Google AdWords Bernhard Winkler pixelpoint multimedia

Transkript

1 Google AdWords Bernhard Winkler pixelpoint multimedia

2 GRUNDLAGEN ANZEIGEN KEYWORDS ERGEBNISSE MESSEN & OPTIMIERUNG Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 2

3 Grundlagen

4 Image vs. Performance Image Steigerung der Bekanntheit der Marke/Branding Soll dem Kunden eine positive Haltung zur Marke bzw. zu einem aktuellen Thema der Marke anregen Einblendungen und Sichtungen Image-Werbung wirkt mittel-bis langfristig

5 Beispiele

6 Beispiele

7 Image vs. Performance Performance Zielgerechter Traffic Targeting: Individuelle Ansprache anstatt Gießkanne Messbare Aktion vom Kunden (Kauf, Anfrage oder Registrierung) Hohe Transparenz zu den Kosten Performance-Marketing kann sofort wirken!

8 Beispiele Google Ads

9 Beispiele Facebook Ads

10 ONLINE MARKETING PULL Marketing spontane Kaufentscheidungen emotionale Kaufentscheidungen >> Nachfrage schaffen! PUSH Marketing rationale Kaufentscheidungen >> Erschaffene Nachfrage erneut bedienen! z.b.: z.b.: Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 10

11 Abrechnungsmodelle CPC CPM CPO CPL Cost per Click Cost per Mille (1000) Cost per Order Cost per Lead (CPA)

12 Google AdWords GRUNDLAGEN SEA (Seach Engine Advertising) Organic vs. Paid Bezahlung nur bei Klicks Budget Text- oder Bildanzeigen Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 12

13 Text & Bildanzeigen GRUNDLAGEN Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 13

14 Kampagnentypen GRUNDLAGEN Suchnetzwerk-Kampagnen Displaynetzwerk-Kampagnen Videokampagnen App-Kampagnen Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 14

15 Gebote & Gebotsstrategien GRUNDLAGEN Ziel Ausführung einer Aktion auf der Webseite à Conversion Zugriffe auf Webseite Markenbekanntheit steigern Videoaufrufe bzw. Video- Interaktionen erhöhen Gebotsstrategie Ziel-CPA Ziel-ROAS Conversion maximieren Auto-optimierter CPC Manueller CPC CPM-Gebote (Image) Cost-per-view-Gebote Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 15

16 GRUNDLAGEN Backend Google AdWords Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 16

17 Anzeigen

18 Anzeigenposition Anzeigen Höhe des Gebotes Qualität der Anzeige/Zielseite Kontext der Suchanfrage Anzeigenerweiterungen/Anzeigenformate Grenzwerte für den Anzeigenrang Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 18

19 Anzeigenposition verbessern Anzeigen Gebot erhöhen Qualität der Anzeige/Zielseite verbessern Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 19

20 Perfekte Anzeigen Anzeigen Ansprechender Anzeigentitel (USPs, CTAs, Attraktoren, spezifisch ) Passender URL-Pfad (Psychologie) Ansprechender Anzeigentext (Antworten statt Fragen) Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 20

21 Anzeigenausrichtungen Anzeigen Ausrichtung auf Zielgruppen / Interessierte Nutzer Demografische Ausrichtung Ausrichtung auf Placements & Themen Besucher der Webseite / Remarketing Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 21

22 Remarketing Anzeigen Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 22

23 Anzeigenerweiterungen Anzeigen Sitelink-Erweiterung Erweiterung mit Zusatzinformation Snippet-Erweiterung Anruferweiterung Standorterweiterung Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 23

24 Anzeigenerweiterungen Anzeigen SMS-Erweiterung Affiliate-Standorterweiterung Preiserweiterung App-Erweiterung Angebotserweiterung Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 24

25 Keyword-Recherche

26 Keyword-Arten Keyword-Recherche DO-Keywords KNOW-Keywords GO-Keywords Short-Tail oder Long-Tail Keywords Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 26

27 Keyword-Optionen Keyword-Recherche Weitgehend passend (keyword) (Standard) Modifizierer - weitgehend passende (+keyword) (Zusätzliches Keyword, Synonyme ausgeschlossen) Passende Wortgruppen ( keyword ) (Reihenfolge stimmt, längere Phrasen passen auch) Genau passend ([keyword]) (Rechtschreibfehler passen trotzdem) Auszuschließende Keywords (-keyword) (Diese nicht!) Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 27

28 Google Keyword-Planer Keyword-Recherche Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 28

29 Ergebnisse

30 Kennzahlen Ergebnisse Impressionen Klickrate (CTR) Klicks Cost-per-Click Conversion Conversionrate Cost per Conversion Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 30

31 Conversion Tracking (kostenloses Tool) Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 31

32 Berichte Ergebnisse Erstellen, Speichern & Planen Herunterladen Per versenden Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 32

33 Kampagnen-Optimierung Ergebnisse Positionen anpassen (CPC) Qualitätsfaktor erhöhen (Text -> Inhalt,...) Keywords optimieren Kampagneneinstellungen optimieren (ZG, Ausspielzeitpunkt, Devices,...) Anzeigen optimieren (Split Testing) Zielseite optimieren (Usability, CTA,...) Bernhard Winkler pixelpoint multimedia 33

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