Klassische Pressemitteilung (1.0)
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- Elsa Heidrich
- vor 8 Jahren
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2 Klassische Pressemitteilung (1.0) Pressemitteilung Inkl. Word, PDFs, Bilder etc. Medium (Zeitung, Magazin, TV, Radio, Internet) Papierkorb Journalist (Entscheider) Zielgruppe
3 Klassische Nachrichtenverbreitung (1.0) Pressemitteilung Presseservice Journalisten Fach- und Massenmedien Ziel- und Bezugsgruppen Papierkorb
4 Doch Abläufe ändern sich... Zum Beispiel durch: Medienwandel: Veränderte Medien-Nutzung, neue Medien-Formate, zunehmender Leistungs- & Kostendruck, steigende Geschwindigkeit, neue Prioritäten, Ansprüche, Abläufe, Zielgruppen, Einflüsse und Interessen etc. Technologien: Suchmaschinen, , RSS-Feeds, News-Alerts, Redaktionssysteme, Live-Streams, neue NachrichtenQuellen, Formate, Programme, Plattformen und Schnittstellen etc. Neue Multiplikatoren und Medien-Formate: Online Medien, Podcast, Blogs, Soziale Netzwerke, Video- & FotoPlattformen, Blogger, Kunden, Fans und Partner als Multiplikatoren etc. Kommunikationsverhalten: Partizipation von Kunden, Social Media, Weiterempfehlungen, Dialog, Fan werden, diskutieren, kritisieren, engagieren, produzieren, publizieren, präsentieren, teilnehmen und verbreiten als gängige Praxis etc.
5 ...und damit auch die Unternehmenskommunikation Mit: Klassischen Multiplikatoren Und neuen Multiplikatoren - Print-Medien - TV - Radio - Internet (Verlagsportale) - Online Medien (Blogs, Magazine...) - Blogger - Partner - Branchenkenner - Kunden - Fans - Mitarbeiter - Freunde & Familie - Interessenten - Abonnenten etc. Respektive mit Journalisten, Redakteuren, Reportern etc. Jeder kann heute im Internet Meinungen und Inhalte produzieren und verbreiten (Social Media). Z.B. auf Blogs, in Sozialen Netzwerken, Foren und auf Web 2.0 Plattformen.
6 Der Online Newsroom und die Kommunikation heute Online & Mobile
7 Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation 1. Inhalte Pressemitteilungen, Hintergrundinfos, News, Bilder, Videos, Audio etc. «Nur wer passende Nachrichten, Informationen und Material zur Verfügung hat, kann auch über ein Unternehmen, Produkt, Marke oder eine Dienstleistung berichten.»
8 Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation 2. Technologien Plattformen, Anbindungen, Daten- & Medien-Formate, Schnittstellen etc. «Die Multiplikatoren entscheiden heute WIE, WANN und WO sie Inhalte bekommen, suchen, abrufen und verbreiten möchten. Während Telefax und Briefpost der heutigen Geschwindigkeit weit unterlegen sind, haben dafür , RSS-Feeds, News-Alerts, Online Newsrooms, Video-Portale und andere Plattformen und Technologien Einzug gehalten.»
9 Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation 3. Distribution Erreichung der Multiplikatoren und Zielgruppen «Klassische Medien wie Zeitungen sind nicht mehr die einzigen Multiplikatoren auf dem Spielfeld. Mit Online Newsrooms und Web 2.0 Plattformen fungieren Unternehmen auch selbst als Distributoren und erreichen damit die klassischen und neuen Multiplikatoren ebenso, wie ihre Ziel- & Bezugsgruppen.»
10 Die 4 Grundpfeiler erfolgreicher Kommunikation 4. Kommunikation Kontaktaufbau und Kontaktpflege, Vertrauensbildung, Dialog, Förderung «Kommunikation und aktiver Dialog bringen Unternehmensnachrichten noch über die technologischen Grenzen hinaus. Die Investition in Aufbau und Pflege sind der weitere Schritt, um aus Kontakten nachhaltige Multiplikatoren zu machen.»
11 Der Online Social Media Newsroom Statische Seiten Infoseiten, Archive, Downloadbereiche... Aktuelle News Nachrichten, Press Releases Multimedia Inhalte Zugang zu Videos, Präsentationen... Themen & Tags Externe Profile Webseite, Twitter, Facebook, Xing... Lizenz & Copyright Archiv Suche Abonnemente -Alert, Tweet, RSS-Feed, NL... Bild-Daten Fotos, Grafiken... Pressemitteilungen Lifestream / Ticker Updates von News, Twitter, Blogs... Medienkontakt...und andere Inhalte.
12 Die Inhalte im Online Social Media Newsroom «Online Newsrooms haben zum Ziel, den verschiedensten Multiplikatoren wie Journalisten, Reporter und Blogger, Anreize für mediale Berichterstattung zu geben und sie mit allen nötigen Informationen, Materialien und Zugängen auszustatten.» Informationen: Aktuelle News, Kurznachrichten, Hintergrundinfos, Kontaktdaten... Social Media Zugang: Flickr (Fotos) YouTube (Videos) Scribd, SlideShare (Dokumente etc.) Twitter (News, Tipps) Podcast, Audio... Facebook, MySpace, Xing, LinkedIn... Downloads: Pressemitteilungen Fotos/Bilder Hintergrundinfos Biografien Fakten & Zahlen... Webseite Corporate Blogs...
13 Online Newsrooms verbinden Inhalte & Instrumente im Web
14 Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution An Multiplikatoren & Medien Journalisten, Redakteure, Reporter und Blogger etc. finden im Online Newsroom des Unternehmens einfach und schnell alle nötigen Informationen, News und multimedialen Ressourcen. -Alerts, Newsletter, RSS-Feeds oder Presse-Tweets informieren sie über neue Inhalte und bringen sie damit immer wieder zurück in den Online Newsroom. An Zielgruppen & Interessenten Der Online Social Media Newsroom erreicht gleichzeitig auch Kunden, Fans, Partner und andere Interessenten.
15 Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution An Newsletter & News-Alert Abonnenten Informiert automatisch interessierte Journalisten, Blogger, Partner und andere Interessenten per . An RSS-Feed Abonnenten Bringt die publizierten Nachrichten zu interessierten Multiplikatoren, externen Feed-Verzeichnissen & News-Ticker. An Follower & Fans etc.
16 Sie übernehmen Teile der Nachrichtendistribution An Medien-Netzwerke * An Feed-Aggregatoren & Bookmarkseiten * Online Newsroom An Suchmaschinen bei mediaquell sind zusätzlich an Google News, sowie an mediaquell.com und dessen Feeds, Twitter-Seiten, News-Ticker und Newsletter angeschlossen.
17 Sie sorgen für einen produktiven Fluss der Inhalte Online Newsroom News, Pressemitteilungen, Nachrichten, Hintergrundinformationen, Fotos, Videos, Audio und Updates etc. Suchmaschinen + Google News* Presseservice RSS-Feed, etc. Twitter, Facebook etc. mediaquell* Social Media Dienste** Journalisten, Blogger etc. Fach-, Massen- und sonstige Print- und Online Medien Ziel- und Bezugsgruppen * Mit mediaquell-newsroom ** z.b. Webnews, Mr. Wong, Digg, Technorati aber auch YouTube & Co.
18 10 Gründe für Online Newsrooms Aus Sicht der Multiplikatoren: 1. Einfacher und schneller Zugang zu Informationen 6. Automatische Benachrichtigung bei neuen Inhalten 2. Kein Login oder Anmeldung 7. Auswahl des gewünschten Benachrichtigungsservices Stunden geöffnet 4. Zentrale Übersicht über alle Informationen einer Firma (Blog- und Profil-Updates, neue Fotos und Pressemitteilungen, Twitter Aktivitäten etc.) ( , RSS-Feed, Tweet etc.) 8. Direkte Kontaktmöglichkeiten zu einem Ansprechpartner/in 9. Bietet verifizierte, lizenzfreie Informationen und Inhalte (Nach Themen, Tags, + Archiv Suche) 5. Direkten Zugriff auf alle Pressemitteilungen, Bilder, Videos und Audio etc. 10. Macht das Unternehmen oder die Marke im Internet sichtbar
19 Und was sagen die Multiplikatoren zu Online Newsrooms? 98 % der Journalisten, Redakteure und Reporter gewichten es als wichtig, dass ein Unternehmen einen Online Newsroom bietet. Quelle: Studie TEKgroup
20 Studienergebnisse 78 % der Journalisten, Redakteure und Reporter besuchen «oft» oder «sehr oft» den Online Newsroom eines Unternehmens. Quelle: Studie TEKgroup
21 Studienergebnisse Unangeforderte Pressemitteilungen sind OUT und landen im Papierkorb. 97 % der Multiplikatoren bevorzugen stattdessen Newsroom Alerts. Bevorzugte Methode, um Informationen zu erhalten Quelle: Studie TEKgroup Bedeutung von RSS-Feeds
22 Studienergebnisse 72 % bzw. 84 % der Multiplikatoren erachten einen Zugang zu externen News, Inhalten und Unternehmens-Profilen heute schon als wichtig. Zugangsseite mit Links zu Unternehmens Social Media* Quelle: Studie TEKgroup * YouTube, Facebook, Flickr etc. Zugang zu externen News Ressourcen
23 Studienergebnisse Nicht nur Corporate Blogs, sondern auch UnternehmensTweets*, Videos und Audio verzeichnen Jahr für Jahr eine zunehmende Bedeutung bei den Multiplikatoren. Zugang zu Videos Quelle: Studie TEKgroup * Kurznachrichten per Twitter Zugang zu Audio
24 15 Gründe für einen Online Newsroom Für Unternehmen: 1. Multiplikatoren erwarten einen Online Newsroom 8. Erreicht ebenso klassische wie neue Multiplikatoren 2. Multiplikatoren besuchen oft/ sehr oft den Online Newsroom 9. Verbindet Plattformen & Inhalte 10. Integriert Social Media 3. Er bietet Übersicht über alle Unternehmensinfos im Web 11. Mehrfachnutzung von Inhalten 4. Arbeitet 24 Stunden pro Tag 12. Stärkt die Bindung & Zufriedenheit der Multiplikatoren 5. Automatisiert News-Services 6. Bietet Kontrolle über die Unternehmenskommunikation 7. Ermöglicht unabhängige Nachrichtendistribution 13. Liefert Zahlen & Statistiken 14. Suchmaschinenoptimierung 15. Return on Investment (ROI)
25 «Ein Online Social Media Newsroom ist heute für jedes Startup, KMU und jeden Global Player ein wichtiges und powervolles Instrument in der Unternehmenskommunikation und in Verbindung mit offener und transparenter Kommunikation, ein unschlagbares Team.» Stefan Hertach infos.mediaquell.com
26 @corporatequelle
27 SOCIAL MEDIA NEWSROOMS mediaquell Corporate Quellen Unabhängiger Anbieter und Technologiepartner für Social Media Newsrooms, Nachrichtenseiten und Social Media Plattformen. Copyright Präsentation & Social Media Newsrooms by mediaquell, Stefan Hertach
28 Daten & Studie: mediaquell, TEKgroup International, Stefan Hertach, Timo Lommatzsch Konzept & Design: mediaquell.com Creative Level.net Copyright 2010 Stefan Hertach
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Frage 1 Frage 2 Frage 3 Frage 4 Frage 5 Frage 6 Frage 7 Frage 8 Frage 9 Frage 10 Frage 11 Frage 12 Intro... 13 Vorwort: Einfach mal machen... 14 Was ist der Twittwoch?... 16 Danksagung... 17 In welche
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