SEA. Search Engine Advertising

Transkript

1 SEA Search Engine Advertising

2 Bannerwerbung

3 Bannerwerbung Anzahl und Qualität von Kontakten Seiten mit vielen PI vermieten Werbeflächen Targeting

4 Targeting Contenttargeting Keywordtargeting Retargeting (Verfolgung) New Audience Targeting (Suche nach neuen Usern mit potenziell hohem Interesse) Behavioural Targeting (Rückschlüsse com Verhalten auf Eigenschaften)

5 Formate (Universal Ad Package) Super Banner, 728x90, 40K, GIF/JPG/Flash Wide Skyscraper, 160x600, 40K, GIF/JPG/Flash Rectangle, 180x150, 40K, GIF/JPG/Flash Medium Rectangle, 300x250, 40K, GIF/JPG/Flash

6 Online-Vermarkterkreis (OVK) Wide Skyscraper alternative, 200x600, GIF/JPG/Flash Standard Skyscraper, 120x600, GIF/JPG/Flash Universal Flash Layer, 400x400, Flash Expandable Skyscraper, 420/160 x600, GIF/JPG/Flash Full Banner, 468x60, GIF/JPG/Flash Expandable Super Banner, 728x300/90, GIF/JPG/Flash Flash Layer, individuell, Flash

7 Interactive Advertising Bureau (IAB) Vertical Rectangle, Large Rectangle, Square Pop-Up, Half Banner, Vertical Banner, Half Page Ad, Square Button,

8 Formate

9 Weiteres Micro Buttons Nano-Site-Banner / Transactive Banner Rich-Media-Banner Videobanner Tandem Funktionalität

10 Rich-Media-Banner Sticky Ad Interstitial (sofortige Anzeige) Superstitial (vorladen im Hintergrund) 3D Expanding Banner HTML-Banner

11 Video-Banner / Audio-Banner In-Stream-Video Ad (wird bei Interaktion geladen) In-Page-Video Ad Pre-Roll Mid-Roll Post-Roll

12 Premium Ad Package Banderole Ad (transparent) Maxi Ad (zentral) Halfpage Ad (direkt in der Seitenstruktur) Pushdown Ad (verschiebt den Inhalt)

13 Formate premium-ad-package/ Mobil-Formate

14 Buchung Direkt Werbe-Netzwerke AdServer

15 Werbenetzwerke Google Display Network Hi-media Deutschland AG Seven One Media IP New Media Tomorrow Focus AG DoubleClick

16 Abrechnungsmodelle Pay per View (TKP) Pay per Click / Cost per Click Pay per Action / Cost per Order Pay per Lead Pay per Sale

17 Klickrate üblich 0,2 % - 1, 5 %

18 AdWords

19 Google AdWords Ein Werbeprogramm von Google, mit dem Unternehmen Werbung bei Google und Websites im Werbenetzwerk von Google schalten können

20 Schalten von AdWords AdWords Konto erstellen Kampagne Anzeigengruppen Anzeigen Keywords (Kombinationen aus 2-3 Wörtern) Freigabe durch Google Schaltung

21 AdWords Anzeige

22 Einblendung Google Such-Werbenetzwerk Google Display Netzwerk YouTube-Videos Mobile Apps (AdMob)

23 Google Such-Werbenetzwerk Teil des Google-Werbenetzwerks Alle Webseiten und Apps, in denen AdWords- Anzeigen geschaltet werden können Google-Suche, Google Shopping, Google Maps, Google Bilder, Google Groups sowie Partner- Websites (z.b. AOL) Anzeigen werden anhand der Suchbegriffe einer Person den Suchergebnissen zugeordnet

24 Google Display-Netzwerk Text-, Image-, Video- und interaktive Anzeigen Anzeige auf fremden (relevanten) Seiten Publisher kommen von Google AdSense oder aus dem DoubleClick Ad Exchange

25 Wo schalten? Such-Werbenetzwerk, wenn Bezug zu den Suchbegriffen wichtig ist Display Netzwerk bei Angeboten die nicht direkt mit der Suche zu tun haben (Markenbildung, neue Produkte & Co.) Apps, wenn eine angepasste Website zur Verfügung steht. Für Akquise gut geeignet - für Direktvertrieb weniger gut geeignet

26 Produktanzeigen Google Merchant Center Anzeige von Produkt, Händler und Preis Google steuert die Anzeige

27 Remarketing Gezielte Ansprache einzelner Besucher Seitenbesucher in Zielgruppen einteilen Basiert auf Cookies Codes für die eigene Website User-Listen

28 Google AdWords Textanzeigen (Suche-Werbenetzwerk) CpC / Einblendung ist kostenlos Kosten sind abhängig von der Beliebtheit Kostenkontrolle Nach Buchung sichtbar

29 Kampagnenqualität Konzetration auf ein Produkt oder eine Dienstleistung pro Kampagne zeugt von einen hohen Qualität. Hohe Qualität = mehr Erfolg und niedrigere Kosten

30 Qualitätskonzept Der User, der auf Google nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder einer Information sucht, verspricht sich einen Nutzen oder die Lösung seines Problems. Je relevanter die Ergebnisse, desto zufriedener ist er mit dem Service von Google.

31 Qualitätskonzept Google als Publisher möchte seine Einnahmen maximieren. Dies wird erreicht durch hohe Nutzerzahlen, die für Werbekunden interessant sind. Hohe Nutzerzahlen erreicht Google genau dann, wenn die User mit dem Service, sprich den Ergebnissen, zufrieden sind. Das sind sie, wenn sie relevante Ergebnisse geliefert bekommen.

32 Qualitätskonzept Der Advertiser hat Interesse an möglichst relevanten Anzeigen, da er darüber die für ihn qualitativ hochwertigsten Besucher gewinnt. Je genauer er auf die Suchanfragen der User reagieren kann, desto mehr relevanten Traffic erlangt er, desto höher fallen seine Conversions aus, desto höher ist sein Return on Investment (ROI).

33 Relevanz Google trackt die Leistung der Werbeaktivitäten. Daten werden für Anzeigen, Keywords sowie das gesamte Konto erhoben. Zufriedenheit des Users nach dem Klick. Ladezeit der Zielseite als auch das Angebot, das unterbreitet wird. Spider»AdsBot«

34 AdWords: Passende Keywords v=rdr0yryxpms

35 AdWords: Keyword Optionen Weitgehend passende Keywords [Genau passende Keywords] Passende Wortgruppe Ausschliessende Keywords

36 AdWords: Anzeige Titel max. 25 Zeichen Beschreibung jeweils max. 35 Zeichen

37 AdWords: Anzeigenerweiterungen v=7_zotq0fcs0

38 AdWords: Daten analysieren v=wam1pvszmfq

39 Landing Page Anzeigen bringen Besucher Gute Landingpages machen daraus Kunden

40 Landing Page Beworbene Themen aufgreifen USP herausstellen Call to Action (eventuell mehrfach) Transparenz bezüglich Anbieter Referenzen und Bewertungen Qualitativ hochwertige Bilder Übersichtlich

41 Anzeigenauktion Keywords müssen eine Schaltung auslösen können genügend Budget vorhanden sein. Mindest-Anzeigenrang erfüllt sein. (Vom Qualitätsfaktor abhängig)