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- Pia Wagner
- vor 6 Jahren
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1 SPORTSPONSORING - WICHTIGE FAKTOREN FÜR EINEN NACHHALTIGEN ERFOLG // 1
2 AGENDA 01 KURZVORSTELLUNG DER AGENTUR KUNDENDIENST 02 ARTEN DES SPONSORING 03 WARUM GERADE SPORTSPONSORING? 04 DIE RICHTIGE SPONSORING-STRATEGIE 05 DER RICHTIGE KOMMUNIKATIONSMIX 06 MUSTERBEISPIEL // 2 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
3 KEYFACTS 360 Kommunikationsagentur für 360 -Marketing: Print. Digital. Film. Foto. Messe & Event. Beratung, Konzeption, Text, Grafik und Programmierung alles unter einem Dach. Langjährige Erfahrung in der B2B- und B2C-Kommunikation. Fundiertes Know-how in einer Vielzahl von Branchen. Inhabergeführt von Marion Raspiller. // 3 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
4 UNSERE LEISTUNGEN Marketing & Strategie Text & PR Design & Kreation Film & Foto Web & Mobile Social Media Sportsponsoring Promotion, Messe & Event // 4 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
5 UNSER TEAM // 5 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
6 DAS MÖGEN UNSERE KUNDEN AN UNS Kreative Ideen mit Fokus auf erfolgreicher Umsetzbarkeit Langfristige partnerschaftliche Zusammenarbeit Ziel: Wertschöpfung für unsere Kunden Erfahrung aus zahlreichen nationalen und internationalen Projekten auf Konzernebene und für den Mittelstand Beratung durch die Inhaberin; zusätzlich fester Projekt-Ansprechpartner Engagiert & zuverlässig // 6 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
7 AKTUELLE REFERENZEN // 7 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
8 ARTEN VON SPONSORING Sportsponsoring Kunst- und Kultursponsoring Sozial- und Umweltsponsoring Wissenschaftssponsoring Gesundheitssponsoring Mediensponsoring // 8 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
9 WARUM GERADE SPORTSPONSORING? Sport ist attraktiv. Ansprache der Zielgruppe auf einer emotionalen Ebene. Sie erreichen Zielgruppen, die sich den klassischen Werbemaßnahmen entziehen. Sie erhöhen Ihre Reputation. Der Erfolg und der gute Ruf des gesponserten Sportlers/Teams gehen im Idealfall auf Ihre Marke über. Sie steigern Ihre Akzeptanz im Umfeld des gesponserten Sportlers/Teams und können durch die gewonnenen Sympathien dann Aufträge oder Kunden generieren. // 9 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
10 BEISPIELE FÜR SPORTSPONSORING // 10 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
11 DIE RICHTIGE SPONSORING-STRATEGIE Welche Kommunikationsziele möchten Sie erreichen? Fokus Marke/Unternehmen Imagestärkung für Ihre Marke, Bekanntheit des Unternehmens fördern Fokus Produkt Kommunikation von Produkten & Leistungen, Aufmerksamkeit schaffen Fokus Unternehmen Employer Branding, Unternehmen als begehrenswerten Arbeitgeber positionieren // 11 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
12 DIE RICHTIGE SPONSORING-STRATEGIE Welche Zielgruppen können Sie erreichen? B2B Vorstände, Geschäftsführer, Entscheider mittlere Ebene, Ansprechpartner daily Business B2C Endkunden, Mitarbeiter, Bewerber // 12 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
13 DER RICHTIGE KOMMUNIKATIONSMIX Was möchten Sie wem mit welchem Budget kommunizieren? 1. Sponsoringziele und botschaften festlegen 2. Gesamtbudget definieren (Sponsoringbudget zzgl. Herstellungskosten, Bewerbung und Aktionen) 3. Aktionen und Aktionsbudgets eruieren und bestimmen 4. Zeitplan in Abstimmung mit der Kommunikationsstrategie und dem Sponsoringpartner erstellen 5. Flexiblen Einsatz von Maßnahmen berücksichtigen (z.b. Themen- oder Prioritätsänderungen) // 13 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
14 MUSTERBEISPIEL GETRÄNKEHERSTELLER Rahmendaten: Hersteller von Getränken, z.b. Mineralwasser, Erfrischungsgetränke, Bier Rahmendaten: Produktion in Deutschland, nationale Distribution, B2C Warum? Sport und Durstlöscher passen ideal zusammen. Ziel? Imageaufbau Steigerung des Bekanntheitsgrades Saisonale Produktpromotion / Abverkauf // 14 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
15 MUSTERBEISPIEL GETRÄNKEHERSTELLER Integration in den Kommunikationsmix des Unternehmens Integration in die Unternehmenskommunikation Gewinnspiele, z. B. Events mit Spielern, VIP-Karten/-Tickets, Fanartikel- Verlosungen, Blick hinter die Kulissen am Spieltag (Live-Touren), Auswärtsreisen Website und Newsletter Social Media wie Facebook, Instagram, Twitter Kundenzeitschrift Ggf. Kampagnen-Motiv oder spezielles Produkt zu diesem Thema // 15 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
16 MUSTERBEISPIEL GETRÄNKEHERSTELLER Sponsoringmaßnahmen beim Partner B2C - Endkunde TV-LED-Bande, ggf. Kombination mit Videoscreens, auch saisonale Produkt- und Aktionsspecials Anzeigen / Artikel im Vereins- oder Spieltags-Magazin Kommunikation in den Online-Medien des Vereins (Website, Social Media, App) Medienpartner um optimale Werbewirkung zu erzielen, z.b. Radiosender zur Promotion von Gewinnspielen, Autogrammstunden etc. Promotion am Spieltag (Sampling, Infostand, Fanaktionen mit Aktivierung) Präsenz mit Promotion bei Vereinsveranstaltungen, z. B. Saisoneröffnung Autogrammstunden bei Brauereifesten // 16 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
17 MUSTERBEISPIEL GETRÄNKEHERSTELLER Sponsoringmaßnahmen beim Partner B2C - Mitarbeiter Kartenkontingent, welches im Intranet verlost wird Stadionführung und Spielbesuch als Incentive / Tipp: Betriebsausflug Sponsoringmaßnahmen beim Partner B2B Business Seats mit Zugang zum VIP-Bereich für Geschäftspartner -> Vorsicht vor Compliance, eventuell Kombination mit Vorträgen o. ä. // 17 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
18 HIER SIND SIE GUT BERATEN Marion Raspiller // 18 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
19 VIELEN DANK Agentur Kundendienst 03 GmbH Rollnerstraße 110 b, Nürnberg // 19 Sportsponsoring - Wichtige Faktoren für einen nachhaltigen Erfolg
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