SEO-Checkliste. Änderungen vorbehalten. Stand: Juni 2015

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1 SEO-Checkliste 1. Schritt für Schritt zum optimalen Inhalt 2. Ihre perfekte Mobile-Strategie 3. Tipps für Ihr erfolgreiches Video-Marketing 4. Was Sie sonst noch wissen sollten Änderungen vorbehalten. Stand: Juni 2015 Searchmetrics GmbH Greifswalder Straße 212, D Berlin Telefon: Web:

2 1. Schritt für Schritt zum optimalen Inhalt Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen Identifizieren Sie Themen und Unterthemen für Ihre Inhalte und legen Sie einen Themenfokus fest Egal ob Sie über eine Textidee, Ihre Konkurrenz oder die Keywordrecherche auf ein Thema kommen wichtig ist, dass Sie sich auf Ihr Thema fokussieren. Richten Sie sich beim Texten an der Intention Ihrer gewünschten Besucher aus. Achten Sie auf die generelle inhaltliche Ausrichtung Ihrer Seite und berücksichtigen Sie, wie Themen, Phrasen und Wörter semantisch zusammenhängen und wie diese bestmöglich strukturiert werden können. Identifizieren Sie Wörter und Phrasen (sogenannte Terme) für Ihr Thema und sehen Sie sich die Google-Treffer auf Seite eins an, um festzustellen, über welche Themen und Unterthemen dort gesprochen wird und wie. Tipp: Gehen Sie in der Searchmetrics Suite auf den Content Optimizer; geben Sie dort Ihre Schlüsselwörter ein, und die entsprechenden Themen und Unterthemen werden für Sie identifiziert. Bestimmen Sie den Themenumfang für eine Seite und verschaffen Sie sich einen Überblick über die ungefähre Textlänge Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viele Wörter die Seite enthalten sollte, um im Wettbewerb zu bestehen und für Suchende und Suchmaschinen relevant zu sein, gehen Sie auf Google und nehmen Sie Seiten unter die Lupe, die auf der ersten Seite der Suchergebnisse angezeigt werden. Dies hilft Ihnen bei der Bestimmung des Textfokus ebenso wie bei der Aufwandseinschätzung oder bei Ihren Content-Briefings an Externe. Tipp: Gehen Sie in der Searchmetrics Suite auf den Content Optimizer; dort zeigt man Ihnen, wie viele Wörter die momentan bestplatzierten Dokumente bei Google zu Ihrem Thema im Durchschnitt aufweisen. 2

3 Erstellen Sie themenorientierte Seiten statt keywordfokussierte Seiten Die Zeiten, in denen für ein Keyword eine Landingpage erstellt wurde, sind lange vorbei. Orientieren Sie sich an dem identifizierten Themenfokus und kreieren Sie eine Seite je holistischem Themenkomplex. Die Detailtiefe und der Umfang dieser Themenkomplexe je Seite sind individuell unterschiedlich und müssen einzeln bestimmt werden. Definieren Sie Begrifflichkeiten und Phrasen, die Sie in Ihre Inhalte integrieren wollen Identifizieren Sie Varianten und Nebenbegriffe rund um die Hauptterme oder Ihr gewünschtes Hauptkeyword, welche Sie in den Text integrieren können. Verwenden Sie Tools wie den Google Adwords Keyword Planner (nur Suchen mit exakter Übereinstimmung zählen) oder auch Google Suggest. Ein ebenfalls möglicher Ansatz ist eine solide Keyword- Strategie ohne in pure Keyword-Optimierung zu verfallen. Wenn Sie wissen, welche Begriffe Ihre Kunden suchen und in welchen Clustern diese Begriffe zusammenhängen, hilft Ihnen das dabei, Ihre Inhalte gezielt nach Suchintentionen auszurichten. Eine Basis dafür kann die Bestimmung von wichtigen Schlüsselwörtern je Seite sein. Dies definiert normalerweise das SEO-Team. Definieren Sie Themen und Phrasen, die eng mit den Schlüsselwörtern, die Sie gewählt haben, verwandt sind Schreiben Sie über Digitalkameras, dann verwenden Sie Wörter wie Zoom, SLR, Objektiv und Point and shoot. Vermeiden Sie ständige Wiederholungen derselben Wörter oder Phrasen. Formulieren Sie variantenreich. Das macht Ihren Text nicht nur interessanter und besser konsumierbar, sondern hilft Ihnen gleichzeitig dabei, dem Text eine semantische Tiefe zu verleihen, die auch die Suchmaschine erkennt und die Ihre Relevanz in dem betreffenden Thema steigert. Finden Sie einen Weg, Ihren Content einzigartig zu machen und sich so von anderen Webseiten zum gleichen Thema abzuheben Wenn Sie dasselbe schreiben wie alle anderen, nur mit anderen Worten, dann gelangen Sie dadurch mitnichten an die Spitze der Suchmaschineneinträge. Suchen Sie stattdessen einen ganz eigenen Zugang und bieten Sie neue Einblicke. Finden Sie Seiten Ihrer Domain, auf die Sie verlinken können Identifizieren Sie relevante interne Artikel / Seiten, die thematisch mit dem neuen Inhalt verwandt sind und verlinken Sie diese unter Verwendung eines aussagekräftigen Link-Texts. So entwickeln und stärken Sie die interne Struktur Ihrer Seite und geben Ihren Nutzern relevante Zusatzinformationen, die wiederum die CTR und die Verweildauer auf Ihrer Seite erhöhen können. 3

4 Während Sie schreiben Integrieren Sie Synonyme, verwandte Begriffe und Phrasen in Ihren Text Kümmern Sie sich nicht darum, wie oft Sie ein Keyword wiederholen sollten. Tatsächlich ist dies nicht nur je nach Thema und Markt sehr individuell, sondern hat eine deutlich geringere Relevanz als ein ganzheitlicher Text. Sie sollten also zum Beispiel Synonyme, Varianten und eng verwandte Begriffe und Phrasen benutzen. Ein guter Indikator für die Relevanz von Termen für ein Thema sind die Begriffe und Phrasen, die in den Google Top 10- oder 20-Seiten für Ihr Thema integriert sind. Tipp: Gehen Sie in der Searchmetrics Suite auf den Content Optimizer; hier können Sie die Top 10 bis Top 50 für einen Suchbegriff aber auch für ein thematisches Geflecht aus mehreren Suchbegriffen auswerten und somit ganz genau analysieren, wie das aktuelle Marktumfeld für Ihr Thema aussieht (und relevante verwandte Begriffe abfragen). Integrieren Sie eng verwandte Wörter und Phrasen in die wichtigsten Bereiche der Seite Title-Tag Der Text des Seitentitels sollte sich weniger auf die Einbeziehung von Schlüsselwörtern konzentrieren, als vielmehr darauf, angeklickt zu werden. Hier geht es um eine prägnante Bezeichnung Ihrer Seite. Meta-Description Dieser Text wird in den Suchergebnissen unter dem Title angezeigt und beschreibt als eine Art Teaser den Inhalt der Seite näher. Sie haben nur ca. 150 Zeichen dafür Platz. Konzentrieren Sie sich hier auf eine Beschreibung, die aus der Masse der Listings heraussticht so sorgen Sie dafür, dass Sie angeklickt wird. Überschriften Sowohl Ihre Nutzer als auch Suchmaschinen verwenden die (Zwischen-)Überschriften einer Seite, um besser zu verstehen, wovon die Seite handelt. Nutzen Sie diese also, um Ihren Text nach Subthemen zu strukturieren. 4

5 Organisieren Sie die Header-Tags der Überschriften richtig (H1, H2, H3) Header-Tags zur Hierarchisierung der (Zwischen-)Überschriften sind Teile des Codes, die um eine Überschrift herumgebaut sind und einer Suchmaschine die Ebene einer Überschrift mitteilen (1. Ebene H1, 2. Ebene H2 etc.). Das H1-Tag ist ganz klar das wichtigste H-Element der Seite und sollte jeweils nur einmal verwendet werden ein gern gemachter Fehler. Bei vielen Webseiten sind zudem die Header-Tags für H2, H3, H4 durcheinander. Lassen Sie sich von Ihrem Designer / Entwickler zeigen, welche Art von Überschriften die Tags H1, H2, H3 usw. erzeugen. Sorgen Sie beim Schreiben dafür, dass Ihre Überschriften der korrekten Hierarchie angehören: Korrekte Verwendung von Header-Tags H1 Überschrift 1. Ebene H2 Überschrift 2. Ebene H3 Überschrift 3. Ebene H4 Überschrift 4. Ebene H2 Überschrift 2. Ebene H3 Überschrift 3. Ebene H2 Überschrift 2. Ebene Falsche Verwendung von Header-Tags H1 Überschrift 1. Ebene H4 Überschrift 4. Ebene H3 Überschrift 3. Ebene H2 Überschrift 2. Ebene H3 Überschrift 3. Ebene H2 Überschrift 2. Ebene H4 Überschrift 4. Ebene Integrieren Sie relevante Bezeichnungen in Hyperlinks zu anderen Seiten auf Ihrer Webseite Wenn Sie Links zu anderen internen Seiten einbauen, verwenden Sie dabei thematische Begriffe der Seite, zu der der jeweilige Link führt, um den User zu leiten und Themen auch über Ihre Verlinkung auf der Seite zu clustern. Auch wenn die algorithmische Gewichtung von Link-Texten Ihre frühere Relevanz verloren hat, sollten Sie beim Setzen von Links zu externen Webseiten, nicht gerade die thematischen Begriffe verwenden, für die Ihre Seite relevanten Inhalt liefern soll. Es könnte sein, dass nicht nur Nutzer sondern auch die Suchmaschine die verlinkte Seite demzufolge für dieses Thema als relevanter erachten als Ihre eigene. Dennoch ist eine Verlinkung relevanter externer Inhalte zu verwandten Themen, die Sie eventuell nicht auf der Seite besprechen oder als Quellen angeben möchten, stets sinnvoll. 5

6 2. Ihre perfekte Mobile-Strategie Bieten Sie auf mobilen und Desktop-Geräten angepassten Content an Je nach Gerät zum Beispiel Smartphone oder Desktop-PC sollte sich Ihr Content unterscheiden bzw. adaptiv sein. Seiten mit einem hohen Ranking in den mobilen Suchergebnissen haben beispielsweise in der Regel einen Content, der kürzer und leichter zu lesen ist. Tipp: Mithilfe der Content Optimization in der Searchmetrics Suite können Sie Ihren Content gezielt nach Endgerät optimieren. Betrachten Sie Desktop- und mobile Rankings vergleichend, aber getrennt voneinander Nicht nur die Suchergebnisse sind bei mobilen Geräten anders als bei Desktop-Geräten, auch die Einflussparameter unterscheiden sich. Beispielsweise spielt der Standort bei mobilen Suchen eine noch größere Rolle. Daher sollten Sie Mobil- und Desktop-Performance nicht nur auf Abweichungen analysieren, sondern auch unabhängig voneinander individuelle Strategien entwickeln und die spezifische Sichtbarkeit Ihrer Webseite je Geräteklasse prüfen, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Potenzial in beiden Bereichen optimal ausnutzen. Tipp: Die Searchmetrics Suite bietet Ihnen mit der Mobile SEO Visibility nicht nur eine KPI für den Vergleich mit Ihrer Desktop Visibility, sondern auch die Möglichkeit der historischen Betrachtung, der Gegenüberstellung Ihrer Rankings je Gerät sowie lokaler Rankings. Betrachten Sie Desktop- und mobile Verhaltensmetriken individuell Bei der Analyse des Nutzerverhaltens (z. B. Bounce-Rate, Zeit auf der Seite, Seiten pro Besuch etc.) sollten Sie den SEO-Traffic getrennt vom direkten Traffic und anderen Kanälen untersuchen. Verhalten und Erwartungen von Nutzern im Mobilbereich sind unterschiedlich als bei der Desktop-Nutzung. Überprüfen Sie mobile und Desktop-Suchergebnisseiten, bevor Sie Ihre Optimierung starten Zunehmend fügen Suchmaschinen Elemente wie App-Inhalte, Standort-Listings etc. in mobile Suchergebnisse ein. Dies beeinflusst Ihre Chancen auf ein hohes Ranking in den mobilen SERPs. Möglicherweise benötigen Sie für Ihr mobiles Vorgehen eine ganz andere Strategie als für den Desktop-Bereich. 6

7 Stellen Sie sicher, dass Ihre Mobil-SEO-Strategien je nach verwendetem mobilen Gerät Unterschiede in den SERPs abbilden Ihr Ranking unterscheidet sich je nachdem, welches Gerät zur Suche verwendet wird. Neben verschiedenen Smartphones (mit zudem unterschiedlichen Betriebssystemen) existieren schließlich weitere Geräteklassen wie Tablets. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Strategien je nach benutztem Gerät mögliche Varianten abbilden und beispielsweise Ihre Seite auf jedem Gerät passend angezeigt werden kann. Reduzieren Sie die Ladezeit der Seite so weit wie möglich Die Webseiten-Geschwindigkeit sollte zu den obersten Prioritäten für die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seite zählen. Dies ist ein absolutes Muss und für Ihren mobilen Erfolg noch wichtiger als für Ihre Desktop-Performance. Webseiten mit einem Ranking in den TOP 3 im mobilen Bereich laden in weniger als 0,9 Sekunden. Also vermeiden Sie etwa die Einbindung größerer Dateien und reduzieren Sie beispielsweise die Dateigröße von Bildern. Um die mobilen SERPs zu dominieren, muss Ihre Webseite richtig schnell sein. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Seiten mobil-freundlich sind nach Googles Definition Auch dies ist für Mobil-Strategien ein absolutes Muss. Stellen Sie sicher, dass Google Ihre mobile Seite als mobil-freundlich erkennt das geht ganz einfach mit dem Google-Test für Mobilgeräte auf Wenn Sie den Test bestehen, wird Ihre Webseite in den Suchergebnissen als mobil-freundlich geführt. 7

8 Stellen Sie sicher, dass Google keine Mobil-Fehler anzeigt, und tun Sie dies regelmäßig Stellen Sie mithilfe der Google Webmaster Tools für mobile Benutzerfreundlichkeit fest, ob Google Ihre Seite mobil-freundlich findet oder stattdessen Probleme meldet. (Gehen Sie dazu in den Google Webmaster Tools auf: Suchanfragen > Benutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten.) Vermeiden Sie Flash, es bringt Ihrer Webseite in Sachen SEO nur Nachteile Weniger als 9 Prozent der Webseiten mit hohem Ranking verwenden Flash, und dieser Prozentsatz wird in Zukunft voraussichtlich noch weiter sinken, da viele mobile Geräte Flash-Inhalte nicht anzeigen können. 3. Tipps für Ihr erfolgreiches Video-Marketing Bevor Sie ein Video erstellen Identifizieren Sie Themen und Keywords, mit denen Sie die Relevanz Ihres Videos beschreiben und Sichtbarkeit erzielen möchten Definieren Sie für jedes Video relevante Begriffe und entwickeln Sie eine übergreifende Video-Strategie. Hier finden Sie einige Anregungen für Video-SEO: Ermitteln Sie, welche Begriffe bei der Web-Suche (die meisten) Video-Ergebnisse aufweisen Bevor Sie Ihre Video-Strategie endgültig festlegen, untersuchen Sie die Suchergebnisse aller in Ihrer Strategie identifizierten Keywords, um zu sehen, welche Suchbegriffe und Themen überhaupt Video-Ergebnisse aufweisen. Tipp: Gehen Sie in der Searchmetrics Suite im Bereich Keyword Research auf Recherche, um jene Schlüsselwörter zu identifizieren, die eine Universal Search Integration haben, und stellen Sie fest, ob Google bereits Videos für Ihre anvisierten Begriffe und verwandte Terme integriert. 8

9 Wenn Sie das Video veröffentlichen Erstellen Sie eine Transkription des Videos als Beschreibung und optimieren Sie diese Wenn Sie das Bildmaterial durch eine Beschreibung ergänzen, geben Sie Nutzern die Möglichkeit, das Gesagte nachzulesen, und Suchmaschinen, den Inhalt besser zu verarbeiten. YouTube bietet zudem eine automatische Transkription an, deren Qualität jedoch abhängig vom Videomaterial ist. Hier sollten Sie auch in das entsprechende Feld eine gut optimierte Beschreibung einfügen. Optimieren Sie alle Felder mit Videoeigenschaften Integrieren Sie Ihre Keywords in den Titel des Videos sowie in die Kommentare, die Felder für Kategorie, Autor etc. Wenn Sie YouTube verwenden Bauen Sie in Videos Links zu Ihrer Webseite ein Das Tag-Feld beeinflusst unter anderem das Ranking innerhalb der YouTube-Suchergebnisse. Selbst wenn Sie eine andere Plattform nutzen, kann es sinnvoll sein, das Video dennoch auch auf YouTube zu posten Unsere Studien haben ergeben, dass YouTube-Videos auf Suchergebnisseiten besonders prominent platziert sind. 9

10 Beim Einbetten des Videos auf Ihrer Webseite Optimieren Sie auf der Seite rund um das Video den Text Verwenden Sie Ihre Videos in einem relevanten Kontext und anders herum: Betten Sie Ihre Videos in passende Inhalte ein. Videos können Inhalte sinnvoll ergänzen und somit deren Relevanz und Nutzen für User steigern und genauso sollten Videos sinnvoll durch Text ergänzt werden um Synergien zu schaffen, welche in Kombination die Nutzererfahrung verbessern. Werbung für Ihr Video Bauen Sie Links zu Ihren Video-Inhalten auf anderen Webseiten ein Dadurch verhelfen Sie Ihrem Video zu mehr Autorität und einer höheren Sichtbarkeit generell und potenziell auch in den Suchmaschinen. 4. Was Sie sonst noch wissen sollten Definieren Sie mindestens einmal im Jahr Ihre SEO- und Keyword-Strategie Bestimmen Sie zusammen mit dem SEO-Team, welche Themen mehr Content und welche Seiten mehr interne Links benötigen. Vereinen Sie Ihre Content-Marketing- und SEO-Strategien Der seitenweise durchgeführte Keyword-Abgleich sollte ein wesentliches Element der täglichen Content-Strategieentwicklung sein und nicht nur einmal im Jahr stattfinden. Erweitern Sie größere Themen auf mehrere Seiten, anstatt auf einer einzelnen Seite alles unterzubringen Verlinken Sie diese Seiten intern sinnvoll miteinander, um Themen-Hubs zu erzeugen, die den Nutzer und auch Suchmaschinen effektiv durch Ihre Inhalte leiten. 10

11 Sorgen Sie bei jährlich stattfindenden Ereignissen dafür, dass der Content schon ein paar Monate vor dem Ereignis im Ranking zu finden ist Planen Sie Ihren Content so, dass er in irgendeiner Form bereits zwei bis drei Monate (oder länger), bevor jemand nach diesem Ereignis sucht, im Ranking der Suchergebnisse zu finden ist. Dann stehen Sie in der heißen Phase mit Ihrem Ranking nicht mehr ganz am Anfang. Verschaffen Sie sich mehrmals im Jahr einen Überblick darüber, welcher bestehende Content für SEO nicht funktioniert Arbeiten Sie das ganze Jahr über eng mit dem SEO-Team zusammen, um zu erfahren, welcher bestehende Content in den Suchergebnissen keine gute Leistung mehr bringt. Schlecht performenden Content sollten Sie eher löschen als liegenlassen, denn suboptimale Usersignale auf diesen Seiten können die Performance Ihrer gesamten Domain negativ beeinflussen. Planen und setzen Sie die Überarbeitung Ihres Contents mithilfe von Empfehlungen der Checkliste für optimalen Content (oben) um. Erarbeiten Sie auf monatlicher Basis (oder öfter) zusammen mit dem Social-Media-Team sinnvolle Content-Themen Finden Sie zusammen heraus, was momentan in den sozialen Medien diskutiert wird und Relevanz für die Themen hat, mit denen Sie in Suchmaschinen präsent sein wollen. Führen Sie zum Beispiel anhand einer SEO Keyword-Recherche eine Suchvolumen-Analyse durch, um festzustellen, ob die Nachfrage nach Content zu diesen Themen so groß ist, dass es sich lohnt, sie in Ihrer Strategie zu berücksichtigen. 11

12 Suchmaschinen- und Content-Optimierung leicht gemacht: Mit der Searchmetrics Suite! Überzeugen Sie sich jetzt selbst. Rufen Sie uns an: Oder schreiben Sie uns: Es lohnt sich! 12