Bewegtbild das neue Tool in der Unternehmenskommunikation. index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH

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1 Bewegtbild das neue Tool in der Unternehmenskommunikation ti index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung GmbH 1

2 index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung Top 10-PR Agentur in Berlin unabhängig ggund inhabergeführt seit der Gründung festangestellte Mitarbeiter/innen in der index-gruppe 2

3 index: 15 Jahre Kommunikation für Technologie und Innovation 3

4 Anders gesagt: 4

5 Bewegtbild das neue Tool in der Unternehmenskommunikation i 01 Warum neu? 02 Aktuelle Fakten 03 Was die Bilder bewegen können 04 Inspiration 05 Reisepfad

6 Was ist neu am Bewegtbild in der Unternehmenskommunikation? Jahrmarkt Kino Fernsehen Internet mobil Produktion teuer Produktion bezahlbar Informationsvermittlung via Text via Grafik via Bewegtbild 2009: ca. 2,1 Millionen Euro Videoclips sind schon heute ein wichtiger Teil der Informationsvermittlung im Internet. Und werden immer wichtiger! 6

7 Sie glauben das nicht? Wie schneide ich eine Zwiebel?, deutsche Fassung bei You Tube (und nur eine von vielen): Abrufe 7

8 Bewegtbild das neue Tool in der Unternehmenskommunikation i 01 Warum neu? 02 Aktuelle Fakten 03 Was die Bilder bewegen können 04 Inspiration 05 Reisepfad

9 Aktuelle Fakten 9 von 10 Deutschen suchen Infos künftig verstärkt im Netz (Faktenkontor, 1/2010) November 2009, USA: mehr als 30 Milliarden Videoclips im Netz angeschaut 500 deutsche Zeitungsportale setzen heute auch Video ein (Bundesverband deutscher Zeitschriftenverleger, 2/2010) 9

10 Aktuelle Fakten: speziell Medienportale (Aussagen 10/09, WAZ, Spiegel, Stern, Vogel Business Media, Agrarheute) Inlinevideo (analog zu Foto, Sekunden) ist im Kommen Standalone-Video wird daneben bestehen Man kann nicht immer einen e Reporter vor Ort haben: Filmmaterial (footage) interessant Lokale Nachrichten, einfach produziert, werden sehr oft gesehen Infovideos werden immer wichtiger ( Wie schneide ich eine Zwiebel? bei Stern, Aufrufe) Nutzwertvideos nehmen zu 10

11 Beispiel: die Medien proben neue Formate (hier CIO zur CeBIT, der gefilmte Elevator Pitch) 11

12 Bewegtbild das neue Tool in der Unternehmenskommunikation i 01 Warum neu? 02 Aktuelle Fakten 03 Was die Bilder bewegen können 04 Inspiration 05 Reisepfad

13 Was die Bilder bewegen können Externe Unternehmenskommunikation Interne Unternehmenskommunikation 13

14 Externe Unternehmenskommunikation Public Relations Werbung Employer Branding Social Media 14

15 Public Relations Pressemitteilung Produktinfo Themeninfo Veranstaltungsdokumentation... 15

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17 Audiovisuelle Pressemitteilung Warum: Technische Möglichkeiten Die Bedeutung von Bewegtbildern im Internet wächst Online-Nutzer erwarten zunehmend Bewegtbild-Inhalte Die technischen Möglichkeiten sind ausgereift Kosten und Aufwand für (Digital-) Videoformate sind deutlich gesunken Das Internet ermöglicht eine schnelle und kostengünstige Verbreitung 17

18 Audiovisuelle Pressemitteilung Warum: Nutzen Komplexe Sachverhalte einfach erklären Emotionale Botschaften eignen sich gut für audiovisuelle Medien Bewegtbild macht neue Kommunikationsformen nötig und möglich Bewegtbild kann klassische Text-Pressemitteillungen ergänzen oder der Meldung einen zusätzlichen Kanal eröffnen Video erreicht die Zielgruppen direkt und unverändert 18

19 Audiovisuelle Pressemitteilung Formate Stand-alone: alone: Pressemitteilung nur als Video Inline: Pressemitteilung als Text, ergänzend ein Videostatement Add-on: Video ergänzt Pressemitteilung (technische Sachverhalte o. ä.) 19

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24 Audiovisuelle Pressemitteilung Umsetzung Video nicht als Mail-Anhang Verweis auf Video an Anfang und Ende des PM-Textes Link auf Video bei Online-Portalen (Youtube u. ä.) Download von eigener Seite (v. a. bei einzelnen Video- Fragmenten) In der Kürze liegt die Würze: Videomeldung nicht länger als 3 Minuten! 24

25 Audiovisuelle Pressemitteilung Verbreitung Veröffentlichung auf Videoportalen: Youtube ggf. Channel einrichten Themen- oder branchenspezifische Videoportale Veröffentlichungen auf Medienportalen: Anfang 2010 mehr als 500 Zeitungs-/Zeitschriftenportale mit Videoangebot ABER: redaktionelle Organisation (noch) uneinheitlich Ggf. Übernahme in Social Media: Blogs, Social Networks Viraler Effekt 25

26 Bewegtbild das neue Tool in der Unternehmenskommunikation i 01 Warum neu? 02 Aktuelle Fakten 03 Was die Bilder bewegen können 04 Inspiration 05 Reisepfad

27 Webvideos müssen keine Fernsehnachrichten sein, vor allem, weil die oft von der Stange kommen 27

28 Ein Statement für das Web kann anders aussehen 28

29 Informieren, unterhalten, ganz ohne Menschen und doch mit Emotionen Superbowl-Werbeclip von Google Verbreitung Youtube.com, Facebook, Blogs, soziale Netze 29

30 Regionale Information, die menschelt Imagefilm der Kita Waldfee in Luzern/CH; Verbreitung Businessworld.de, d eigene Website, Youtube 30

31 Bewegtbild das neue Tool in der Unternehmenskommunikation i 01 Warum neu? 02 Aktuelle Fakten 03 Was die Bilder bewegen können 04 Inspiration 05 Reisepfad

32 Ist das nicht viel zu aufwändig? 32

33 Aufwändig? Hier eine Pressemitteilung mit Video-Statement 33

34 Der Reisepfad Mit einem kleinen Projekt starten, erste Erfahrungen sammeln. Dann inne halten und strategisch denken: Eine Bewegtbild-Strategie für die Unternehmenskommunikation entwickeln. Die richtigen Begleiter finden. Denken Sie auch an uns! Die Erfolge ihrer bewegten Bilder messen und belegen. Und wenn es keine Erfolge gibt, die Strategie korrigieren. Modular denken und arbeiten, damit gefilmtes Material vielfältig genutzt werden kann. Kreativ sein. Wie sonst auch. Ach ja: Und den guten, alten Text darüber natürlich nicht vergessen Der hat weiter seine Gültigkeit. Gute Reise! 34

35 index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung Franziska Berge, Leitung Agentur 030/ t 35