Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen

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1 Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen Wege und Chancen Freitag, 10. Februar 2012 CSU-Landesleitung, München Bildquelle: Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 1

2 Aktuelle Trends Sinkende Abonnenten- und Auflagezahlen bei Tageszeitungen. Dagegen steigende Internetnutzung und Ruf nach höheren Bandbreiten. Das Internet hält Einzug in alle Lebensbereiche (Internet der Dinge, Smart Home etc.) Jeder vierte Deutsche ist Mitglied bei Facebook. Und weltweit wird bei Youtube pro Sekunde eine Stunde Videomaterial hochgeladen. Es gibt mehr Handys als Bundesbürger. 30% aller Handys in Deutschland sind schon Smartphones. Für Digital Natives verfließen die Grenzen zwischen virtuellem und realen Leben. Durch Internet und insbesondere Web 2.0 ändern sich die Erwartungen an die Politik und ihre Akteure (Transparenz, Partizipation, Kommunikation) Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 2

3 Bildquelle: Politische Kommunikationswege klassischer Art Bildquelle: Abgeordnetenbüro Blume Bildquelle: Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 3

4 Politische Kommunikationswege nach Einführung des Internets (Web 1.0) Bildquelle: Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 4

5 Politische Kommunikationswege heute (Web 2.0) Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 5

6 Politische Kommunikation hat sich gewandelt: Früher war die Kommunikation einseitig (nur ein Sender). Heute kann jeder kommunizieren und Nachrichten verbreiten. Früher gab es nur wenige Feedback-Möglichkeiten (z.b. Leserbrief, Anruf ). Heute sind die Rückmeldevarianten vielfältig (Kommentare in Netzwerken, Re-Tweets, Teilen, , ). Früher war Kommunikation aufwändig, bisweilen teuer. Soziale Netzwerke, Blogs und Co. sind für den Nutzer meist kostenlos und ohne großen technische Aufwand zu betreiben. Früher war zielgruppenspezifische Ansprache oft unmöglich. Heute können Einzelne, Gruppen oder die gesamte Öffentlichkeit angesprochen werden Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 6

7 Social Media Definition nach Kaplan/Haenlein (2010): eine Gruppe von Internetanwendungen, die auf den technologischen und ideologischen Grundlagen des Web 2.0 aufbauen und die Herstellung und den Austausch von User Generated Content ermöglichen. Quelle: Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein (2010) "Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media". Business Horizons 53(1): Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 7

8 Social Media Definition der Digital Natives Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 8

9 Social Media in der Politik Personen / Organisationen profitieren von aktiver Nutzung durch: Präsentation der eigenen Person/Sache; Werbung in eigener Sache; Möglichkeit der Kontaktpflege; Ansprechbarkeit für andere; Möglichkeit, sich Feedback zu holen. von passiver Nutzung durch: Möglichkeit, günstig und ohne großen Aufwand Entwicklungen im näheren Umfeld zu verfolgen (Monitoring); Informationsgewinn (Themen, persönliche Informationen); Zusätzliche, meist suchmaschinenoptimierte Repräsentanz im Internet. Schon passive Nutzung kann lohnend sein! Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 9

10 Social Media in der Politik Aktive und effektive Nutzung erfordert... wenig Technik: PC, Tablet, Smartphone sie können es alle. gute Inhalte und abgestimmte Botschaften: Sie muss interessant, aktuell, verständlich und wahr sein sowie nach Möglichkeit visuell unterstützt werden (Foto, Video). passende Empfänger: Sammeln und strukturieren Sie Ihre Kontakte digital per Outlook, Datenbank, Excel o.ä. Definieren Sie Empfänger und Zielgruppen für Ihre Botschaften. regelmäßig etwas Zeit: Zum Verfassen und zur Bearbeitung von Feedback Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 10

11 Social Media in der Politik Ersetzen zwar (noch) nicht die klassische politische Arbeit Bildquelle: Abgeordnetenbüro Markus Blume, MdL Bildquelle: Münchner Merkur Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 11

12 Social Media in der Politik können aber bei Mobilisierung und Information unterstützen. Und eignet sich dabei für Personen wie Projekte gleichermaßen Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 12

13 Social Media in der Politik Können auch unerwünschte Dinge aufdecken Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 13

14 Social Media in der Politik und Instrument für Negativkampagnen sein. Quelle: Youtube Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 14

15 Social Media in der Politik Qualität zählt auch hier Quelle: Youtube Quelle: Youtube Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 15

16 Social Media in der Politik Praxistipps: Überlassen Sie das Feld nicht Ihren Konkurrenten! Fangen Sie nicht erst kurz vor der Wahl an! Treffen Sie bei Ihren Social Media-Aktivitäten eine handhabbare Auswahl! Sie müssen nicht auf jeder Plattform unterwegs sein. Verzichten Sie nicht auf klassische Kommunikationswege wie Infostände, Plakate und Presseinformationen, aber kombinieren Sie sie mit Social Media. Berücksichtigen Sie die klassischen Kriterien für politische Botschaften (interessant, aktuell, verständlich, wahr, nach Möglichkeit mit Foto/Video)! Erfassen und strukturieren Sie Ihre Kontakte digital und definieren Sie Zielgruppen! Schreiben und kommentieren Sie selbst und authentisch! Schützen Sie Ihre Privatsphäre! Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 16

17 Kontakt für Rückfragen Markus Blume, MdL Bayerischer Landtag Maximilianeum München Tel.: +49 (89) Fax: +49 (89) Die Präsentation finden Sie ab Samstag, 11. Februar 2012 auf meiner Website Beiträge Einsatz von Social Media in Wahlkämpfen 17