AdWords Beratung Leistungen Inhalte

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Walter Langenberg
vor 5 Jahren
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1 AdWords Beratung Leistungen Inhalte l Brieﬁng l Keyword Recherche l AdWords Kampagne einrichten l Verbessern der Suchanfragen l Optimieren der Anzeigen l AdWords Optimierung l Conversion Optimierung Fax: info@alpha-search.de

2 Briefing In einem oder mehreren Beratungsgesprächen werden die folgenden Sachverhalte geklärt: l Informationen zum Produkt oder zur Dienstleistung l Ziel des AdWords Marketings l Typische Suchbegriffe l Suchbegriffe, die keinesfalls verwendet werden dürfen l Branchenspezifische Besonderheiten l Bevorzugte Art der Kontaktaufnahme von Neukunden Wir halten diese Informationen für sehr wichtig. Eine AdWords Kampagne nur auf der Grundlage von Listen mit Suchbegriffen aufzubauen, entspricht nicht unserer bewährten Praxis.

3 Keyword Recherche Wir nehmen Vorschläge von Suchbegriffen gern als Ausgangspunkt für eine umfangreiche Keyword Recherche. Oft entdecken wir dadurch neue Suchbegriffe, die auf das tatsächliche Suchverhalten besser eingehen. l Umfangreiche Keyword Recherche l Selektion von Suchbegriffen unter Berücksichtigung des Werbezieles l Erstellen einer Liste mit nicht geeigneten Suchbegriffen Alle recherchierten Suchbegriffe werden mit Ihnen besprochen bevor die AdWords Kampagne erstellt wird.

4 AdWords Kampagne einrichten Bei der Einrichtung der AdWords Kampagne wird auf folgende Sachverhalte eingegangen: l Gruppierung der Suchbegriffe nach Inhalten, Produkten und Kosten l Gestalten von jeweils zwei Anzeigen je Anzeigengruppe l Die Anzeigen haben engen Bezug zu den Suchbegriffen der Anzeigengruppe l Berücksichtigung der wichtigsten Merkmale des Produktes in den Anzeigen l Manuelle Festlegung der Gebote der Suchbegriffe Bei der Gestaltung der Anzeigen werden wichtige Merkmale des Produktes berücksichtigt. Zu einem Produkt werden mehrere unterschiedliche Anzeigen erstellt, die im Wechsel geschalten werden. So können wir über A/B-Tests feststellen, welche Anzeigen für die Zielgruppe ansprechender sind.

5 Verbessern der Suchanfragen Es gibt in AdWords mehrere Optionen, Suchbegriffe zu schalten. Auch gibt es die Möglichkeit, Suchbegriffe auszuschließen. Wir machen von allen Keyword Optionen Gebrauch. Während der Laufzeit einer AdWords Kampagne führen wir die folgenden Tätigkeiten aus: l Analyse des Suchverhaltens l Anpassung der Keyword Option jedes Suchbegriffes l Erweiterung der Liste von ausschließenden Suchbegriffen l Überwachung und Anpassung der Gebote Über die Optimierung der Suchbegriffe wird eine gute Positionierung in Google, niedrige Klickpreise sowie eine Verbesserung der Besucher Qualität erreicht. Dies wirkt sich positiv auf das Erreichen der Kampagnen Ziele aus.

6 Optimieren der Anzeigen Aus den Messwerten (CTR) wie Suchmaschinennutzer auf unterschiedliche Anzeigen reagieren, kann man Rückschlüsse darauf ziehen, welche Produktmerkmale besonders angenommen werden.. Wir entwickeln Anzeigen kontinuierlich wie folgt weiter: l Es werden je Anzeigengruppen immer zwei Anzeigen im Wechsel gezeigt l A/B-Tests geben Auskunft, welche Anzeigen besser geeignet sind l Die schwächsten Anzeigen werden durch Neue ersetzt l Variation von Überschriften, Anzeigentexten und Erweiterungen Ebenfalls wird der Einﬂuß von Anzeigenerweiterungen getestet, um das beworbene Produkt oder die Dienstleistung bestmöglichst darzustellen.

7 AdWords Optimierung Alle bisher beschriebenen Maßnahmen sind die Grundlagen einer AdWords Optimierung. Während der Laufzeit einer Kampagne wird Folgendes regelmäßig durchgeführt: l Anpassung der Suchbegriffe (Optionen, ausschließende Suchbegriffe, neue Suchbegriffe) l Anpassung der Anzeigen (Überschriften, Anzeigentexte, Erweiterungen) l Anpassung der Kampagnen Struktur l Beobachtung der Entwicklung der Gebote l Anpassung und Kontrolle der manuellen oder automatischen Gebote Eine regelmäßig durchgeführte AdWords Optimierung führt zu einer Verbesserung der Qualität der Besucher und damit zu mehr Anfragen und leistungsfähigeren Kampagnen.

8 Conversion Optimierung Wir empfehlen grundsätzlich eine Webanalyse wie Google Analytics einzurichten, um zusätzliche Informationen über die Qualität der Webseitenbesucher zu erhalten. Mit einer Webanalyse ergeben sich folgende Informationen: l Mittlere Besuchsdauer l Absprungraten l Anzahl der Seitenaufrufe l Anzahl der Kontaktanfragen oder Verkäufe Mit diesen Kennzahlen kann man das Interesse der Suchmaschinennutzer in Abhängigkeit von Suchbegriﬀen oder Anzeigen bewerten und zielgerichtete Optimierungsmaßnahmen ergreifen. Über die Anzahl an Kontaktanfragen oder Verkäufe können CPAs (Cost per Akquisition) ermittelt und zur Steuerung einer Conversion Optimierung verwendet werden.

9 Für weitere Fragen stehen wir gern zur Verfügung Fax:

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