Online Marketing an der Hochschule Rhein-Waal

Transkript

1 Online Marketing an der Hochschule Rhein-Waal Janna Hünnekes, bc. Referentin für Marketing Linda Rozendaal, B.A. Volontärin für Presse und Öffentlichkeitsarbeit 1

2 1. Die Hochschule Rhein-Waal 2. Marketing-Mix 3. Webseite 4. SocialMedia 5. Online Portale 6. Advertising 7. Monitoring & Analyse 8. Neue Möglichkeiten im Netz 2

3 Die Hochschule Rhein-Waal Innovativ - Interdisziplinär - International Gründung Campusse, eingeweiht September 2012 und April Bachelor Studiengänge 8 Masterstudiengänge 85% der Studiengänge in englischer Sprache 3

4 Die Hochschule Rhein-Waal Innovativ - Interdisziplinär - International Fakultät Technologie und Bionik Fakultät Life Sciences Fakultät Gesellschaft und Ökonomie Fakultät Kommunikation und Umwelt 4

5 Die Hochschule Rhein-Waal Innovativ - Interdisziplinär - International Entwicklung der Studierendenzahlen seit Gründung der Hochschule Entwicklung der Studierendenzahlen seit Gründung der Hochschule 5

6 Die Hochschule Rhein-Waal Innovativ - Interdisziplinär - International Im Wintersemester 2014/ Studierende aus 100 Nationen International 27% Deutsch 73% 6

7 Die Hochschule Rhein-Waal Innovativ - Interdisziplinär - International 7

8 8

9 Internationales Studierendenmarketing Büros/ Veranstaltungen/ Messen Online Print 9

10 ONLINE 10

11 Standbeine des Online Marketings 6 4 Webseite Social Media Online-Portale Advertising

12 Webseite Zur Zeit in drei Sprachen zugänglich Nach dem Relaunch in vier Sprachen Täglich News Wichtigster Bereich für das Internationale Studierenden Marketing: FAQ-Area 12

13 Webseite FAQ 13

14 Wie wird man im WWW gefunden? Social Media Online-Nachrichten Suchmaschinen Portale Communities Blogs MOOCs 14

15 Wie wird man im WWW gefunden? Social Media Online-Nachrichten Portale Suchmaschinen 15

16 Online Portale Das Studienangebot der Hochschule wird auf ca. 30 externen Portalen beworben. Ca. 20% dieser Portale sprechen internationale Studieninteressierte an. Wichtigster Partner im internationalen Sektor ist der DAAD 16

17 SocialMedia Twitter Xing Linked In Facebook V-Kontakte google+ Youtube 17

18 Social Media Facebook Aktivstes SocialMedia Portal der Hochschule Internationale Studierende melden sich regelmäßig mit Fragen Posts Deutsch und Englisch 18

19 Social Media Facebook Welcome Centre Um Internationalen Studierenden den Einstieg ins Studium zu erleichtern können sie sich Hilfe holen im Welcome Centre. entrehsrw Diese Seite gibt es nur auf Englisch 19

20 Social Media Facebook Es gibt eine offizielle Gruppe der Hochschule Rhein-Waal in der sich Gruppe Studierende rege austauschen. Häufig AStA auf heinwaal/ Der AStA unterhält eine wichtige Seite, die nahezu komplett Englisch bespielt wird. 20

21 Social Media Linked In Internationales Karriereportal Wird als Netzwerkinstrument von gut ausgebildeten Personen genutzt Gutes Instrument für Contentmarketing gute, fachlich relevante Artikel zu spezifischen Themen erhalten viel Beachtung Neue Funktion mit Alumnibereich, Nebeneffekt: auf dem Laufenden bleiben über die beruflich Laufbahn von Alumni 21

22 Social Media V-Kontakte SocialMedia Portal ähnlich wie Facebook 66% der Nutzer kommen aus Russland Weitere Nutzer aus Weißrussland, Urkaine und anderen Ländern In Deutschland unter den Top 150 der meistgenutzenwebseiten. In Russland unter den wichtigsten drei. 22

23 Social Media Twitter Tägliche Aktivität Abwechselnde Tweets auf Deutsch und auch auf Englisch, hin und wieder auf Niederländisch Vor allem Deutsche und Niederländische Follower und Retweets 23

24 Advertising Nutzung der Möglichkeiten der gezielten, sehr spezifischen Werbung in Facebook. Keine weitere Nutzung von GoggleAdwords. Im Kosten-Nutzen- Vergleich bleibt GoogleAdwordhinter den Hoffnungen zurück Möglichkeiten von Banneringwerden zur Zeit noch nicht genutzt. 24

25 Online-Nachrichten Internationaler Presseverteiler eurekalert und AlphaGalileo Englische Pressemitteilungen Internationaler Versand und Zugriff Seit September

26 Monitoring & Analyse Analyse der Webseite Zugriffszahlen geben Auskunft über den Wert von Aktionen im SocialWeb und den Wert der Portale Analyse nach Ländern und Regionen zeigt auch den Erfolg von Auslandsmessen und Werbeaktionen Click-Trough-Rates und BounceRates zeigen, ob Besucher unsere Webseite direkt wieder verlassen oder sich weiter klicken 26

27 Mehr als 25% der Zugriffe kommen aus dem internationalen Ausland Die meisten Besucher finden uns durch Suchmaschinen Beinahe 10 % durch Verweise anderer Webseiten Etwa 3 % durch Verweise aus Sozialen Netzwerken 27

28 Monitoring & Analyse Monitoring des WWW Nutzung von Alert-Systemen, wie z.b. GoogleAlerts, Mention, etc. Diese Systeme schicken eine an eine Vorgegebene Adresse, wenn ein neuer Eintrag zu einem festgelegten Begriff irgendwo im WWW erscheint. 28

29 Monitoring & Analyse Dashboard Anwendungen GoogleAnalytics, Facebook, Twitter und coauf einen Blick überwachen und mit gleichzeitig bespielen. Linktipp: 29

30 Weitere Möglichkeiten im Netz Social Media Tumblr Vine Instagram Pinterest 30

31 Weitere Möglichkeiten im Netz MOOC s MOOC = Massive Open Online Course MOOC s sind Serien von Online- Vorlesungen zu einem bestimmten Thema. Sie sind gratis zugänglich und werden von vielen Teilnehmern aus aller Welt benutzt. Anbieter:

32 Weitere Möglichkeiten im Netz MOOC s 32

33 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 33