Mehr Kunden mit Google online potentielle Kunden abholen

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Florian Hofer
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1 Mehr Kunden mit Google online potentielle Kunden abholen Anton Mayringer Online Agentur Q2E, St. Pölten

2 Anton Mayringer seit 2013 Bezirksvorsitzender der JW St. Pölten beschäftigt sich seit über 10 Jahren mit Online Lösungen und Online Vermarktung Q2E ist Google Partner Agentur

3 Themen Kaufprozess im Internet potentielle Kunden erreichen Optimierung der Webseite Vermarktungsmöglichkeiten

4 Kaufprozess im Internet wie läuft das heute ab?

5 Kaufprozess im Internet Zahlen & Fakten 82% der Österreicher (16-74 Jahre) sind mindestens 1x täglich online 74% nutzen das Internet zum finden von Informationen zu Produkten & Dienstleistungen 76% nutzen das Internet unterwegs Quelle: Statistik Austria, Ergebnisse der Erhebung über den IKT-Einsatz in Haushalten 2015

6 Kaufprozess im Internet

7 Kaufprozess im Internet Zahlen & Fakten Smartphone Benutzer aktivieren das Smartphone 88x am Tag (Deutschland) bzw. 150x am Tag (USA) viele Mikromomente teilweise sehr kurz nicht alle für Vermarktung interessant Quellen: App Menthal der Universität Bonn mit Nutzern, Kleiner Perkins Caufield & Byers, 2013 Internet

8 Kaufprozess im Internet Zahlen & Fakten 73% der mobilen Nutzer nutzen standortbezogene Apps 93% davon nutzen Apps zur Standortabfrage mittels Stadtkarten / Landkarten 61% davon nutzen Apps, die Geschäfte in der Nähe anzeigen Quelle: Mobile Communications Report 2016

9 Kaufprozess im Internet

10 Kaufprozess im Internet

11 Kaufprozess im Internet Tipp professioneller Auftritt wichtig, um keine potentiellen Kunden in der Recherchephase zu verlieren!

12 potentielle Kunden erreichen zur richtigen Zeit am richtigen Ort die richtigen Informationen bereit stellen

13 Potentielle Kunden erreichen Arten der Suche ich will etwas wissen ich will wohin ich will etwas tun ich will etwas kaufen

14 Potentielle Kunden erreichen Mikro-Momente sind Momente der Entscheidung.

15 Potentielle Kunden erreichen Erfolgsmerkmale in Momenten der Entscheidung sichtbar sein nützlich sein schnell sein Momente verbinden

16 Optimierung der Webseite gute Inhalte für potentielle Kunden und Google

17 Optimierung der Webseite Kriterien Einfach Übersichtlich Responsive Schnell Relevant Optimiert

18 Optimierung der Webseite

19 Optimierung der Webseite Tipps Technische Optimierung erledigen Erweiterungen für alle gängigen Systeme. Kernthema und größtes Potential bleibt damit der Inhalt.

20 Optimierung der Webseite Kernthema: Inhalt Win-Win-Win Situation Google zeigt das, was man gesucht hat der Suchende findet das, was er gesucht hat der Werbende hat den Suchenden erreicht, der etwas sucht, dass er anbietet Nutzer orientiert welches Problem / welches Bedürfnis hat der Suchende Sichtweise des Kunden im Auge behalten und den Inhalt darauf ausrichten

21 Optimierung der Webseite Tipps Im Internet lesen wir nicht, sondern wir scannen nur den Inhalt! Daher: Zwischenüberschriften kurze Textabsätze keine Textwüste

22 Optimierung der Webseite Landingpage-artiger Aufbau klare Struktur wenig Ablenkung (grafisch & inhaltlich) Call to Action (Handlungsaufforderung) Bestellung Anfrage Newsletter Anmeldung etc Inhalt ist auf den Call to Action ausgerichtet

23 Optimierung der Webseite Verlinkungen von externen Seiten einer von vielen Faktoren für die Google Suche Verlinkung auf thematisch passenden Seiten Idealerweise auf wichtigeren Seiten Verlinkung auf unterschiedliche Unterseiten Verwendung relevanter Keywords bei den Verlinkungen natürlicher Linkaufbau wichtig!

24 Optimierung der Webseite Tipps Technische Optimierung über das eingesetzte Content Managment System. Optimierung des Inhalts für den potentiellen Kunden. Verlinkung auf die Webseite von thematisch passenden externen Webseiten.

25 Vermarktungsmöglichkeiten mehr potentielle Kunden auf die Webseite lotsen und zu Kunden machen

26 Vermarktungsmöglichkeiten Google Business gratis Anzeige in Google Maps und in der Suche muss einmal freigeschalten werden Google Konto anlegen Zugriff anfordern Aktivierungscode eingeben Daten verwalten

27 Vermarktungsmöglichkeiten Google Business

28 Vermarktungsmöglichkeiten

29 Vermarktungsmöglichkeiten Tipps Branchenangabe wichtig für die ortbezogene Suche, vor allem mobil!

30 Vermarktungsmöglichkeiten Google Analytics gratis Statistik der Zugriffe woher kommen die Besucher (Suche, direkt, Verweise) wie verhalten sie sich auf der Webseite welche Inhalte sind am interessantesten erfüllen sie ein vorgegebenes Ziel (Anfrage, Bestellung, Newsletter Anmeldung etc) wonach suchten sie

31 Vermarktungsmöglichkeiten Google Analytics

32 Vermarktungsmöglichkeiten

33 Vermarktungsmöglichkeiten Tipps Mit Google Analytics kann man herausfinden, welche Inhalte besser ankommen und sich darauf fokussieren. Conversion Tracking erlaubt die Messung und Optimierung der Marketingziele/Prozesse auf der Webseite. Datenschutzhinweis notwendig!

34 Vermarktungsmöglichkeiten Google Search Console gratis Sichtbarkeit der eigenen Webseite auf Google bei welchen Keywords war die Webseite in den Ergebnissen an welcher Position war die Webseite in den Ergebnissen wie oft wurde war die Webseite in den Ergebnissen geklickt

35 Vermarktungsmöglichkeiten Google Search Console

36 Vermarktungsmöglichkeiten

37 Vermarktungsmöglichkeiten Tipps Mit der Google Search Console kann man herausfinden, welche Inhalte besser ergänzt bzw. verstärkt werden sollten.

38 Vermarktungsmöglichkeiten Google Adwords Kosten abhängig von der Anzahl der Klicks Bezahlte Anzeigen in den Google Suchergebnissen 3 Anzeigen vor den normalen Suchergebnissen und 4 danach Reihung nach Relevanz & Klickrate Inhalt der Anzeige und der Inhalte der Zielwebseite müssen abgestimmt werden Anzeigen im Google Display Netwerk auf externen Webseiten

39 Vermarktungsmöglichkeiten Google Adwords

40 Vermarktungsmöglichkeiten Google Display

41 Vermarktungsmöglichkeiten

42 Vermarktungsmöglichkeiten

43 Vermarktungsmöglichkeiten Tipps Vom Speziellen zum Allgemeinen zuerst mit spezifischen Keywords beginnen und erst später allgemeine (teurere) Keywords ergänzen. Maximalgebot zu Beginn 0,50-1,00 pro Klick und ein Tagesbudget von 5-10, damit bleiben die Kosten überschaubar. Laufende Kontrolle vor allem zu Beginn notwendig!

44 Vermarktungsmöglichkeiten

45 Danke für die Aufmerksamkeit! Fragen jetzt fragen

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