Suchmaschinenmarketing Durchführung und Erfolgsmessung von Google-Adwords-Kampagnen

Transkript

1 Suchmaschinenmarketing Durchführung und Erfolgsmessung von Google-Adwords-Kampagnen IDA-Seminar Webcontrolling 10. November 2014

2 Suchmaschinenmarketing: Vorbereitung

3 Welche Ziele verfolge ich mit meiner Webseite? Sichtbarkeit des Forschungsstandorts Deutschland im Ausland steigern Internationale (Nachwuchs-) Wissenschaftler über Karriereund Fördermöglichkeiten informieren Einstiegsportal in die deutsche Forschungslandschaft

4 Wo stehen wir? Besuche und Herkunftsländer Ausgangssituation 2010 Besucherzahlen Nr. Land Besuche Besuche % 1 Deutschland ,32 % 2 USA ,88 % 3 Indien ,50 % 4 Großbritannien ,43 % 5 China ,33 % 6 Canada ,30 % 7 Russland ,94 % 8 Australien ,82 % 9 Frankreich ,69 % 10 Brasilien ,65 %

5 Wie bewerben wir unsere Webseite bisher? Ausgangssituation 2010 Anzeigenschaltung in Printmedien Informationsbroschüren Internationale Messen

6 Welche zusätzlichen Werbemaßnahmen gibt es? Ausgangssituation 2010 Social Media Bannerschaltung SEA/ Suchmaschinenmarketing SEO/ Suchmaschinenoptimierung

7 Suchmaschinenmarketing - Vorbereitung: Festlegung der Ziele & Zielländer Wo möchte ich Anzeigen schalten? Zielländer? (inkl. Marktanalyse, z.b. mit Daten von Wissenschaft weltoffen) Welche Suchmaschinen sollten berücksichtigt werden? Welche Inhalte sollen beworben werden? Was möchte ich erreichen? Steigerung der Besucherzahlen, hohe Verweildauer, hohe Page impressions pro visit? Wie messe ich den Erfolg von Anzeigenschaltung?

8 Suchmaschinenmarketing - Vorbereitung: Inhalte & Anzeigentexte Ggf. Optimierung der Webseiten-Inhalte Don t make me think Steve Krug 2014 Letting go of the Word Janice Redish 2014 Think Content! Miriam Löffler 2014 Erstellung der Anzeigentexte

9 Suchmaschinenmarketing: Erfolge messen

10 Wie messe ich den Erfolg von Anzeigenschaltung? Regelmäßige Kampagnenauswertung z.b. Webcontrolling und Quartalsbericht, wichtig: kein fachchinesisch Daten-Grundlage für Analyse festlegen z.b. Google-Adwords-Daten und Kennzahlen aus Statistiksystem

11 Visits Januar2010: visits Auswertung der Google-Adwords-Kampagne Januar 2011: visits Januar 2012: visits Januar 2013: visits September 2014: visits

12 Auswertung der Google-Adwords-Kampagne Entwicklung der Herkunftsländer

13 Auswertung der Google-Adwords-Kampagne Entwicklung der Herkunftsländer Vergleich 2010 und 2013

14 Suchmaschinenmarketing: Erfolge messen Beispiel: Südafrika

15 Auswertung der Google-Adwords-Kampagne

16 Auswertung der Google-Adwords-Kampagne Qualität vs. Quantität (Zielkonflikte)

17 Auswertung der Google-Adwords-Kampagne WARUM?

18 Auswertung der Google-Adwords-Kampagne

19 Erläuterungen/Glossar Kennzahlen aus Google-Adwords-Konto: Impressions: wie häufig wurde die Anzeige im Suchumfeld angezeigt? Klicks: Wie häufig hat ein Nutzer auf eine Anzeige geklickt? Ø CTR: Ø Click-Thourgh-Rate (Klickrate); Verhältnis von Impressions zu Klicks (in Prozent) Ø CPC: Ø Cost-per-Click (Klickkosten); Durschnitt der Kosten, die durch einen Klick auf eine Anzeige entstehen Kennzahlen aus Statistiksystem (Webtrekk) Verweildauer: Sie gibt an, wie lange der Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige auf der Webseite bleibt. Durch Auswertung der Verweildauer lassen sich Aussagen darüber treffen, ob der Nutzer die Informationen findet, die er sich bei der Suchanfrage erhofft hat. Bouncerate: Wenn ein Nutzer auf die Webseite gelangt und dabei nur eine einzelene Seite abruft, wird dies als Bounce definiert (unabhängig von der Zeit, di er tatsächlich auf der Webseite verbringt).

20 Suchmaschinenmarketing: Chancen und Herausforderungen

21 Herausforderungen

22 Chancen schnell umsetzbar ohne lange Vorlaufzeit möglich skalierbar Budget kann angepasst werden messbar Kosten fallen nur an, wenn Besucher tatsächlich die Anzeige anklickt weltweit internationale Zielgruppe kann erreicht werden

23 Chancen für Hochschulen Bewerbung einzelner Studienprogramme in ausgewählten Zielländern (auch zeitlich begrenzt) Gezielte Ansprache der Zielgruppe in ausgewählten Ländern Möglichkeit: Outsourcing Zusammenarbeit mit SEM-Experten

24 Alternative Online-Werbung?

25 Bannerschaltung ACHTUNG: Wirklich Impressions eine sind Alternative? nicht gleich Klicks!

26 Facebook Ads Vorteil: Ausl. Zielgruppen gezielt erreichen Gezieltes Targeting (Alter, Uni etc.) Gezielte Bewerbung von Studienangeboten Beispiel: Asien-Kampagne von Research in Germany

27 DAAD Angebote: International Programme Database Angebot: Datenbank für internationale Bachelor, Master und Promotionsprogramme Print und Online ca Zugriffe am Tag Kontakt: Esther Kirk Weitere Informationen:

28 DAAD Angebote: PhDGermany Datenbank Angebot: Einzelne Promotionsstellen international bewerben über Besuche monatlich Alle Stellen werden über die Research in Germany -Twitter-Seite verbreitet ( Kontakt: Elke Tyc

29 DAAD Angebote: Research in Germany Internetportal & Social Media Angebot: Forschungsnachrichten und Meldungen der Universität international bewerben (Englisch) Zugriffe 2013: 1,3 Million Besuche aus über 200 Ländern Alle Meldungen werden ebenfalls über Twitter verbreitet ( Kontakt: Anna Wohlfarth Weitere Infos: Weitere Beteiligungsmöglichkeiten an der Research in Germany Kampagne:

30 DAAD/HRK Angebote: GATE Marketing Services Angebot: Onlinemarketing über DAAD-Netzwerk (Webseiten, Newsletter etc.) Bewerbertests Recherchen und Kurzstudien Marketing via Webinar Kontakt: Stefanie Nartschik-Mikami Weitere Infos:

31 Angebote Weitere kostenlose Hochschulkompass der HRK Research Explorer EURAXESSGERMANY Jobs

32 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! DAAD Referat 523 Forschungsmarketing Anna Wohlfarth Tel. +49 (0) 228/