Werkzeuggürtel für Search Heroes

Transkript

1 Google AdWords Handbuch für den Werkzeuggürtel für Search Heroes Wie Sie mit der neuen AdWords-Benutzeroberfläche Zeit sparen und mit den Google-Werbelösungen für Suchmaschinenmarketing wertvolle Einblicke gewinnen

2 Inhalt Wir stellen vor: der neue Search Hero unter den Marketingexperten 1 40% mehr Effizienz mit der neuen AdWords-Benutzeroberfläche 3 Verwalten vorhandener AdWords-Kampagnen 4 Analysieren von Trends mit dem Leistungsdiagramm 5 Schneller Datenaufruf mit dem Tab Keywords 6 Gebotsänderungen jetzt noch einfacher 7 Arbeiten mit neuen AdWords-Kampagnen 8 Analysieren von Suchtrends mit Google Suchstatistiken 9 Analysieren der Seitenaufrufe mit dem Keyword-Tool 10 Optimieren von AdWords-Kampagnen 11 Generieren von Keywords mit der Funktion Suchbasierte Keywords 12 Verfeinern von Keyword-Listen mit dem Suchanfragenbericht 13 Ermitteln von Keywords mit hohem Potenzial durch Filter 14 Zuverlässige Ergebnisse im Content-Werbenetzwerk 15

3 Wir stellen vor: der neue Search Hero unter den Marketingexperten Die Hälfte des Geldes, das ich für Werbung ausgebe, ist verschwendet. Das Problem ist nur, ich weiß nicht, welche Hälfte. John Wanamaker, Unternehmer, Dank der Internetrevolution können die Marketingexperten von heute John Wanamakers Ausspruch als Anekdote vergangener Zeiten betrachten. Ironischerweise verfügen Sie als Marketingexperte der heutigen Zeit wohl über einen wahren Berg von Daten. Sie kennen den Ertrag jedes Euros, den Sie investieren. Sie wissen, welche Werbebotschaften funktionieren und welche nicht. Sie wissen, welches Seitenlayout zu höchsten Verkaufszahlen führt. Oftmals muss man jedoch ein echter Daten-Jongleur oder Search Hero - sein, um alle diese Informationen zu verarbeiten und die Ergebnisse zielgerichtet einzusetzen. Die neue AdWords-Benutzeroberfläche und die kostenlosen Google-Tools wie Suchstatistiken und die Funktion Suchbasierte Keywords machen Sie zum Search Hero. Sie können bei geringerem Zeitaufwand effizienter arbeiten und Ihre Datenmengen problemlos bewältigen. Legen Sie Ihren Search Hero- Werkzeuggürtel an legen Sie los! Dieses Handbuch zeigt Ihnen, wie Sie von der neuen Benutzeroberfläche und den kostenlosen Werbetools von Google profitieren. Wir sind sicher, dass sie schon bald unverzichtbar für Sie werden schließlich basieren die Tools und Optimierungen auf Ihrem Feedback und sind genau auf Sie zugeschnitten. Ihr Google AdWords-Team - 1 -

4 Des Nachts führe ich ein ganz gewöhnliches Leben. Aber tagsüber bei der Arbeit verwandle ich mich in den Keyword-Crack! Denn dann trage ich meinen Search Hero-Werkzeuggürtel. Der ist ideal zum Verwalten meiner Online-Werbekampagnen. In dieser Broschüre weihe ich Sie ein, wie auch Sie effizienter werden, noch intelligenter arbeiten und zum Search Hero werden! - 2 -

5 40% mehr Effizienz mit der neuen AdWords- Benutzeroberfläche Aufgabe Anzahl der Klicks auf der vorherigen Benutzeroberfläche Anzahl der Klicks auf der neuen Benutzeroberfläche Effizienzsteigerung durch die neue Benutzerfläche um... Account-übergreifend nachschauen, wo Ihre Anzeigen im Content-Netzwerk erscheinen % Ermitteln von Zugriffs-Spitzen in einer Kampagne im letzten Monat % Ermitteln aller Keywords im Account, die im letzten Monat höchstens drei Aufrufe erzielten % Beobachten von Leistungsdaten für Suchanfragen in Ihrer Kampagne, mit denen die Schaltung einer Anzeige ausgelöst wurde und daraus resultierend hinzufügen eines ausschließenden Keywords % Verringern des Gebots für ein Keyword % Ändern des Kampagnen-Budgets % Hinzufügen zweier Keywords zu einer Anzeigengruppe, als genau passend einstellen und Gebot festlegen % GESAMT 40 % Quelle: Interne Google Studie, Februar Alle Aufgaben für die neue Benutzeroberfläche ab dem Ausgangspunkt Alle Online-Kampagnen. Alle Aufgaben für die vorherige Benutzeroberfläche ab dem Ausgangspunkt Kampagnenzusammenfassung

6 Verwalten vorhandener AdWords-Kampagnen - 4 -

7 Analysieren von Trends mit dem Leistungsdiagramm Es ist Montagmorgen! Hat meine Kampagne am Wochenende ein gleichmäßiges Niveau von Seitenaufrufen erreicht? Über die Baumansicht auf der linken Seite kann ich meine gewünschte Kampagne schnell aufrufen. Ich schaue mir das Leistungsdiagramm in der Mitte der Seite an. Das Niveau der Aufrufe entspricht meinen Erwartungen. Aber was ist bei der Klickrate los? Sie stürzt ab! Die Baumansicht: Schneller Zugriff auf Kampagnen und Anzeigengruppen Das Leistungsdiagramm: Vergleichen von zwei Messwerten im selben Zeitraum - 5 -

8 Schneller Datenaufruf mit dem Tab Keywords Was ist passiert?! Ich klicke auf den Tab Keywords, um die Keywords mit der höchsten Klickrate anzuzeigen. Dank der neuen Funktion Auf einen Blick -Tabs finde ich sie sofort, ohne lange einen Bericht abzurufen oder in mehreren Anzeigengruppen zu suchen. Eines meiner besten Keywords, USB-Laufwerk, hat eine niedrigere Position als am Freitag! Alles auf einen Blick-Tabs: für alle Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords und Anzeigen - 6 -

9 Gebotsänderungen jetzt noch einfacher Von einem Mitbewerber überboten! Ich liege aber noch innerhalb meines CPA-Bereichs (Cost per Acquisition/Preis pro Akquisition). Das heißt, ich kann mein Gebot erhöhen, um wieder in die Spitzenposition zu gelangen. Mit der Direktbearbeitung ist das ganz einfach: Ich klicke auf das aktuelle Gebot, gebe die Änderung ein und klicke auf Speichern. Auf die gleiche Weise erhöhe ich mein Tagesbudget. Ich kann das Problem in wenigen Sekunden ermitteln und beheben. Änderungen vornehmen durch Klicken in ein beliebiges editierbares Feld - 7 -

10 Arbeiten mit neuen AdWords- Kampagnen - 8 -

11 Analysieren von Suchtrends mit Google Insights for Search Ich plane eine neue Kampagne für ein Hotel in Barcelona. Wann sollte ich mein Werbebudget ausgeben? Mein Bauchgefühl sagt mir, dass die Nachfrage im Sommer am höchsten ist. Mit Google Insights for Search kann ich das leicht prüfen. Hmm. Erstaunlich, im Januar wird am meisten gesucht! Ich muss schnell eine Keyword-Liste erstellen. Google Insights for Search zeigen mir zunächst einmal die häufigsten und die am stärksten zunehmenden Suchanfragen an. Google Suchstatistiken: 8 google.de/insights/search - 9 -

12 Analysieren der Seitenaufrufe mit dem Keyword- Tool Zum Erstellen von Keyword-Listen nutze ich unter anderem das Keyword-Tool von Google AdWords. Es zeigt jetzt das Suchvolumen des Vormonats nach Keywords an. Bei einer unlängst durchgeführten Kampagne für dieses Hotel lag die Klickrate bei 2 %. Das durchschnittliche Suchvolumen beträgt für Barcelona-Hotels. Ich kann daher 2700 Klicks erwarten. Mit dem geschätzten durchschnittlichen CPC berechne ich mein Monatsbudget: Keyword-Tool von Google AdWords: 8 Anzeige von Mitbewerbern für ein bestimmtes Keyword Anzeige des Suchvolumens des Vormonats Anzeige des durchschnittlichen Suchvolumens

13 Optimieren von AdWords- Kampagnen

14 Generieren von Keywords mit dem suchbasierten Keyword-Tool Eine neue Kampagne für italienische Küche erzielt zu wenig Seitenaufrufe. Wie hole ich mehr raus? Natürlich durch Hinzufügen weiterer Keywords. Aber ich möchte jene vermeiden, die nicht gesucht werden. Als echter Search Hero nutze ich das Suchbasierte Keyword-Tool! Ich gebe einfach die URL der Website ein und erhalte eine Keyword-Auswahl, die auf aktuellen Suchanfragen der Google-Nutzer basiert. Cool! Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen: 8 google.de/sktool Der Anzeigenanteil ist die Häufigkeit, mit der eine Anzeige für Ihre Website bei einer bestimmten Suchanfrage geschaltet wird. Der Suchanteil ist die Häufigkeit, mit der Ihre Website auf der ersten Seite der Suchanfragen erscheint. Anordnung und Kategorisierung von Keywords nach Typ und Marke Das Tool kennt die Keywords, die bereits im Konto vorhanden sind, und generiert weitere Vorschläge! Hier sehen Sie, für welche Seiten der Website das Keyword relevant ist; nutzen Sie diese als Keyword-Landingpages

15 Verfeinern von Keyword-Listen mit dem Suchanfragenbericht Ich möchte noch mehr Zugriffe erreichen. Im Suchanfragenbericht werden die Suchbegriffe aufgelistet, die meine weitgehend passenden Keywords auslösen. In der neuen Benutzeroberfläche kann ich diesen Bericht problemlos aufrufen. Er enthält Begriffe, an die ich zuvor nicht gedacht habe. Mit wenigen Klicks füge ich sie meiner Kampagne als Keywords hinzu. Mithilfe von separaten Geboten erhöhe ich die Präsenz. Wenn Suchbegriffe nicht so gut funktionieren, wähle ich sie als ausschließende Keywords aus. So einfach ist das. Zugriff auf Suchanfragenberichte für ein oder mehrere Keywords direkt über den Tab Keywords Direkte Auswahl von Suchanfragen zum Hinzufügen als neue ausschließende Keywords

16 Ermitteln von Keywords mit hohem Potenzial durch Filter Ich möchte Keywords mit schlechter Leistung prüfen, also jene, die auch nach 500 Seitenaufrufen keine Klicks generiert haben. Früher musste ich dazu einen Bericht erstellen. In der neuen Benutzeroberfläche kann ich diese Begriffe mithilfe von Filtern ermitteln. Das nervige Keyword Pesto ist das einzige ohne jeden Klick. Also ändere ich den Anzeigentext und probier s noch mal! Anzeige der Filteroption über Keywords filtern Die Filteroption wird jetzt orangefarben dargestellt

17 Zuverlässige Ergebnisse im Content-Werbenetzwerk Jetzt möchte ich die Leistung des Content-Werbenetzwerks prüfen. Ich klicke auf den Tab Werbenetzwerke. Unter Details anzeigen (neben Automatische Placements ) finde ich meine Anzeigenplatzierungen. Meine Anzeigen auf urbanpath.com haben eine hohe Klickrate: 3,81 %. Um diese Platzierung meiner Kampagne hinzuzufügen, aktiviere ich das Kontrollkästchen, klicke auf Placement und Gebot verwalten und lege ein Gebot fest. Fertig. Automatische Placements ist der neue Name für keyword-bezogene Anzeigenplatzierung im Content- Werbenetzwerk Ausgewählte Placements ist der neue Name für Anzeigenplatzierungen, die Sie manuell zur Schaltung Ihrer Anzeige auswählen

18 Starten Sie durch mit Search Hero-Tempo! Wenn Sie noch Fragen zum Werkzeuggürtel für den Search Hero haben oder mehr darüber wissen möchten, wie Sie Ihre AdWords-Kampagnen optimieren können, besuchen Sie uns! Auf der Website zur neuen AdWords-Benutzeroberfläche finden Sie Hilfevideos und häufig gestellte Fragen: 8

19 # Die Tastaturkürzel für die neue AdWords- Benutzeroberfläche! Globale Navigation: G+O: zu Alle Online-Kampagnen wechseln G+C: zum Tab Kampagnen wechseln G+R: zum Tab Anzeigengruppen wechseln G+K: zum Tab Keywords wechseln G+N: zum Tab Werbenetzwerke wechseln G+A: zum Tab Anzeigen wechseln G+S: zum Tab Einstellungen wechseln Navigation und Aktionen in Tabellen: j/k: Nächste/vorherige Zeile in der primären Datentabelle x: Aktuelle Zeile auswählen (Umschalttaste + x für mehrere Zeilen) e: Bearbeiten p: Pausieren n: Aktivieren d: Löschen l: Herunterladen Die Info-Seite zur neuen AdWords Benutzeroberfläche: 8

20 Suchen Sie nach weiteren Informationen? Copyright Google ist eine Marke von Google Inc. Alle anderen Firmen- und Produktnamen können Marken der betreffenden Unternehmen sein