Medienkonvergenz. Su(sanne) Franke. Corporate Communicator. Chur, 10. Mai 2010

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Ella Dressler
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1 Medienkonvergenz. Das Spiel mit dem vernetzten Dialog. Namics. Su(sanne) Franke. Corporate Communicator. Chur, 10. Mai 2010

2 Einleitung Corporate Communications was ist neu?

3 Einleitung Jeder kann publizieren Früher: Firma an Gatekeeper (Presse) an Leser Heute: Leser = Schreiber = Verteiler = Kommunikator Menschen produzieren Inhalte Produzent + Konsument = Prosumer Jeder wird gefunden (Aktualität auch Blogs mit wenigen regelmässigen Lesern)

4 Nutzergenerierte Inhalte.

5 Nutzergenerierte Inhalte com/

6 Nutzergenerierte Inhalte com/ Bilder auf flickr im Juni 2009 (akutellere Zahlen nicht verfügbar)

7 Beispiel: SBB wer ist Absender

9 Nutzergenerierte Inhalte 20

10 Nutzergenerierte Inhalte 20 Stunden neues Videomaterial auf YouTube pro Minute

11 Nutzergenerierte Inhalte Beispiel: SBB wer ist der Absender

12 Nutzergenerierte Inhalte grösste Site der Schweiz

13 Zahlen zur Nutzung Internetnutzung in der Schweiz

14 Netzwerke Reichweite von Facebook: 25 % der Schweizer Quelle: Bilanz 7, 2010

15 Medien verbinden. Beispiele für Konvergenz.

16 Beispiel Franky Slowdown Präventionskampagne «Slow Down. Take it Easy»

17 Beispiel Franky Slowdown Fanpage: Slow down. 12 von

18 Beispiel Franky Slowdown Profil: Franky Slowdown

19 Beispiel Franky Slowdown Kampagnensite

20 Beispiel Franky Slowdown Verbindung der Medien

21 Beispiel Franky Slowdown Ein paar Gedanken verschiedenste Medien sehr gekonnt verbunden inkl. TV, Online, Sound, Video, und viele Fotos Facebook war Kern der Kampagne Mediakosten gegen Zeit getauscht Kunstfigur Franky gut zur Identifikation reale Person! persönliches Profil slowdown-als-kampagnenbeschleuniger/

22 Beispiel Cailler Cailler verschenkt Schokolade Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.

23 Beispiel Cailler...und wo kommt der Traffic her? Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.

24 Beispiel Cailler Ein paar Zahlen (für 10 Minuten Aufwand) 2009 (347 Leads) 2010 (5200 Leads) Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.

25 Beispiel Cailler Kundendialog! Geschwindigkeit. Dialog. Vernetzung. Menschen. Namics.

26 Beispiel Cailler Ein paar Gedanken Online hat seine Spielregeln jemand bekommt den Traffic immer Die Kommunikation sucht sich den einfachsten Weg Absenz ist kontraproduktiv einmalige / saisonale Aktionen müssen gut geplant sein Beteiligte informieren und einbinden An Google denken

27 Beispiel Firmenjubiläum Menschen vor 15 Jahren:

28 Beispiel Firmenjubiläum Persönliche Geschichten aus 1995 <object width="640" height="385"><param name="movie" " value=" Am- c&hl=en_us&fs=1& US&fs=1&"></param><param name="allowfullscreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" allowscriptaccess value="always"></param><embed src=" m-c&hl=en en_us&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="385"></embed></object>

29 Beispiel Firmenjubiläum Ein paar Gedanken Menschen Haben Netzwerke Kreieren das Image eines Unternehmens Sind authentisch ti h Sind Kritischer, hinterfragen Teilen Erfahrungen

30 Was ist sonst noch neu?

31 Was ist neu Medienentwicklung

32 Was ist neu Dialog

33 Was ist neu Kommentare

34 Was ist neu Teilen. Tweet this. I like

35 Was ist neu Vernetzung. Wer kennt wen

36 Was ist neu Gemeinsame Interessen verbinden

37 Was ist neu Auf den Punkt gebracht einfache Publikation multimediale Daten sind normal Absender sind erkennbare Menschen Inhalts-Konsumenten hinterfragen die Wahrheit Dialogmöglichkeiten li it (Kommentare, Gefällt mir..) Vernetzung, Empfehlung Interessengruppen bilden sich unabhängig von Raum und Zeit

38 Unternehmenskommunikation bei Namics

39 Unternehmenskommunikation Wie kommt eine Meldung in die Medien

40 Unternehmenskommunikation Aus interner Kommunikation wird externe Post (früher prozess) MM, blogs (netzwerk. pflegen) medien

41 Unternehmenskommunikation Blogs sind auch Medien

42 Unternehmenskommunikation Netzwerke teilen Informationen

43 Unternehmenskommunikation Wie kommt eine Meldung in die Medien Medien sind nicht nur Zeitungen, TV, Radio Journalisten recherchieren im Internet Blogs setzen Themen Im Netzwerk sind auch Journalisten Mitarbeiter kommunizieren i ihre Fachthemen

44 Was heisst das nun für Medien Ingenieure?

45 Namics.

46 Praxistipps Die neue Kommunikation Die Kommunikationsberufe ändern sich Menschen unterstützen die Kommunikation Intern und externe Grenzen verschwimmen Zeitaufwand verschiebt sich hin zum Netzwerken Aus dem früher klarem Prozess für Kommunikation werden gelebte Netzwerke mit Dialogen

47 Praxistipps Die neue Ausbildung Social Media in die interne und externe Kommunikation der Lehrgänge einbinden Einsatz von Wiki s Blogs Twitter Facebook Slideshare Neue Medienlandschaften

48 Praxistipps Experimentier-Kultur Weg vom Megaphon-Denken hin zum Dialog Experimentieren und öffentlich Dazulernen Ehrlichkeit, Offenheit, Transparenz, Investition von Zeit und Aufmerksamkeit Menschen h als Markenbotschafter Menschen nehmen teil Corporate Communication

49 Nutzergenerierte Inhalte Mensch

50 Lesetipps (PR 2.0) (PR 2.0) (Meinungen, Trends, Web, Wissen) (PR 2.0) th h (Facebook)

51 Über den besten Weg zum Inhalt entscheidet der Sender und der Suchende der sie findet. Dankeschön. Namics.

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