fotobuch

42 PosterXXL: Fotoalbum unter den Top5 1. Aufbau einer auf Fotoalbum ausgelegter Landingpage 2. Fokus auf SEO & SEA 3. Nach 6 Monaten gehörte die Landingpage zu den Top5 traffic-stärksten Landingpages auf posterxxl.de 42

43 ACHTUNG: Google versteht sehr wohl Synonyme! 43

44 Ergebnis: Daten veredeln 44

45 Keyword-Strategie um relevante Search Daten erweitern Rankings Aktuelles Ranking Rankende URL Rankings der Wettbewerber SERPs Features Ads geschaltet (ja/nein) Google Shopping Featured Snippet Universal Search: News, Images, Maps Sitelinks 45

46 Keyword-Strategie um relevante Business Daten erweitern Conversion-Daten Conversionrate Durch. Warenkorb Absprungrate Business Daten Relevanz für das Unternehmen Priorisierung durch interne Shareholder 46

47 Veredelung: Saisonalitäten berechnen =MAX(Keyword(n)) - MIN(Keyword(n)) > MITTELWERT(Keyword(n)) Keywords Durch. SV Saisonalität GARTENMÖBEL gartenmöbel JA kfz versicherung JA winterreifen JA farbige kontaktlinsen JA möbel NEIN brille NEIN BRILLE schraubenzieher NEIN jeans NEIN 47

48 Veredelung: SERP Features ermitteln PLAs Bilder Karussell Video Karussell Direct Answer Google Ads (oben) Bewertungen Google Ads (unten) Sitelinks 48

49 Ergebnis Keyword-Strategie: Detaillierte Übersicht aller relevanter Seiten Stand: Suchvolumen gesamt: Keyword Prio: Bedeutung des Keywords für die entsprechende Landingpage. Abhängig von Conversion - u. Suchvolumenprio. Keywords gesamt: 449 Relevanz Prio: Legt fest, wie nah das Keyword an der Conversion ist Landingpages gesamt: 52 Suchvolumen Prio: Abhängig vom Gesamtsuchvolumen pro Landingpage. Aktuelle Rankingposition Nr. Keyword SV clustered Suchintention Seiten-Art URL URL Status Aktuelle Ranking URL Kunde Wettbewerber 1 Wettbewerber 2 1 herrenmode online shop 720 transaktional Startseite Nicht in Top mode für männer 720 transaktional Startseite mode herren 720 transaktional Startseite online shop männer 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top mode für herren 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top online herrenmode 70 transaktional Startseite neu - 74 Nicht in Top 100 Nicht in Top männermode online shop 50 transaktional Startseite neu 68 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop herrenmode 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop mode herren 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top Nicht in Top herren accessoires 720 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top accessoires männer 390 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top männer accessoires 390 transaktional Produktseite Nicht in Top accessoires herren 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren parfum transaktional Produktseite Nicht in Top männer parfüm transaktional Produktseite Nicht in Top parfum männer transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top herrendüfte transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top parfum herren transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top parfüm für männer transaktional Produktseite Nicht in Top männer duft 210 transaktional Produktseite Nicht in Top neue herrendüfte 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren duft 140 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel herren transaktional Produktseite herren gürtel transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top männer gürtel 880 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel männer 590 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top gürtel für männer 170 transaktional Produktseite gürtel für herren 70 transaktional Produktseite Nicht in Top herren gürtel kaufen 40 transaktional Produktseite hochwertige gürtel herren 40 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top hochwertige herren gürtel 20 transaktional Produktseite Nicht in Top Keyword-Cluster pro Thema 49

50 Ergebnis Keyword-Strategie: Detaillierte Übersicht aller relevanter Seiten Stand: Suchvolumen gesamt: Keyword Prio: Bedeutung des Keywords für die entsprechende Landingpage. Abhängig von Conversion - u. Suchvolumenprio. Keywords gesamt: 449 Relevanz Prio: Legt fest, wie nah das Keyword an der Conversion ist Landingpages gesamt: 52 Suchvolumen Prio: Abhängig vom Gesamtsuchvolumen pro Landingpage. Aktuelle Rankingposition Nr. Keyword SV clustered Suchintention Seiten-Art URL URL Status Aktuelle Ranking URL Kunde Wettbewerber 1 Wettbewerber 2 1 herrenmode online shop 720 transaktional Startseite Nicht in Top mode für männer 720 transaktional Startseite mode herren 720 transaktional Startseite online shop männer 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top mode für herren 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top online herrenmode 70 transaktional Startseite neu - 74 Nicht in Top 100 Nicht in Top männermode online shop 50 transaktional Startseite neu 68 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop herrenmode 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop mode herren 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top Nicht in Top herren accessoires 720 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top accessoires männer 390 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top männer accessoires 390 transaktional Produktseite Nicht in Top accessoires herren 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren parfum transaktional Produktseite Nicht in Top männer parfüm transaktional Produktseite Nicht in Top parfum männer transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top herrendüfte transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top parfum herren transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top parfüm für männer transaktional Produktseite Nicht in Top männer duft 210 transaktional Produktseite Nicht in Top neue herrendüfte 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren duft 140 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel herren transaktional Produktseite herren gürtel transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top männer gürtel 880 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel männer 590 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top gürtel für männer 170 transaktional Produktseite gürtel für herren 70 transaktional Produktseite Nicht in Top herren gürtel kaufen 40 transaktional Produktseite hochwertige gürtel herren 40 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top hochwertige herren gürtel 20 transaktional Produktseite Nicht in Top Suchintention 50

51 Ergebnis Keyword-Strategie: Detaillierte Übersicht aller relevanter Seiten Stand: Suchvolumen gesamt: Keyword Prio: Bedeutung des Keywords für die entsprechende Landingpage. Abhängig von Conversion - u. Suchvolumenprio. Keywords gesamt: 449 Relevanz Prio: Legt fest, wie nah das Keyword an der Conversion ist Landingpages gesamt: 52 Suchvolumen Prio: Abhängig vom Gesamtsuchvolumen pro Landingpage. Aktuelle Rankingposition Nr. Keyword SV clustered Suchintention Seiten-Art URL URL Status Aktuelle Ranking URL Kunde Wettbewerber 1 Wettbewerber 2 1 herrenmode online shop 720 transaktional Startseite Nicht in Top mode für männer 720 transaktional Startseite mode herren 720 transaktional Startseite online shop männer 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top mode für herren 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top online herrenmode 70 transaktional Startseite neu - 74 Nicht in Top 100 Nicht in Top männermode online shop 50 transaktional Startseite neu 68 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop herrenmode 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop mode herren 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top Nicht in Top herren accessoires 720 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top accessoires männer 390 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top männer accessoires 390 transaktional Produktseite Nicht in Top accessoires herren 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren parfum transaktional Produktseite Nicht in Top männer parfüm transaktional Produktseite Nicht in Top parfum männer transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top herrendüfte transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top parfum herren transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top parfüm für männer transaktional Produktseite Nicht in Top männer duft 210 transaktional Produktseite Nicht in Top neue herrendüfte 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren duft 140 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel herren transaktional Produktseite herren gürtel transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top männer gürtel 880 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel männer 590 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top gürtel für männer 170 transaktional Produktseite gürtel für herren 70 transaktional Produktseite Nicht in Top herren gürtel kaufen 40 transaktional Produktseite hochwertige gürtel herren 40 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top hochwertige herren gürtel 20 transaktional Produktseite Nicht in Top Seiten Art 51

52 Ergebnis Keyword-Strategie: Detaillierte Übersicht aller relevanter Seiten Stand: Suchvolumen gesamt: Keyword Prio: Bedeutung des Keywords für die entsprechende Landingpage. Abhängig von Conversion - u. Suchvolumenprio. Keywords gesamt: 449 Relevanz Prio: Legt fest, wie nah das Keyword an der Conversion ist Landingpages gesamt: 52 Suchvolumen Prio: Abhängig vom Gesamtsuchvolumen pro Landingpage. Aktuelle Rankingposition Nr. Keyword SV clustered Suchintention Seiten-Art URL URL Status Aktuelle Ranking URL Kunde Wettbewerber 1 Wettbewerber 2 1 herrenmode online shop 720 transaktional Startseite Nicht in Top mode für männer 720 transaktional Startseite mode herren 720 transaktional Startseite online shop männer 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top mode für herren 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top online herrenmode 70 transaktional Startseite neu - 74 Nicht in Top 100 Nicht in Top männermode online shop 50 transaktional Startseite neu 68 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop herrenmode 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop mode herren 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top Nicht in Top herren accessoires 720 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top accessoires männer 390 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top männer accessoires 390 transaktional Produktseite Nicht in Top accessoires herren 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren parfum transaktional Produktseite Nicht in Top männer parfüm transaktional Produktseite Nicht in Top parfum männer transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top herrendüfte transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top parfum herren transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top parfüm für männer transaktional Produktseite Nicht in Top männer duft 210 transaktional Produktseite Nicht in Top neue herrendüfte 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren duft 140 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel herren transaktional Produktseite herren gürtel transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top männer gürtel 880 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel männer 590 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top gürtel für männer 170 transaktional Produktseite gürtel für herren 70 transaktional Produktseite Nicht in Top herren gürtel kaufen 40 transaktional Produktseite hochwertige gürtel herren 40 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top hochwertige herren gürtel 20 transaktional Produktseite Nicht in Top Aktuelle Rankings 52

53 Ergebnis Keyword-Strategie: Detaillierte Übersicht aller relevanter Seiten Stand: Suchvolumen gesamt: Keyword Prio: Bedeutung des Keywords für die entsprechende Landingpage. Abhängig von Conversion - u. Suchvolumenprio. Keywords gesamt: 449 Relevanz Prio: Legt fest, wie nah das Keyword an der Conversion ist Landingpages gesamt: 52 Suchvolumen Prio: Abhängig vom Gesamtsuchvolumen pro Landingpage. Aktuelle Rankingposition Nr. Keyword SV clustered Suchintention Seiten-Art URL URL Status Aktuelle Ranking URL Kunde Wettbewerber 1 Wettbewerber 2 1 herrenmode online shop 720 transaktional Startseite Nicht in Top mode für männer 720 transaktional Startseite mode herren 720 transaktional Startseite online shop männer 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top mode für herren 140 transaktional Startseite Nicht in Top 100 Nicht in Top online herrenmode 70 transaktional Startseite neu - 74 Nicht in Top 100 Nicht in Top männermode online shop 50 transaktional Startseite neu 68 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop herrenmode 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top online shop mode herren 50 transaktional Startseite neu Nicht in Top Nicht in Top herren accessoires 720 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top accessoires männer 390 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top männer accessoires 390 transaktional Produktseite Nicht in Top accessoires herren 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren parfum transaktional Produktseite Nicht in Top männer parfüm transaktional Produktseite Nicht in Top parfum männer transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top herrendüfte transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top parfum herren transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top parfüm für männer transaktional Produktseite Nicht in Top männer duft 210 transaktional Produktseite Nicht in Top neue herrendüfte 170 transaktional Produktseite Nicht in Top herren duft 140 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel herren transaktional Produktseite herren gürtel transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top männer gürtel 880 transaktional Produktseite Nicht in Top gürtel männer 590 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top gürtel für männer 170 transaktional Produktseite gürtel für herren 70 transaktional Produktseite Nicht in Top herren gürtel kaufen 40 transaktional Produktseite hochwertige gürtel herren 40 transaktional Produktseite Nicht in Top 100 Nicht in Top 100 Nicht in Top hochwertige herren gürtel 20 transaktional Produktseite Nicht in Top Wettbewerber Rankings 53

54 Ergebnis Keyword-Strategie: Management Übersicht: Status Quo 54

55 Takeaways für die perfekte Keyword-Strategie 1. Verstehe deine Zielgruppe und ihre Probleme 2. Nutze verschiedene Datenquellen 3. Erweitere deine Daten um mehr Informationen 4. Interpretiere die Suchintention (vergleiche Suchergebnisse) 55

56 We Performance Matthäus Michalik Gründer & Geschäftsführer Claneo GmbH Glogauer Str Berlin T: M: H: AD O R G A N I C PA I D C O N T E N T C O M M E R C E Strategy, On- & Offpage Audits Google Ads, Content Creation & Amazon Optimization & & Offpage Marketing Facebook Ads Optimization Amazon Marketing