DARUM! BEKANNTHEIT: GLAUBWÜRDIGKEIT: VERTRAUEN: WETTBEWERBSVORTEILE:

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Helga Maurer
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3 DARUM! BEKANNTHEIT: (Auch) Für kleine und mi2elständische Unternehmen ist PR eine kostengüns;ge Möglichkeit, die Bekanntheit und das Image des Unternehmens, seiner Produkte und Dienstleistungen zu steigern. GLAUBWÜRDIGKEIT: Mit PR ist es möglich, die Zielgruppen über die Medien mit authen;schen und glaubwürdigen Informa;onen zu erreichen. VERTRAUEN: Ein in den Medien gut platzierter Ar;kel im redak;onellen Umfeld schak mehr Vertrauen als jede Werbung. Regelmäßige redak;onelle Berichtersta2ung ist wich;ger Bestandteil der Image- Bildung. WETTBEWERBSVORTEILE: Viele kleine und mi2elständische Unternehmen lassen die Möglichkeit, sich bei ihren Zielgruppen in den Fokus zu rücken, noch ungenutzt. Mit kon;nuierlicher PR könnten sie sich We2bewerbsvorteile sichern. 3

steigern. GLAUBWÜRDIGKEIT: Mit PR ist es möglich, die Zielgruppen über die Medien mit authen;schen und glaubwürdigen Informa;onen zu erreichen.

4 DARUM! DIALOG: Prinzip Gießkanne war gestern. Heute gilt es, die Kunden zielgruppengerecht zu erreichen. Wir begleiten Sie auf dem Weg von der Massenkommunika;on hin zum Dialog. INTEGRIERTE KOMMUNIKATION: Entweder oder war gestern. Heute zählt der Kommunika;ons- Mix aus effizienten und miteinander korrespondierenden On- und Offline- Maßnahmen. EFFIZIENZ: Die Ergebnisse unserer Kommunika;onsmaßnahmen sind mi2els gezielter Medienbeobachtung (Clippings, Mitschni2e) quan;ta;v messbar.. 4

INTEGRIERTE KOMMUNIKATION: Entweder oder war gestern.

6 WIE WIR ARBEITEN Grundsätzlich gibt es zwei Formen der Zusammenarbeit: Punktuelle oder konzepfonelle PR- Arbeit PR- Feuerwehr : Wir bieten PR- Unterstützung zu Einzelprojekten, d.h., Sie rufen uns (kurzfris;g) Ihren konkreten Auarag zu und wir liefern ohne Wenn und Aber zeitnah das gewünschte Ergebnis, z.b. Fachar;kel, Pressemi2eilung, Newsle2er, Rede o.ä. PR- Rundum- Sorglos- Paket : Wir stellen Ihre kon;nuierliche PR- Arbeit auf ein solides Fundament in Form eines umfassenden PR- Konzeptes., d.h. konkret: 6

, Sie rufen uns (kurzfris;g) Ihren konkreten Auarag zu und wir liefern ohne Wenn und Abe

7 WIE WIR ARBEITEN Phase 1: Briefing und konkrete Aufgabenstellung Sie erläutern uns Ihren kommunika;ven Bedarf und liefern Infos bezgl. Markt, We2bewerb, Produkt, Marke;ng, bisheriger Kommunika;on (z.b. Pressemi2eilungen, Verteiler, Print, Online), CI- Vorgaben, geplanter Laufzeit der PR- Maßnahmen, Budget etc. Phase 2: Analyse Wir überprüfen daraugin den Markt, Ihre bisherige Kommunika;on und die IST- Zielgruppen und erstellen auf dieser Basis eine SWOT- Analyse Phase 3: Strategie Wir entwickeln individuell auf Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppen zugeschni2en unsere PR- Strategie, d.h., wir definieren die kommunika;ven Ziele (kurz-, mi2el- und langfris;g), Zielgruppen, Botschaaen und die Kanäle (Presse- und Medienarbeit, Print, Online/Social Media, Funk, TV, Events, personale Kommunika;on, Sponsoring) 7

Phase 2: Analyse Wir überprüfen daraugin den Markt, Ihre bisherige Kommunika;on und die IST- Zielgruppen und erstellen auf dieser Basis eine SWOT- Analyse Phase 3: Strategie Wir entwickeln

8 WIE WIR ARBEITEN Phase 4: TakFsche Umsetzung Wir schnüren Ihnen ein Paket aus konkreten Einzelmaßnahmen. In der Regel setzen wir dabei auf einen Kommunika;ons- /Media- Mix. Weitere Bestandteile sind die Zeitplanung (kurz-, mi2el- und langfris;ge Maßnahmen) sowie die Kosten. Phase 5: Controlling Auf Wunsch: Mit Hilfe externer Dienstleister beobachten und dokumen;eren wir kon;nuierlich die Medienresonanz (quan;ta;v, qualita;v, Anzeigenäquivalenzwert) 8

Weitere Bestandteile sind die Zeitplanung (kurz-, mi2el- und langfris;ge Maßnahmen) sowie die Kosten.

9 UNSER PORTFOLIO

10 PORTFOLIO Presse- /Medienarbeit Pressemi2eilungen, Pressemappen, Pressefotos Presseverteiler: Erstellen und Pflege (Soaware: Medius, Zimpel; alterna;v: Versand über externe Dienstleister wie dpa- Tochter news aktuell) Pressekonferenzen, Pressegespräche Fachbeiträge Interviews Advertorials (PR- Anzeigen) Redak;onskontakte und besuche Agenda- Seong Medien- Koopera;onen 10

externe Dienstleister wie dpa- Tochter news aktuell) Pressekonferenzen, Pressegespräche

11 PORTFOLIO Online- KommunikaFon Newsle2er (Full- Service: Text, Gestaltung/Programmierung, Versand) Websites (Full- Service: Text, Gestaltung, Programmierung) Social Media (Facebook, Twi2er, Blogs etc.) Außerdem: Reden und Vorträge Präsenta;onen AV- Kommunika;on (Film- und Funk- Beiträge) Sponsoring Fundraising Bewegtbild- PR, z.b. via Podcasts Medienresonanz- Analyse 11

12 IHR VORTEIL Wir sind ein Teil der BARTENBACH- Gruppe und arbeiten bei Bedarf eng mit unseren Kollegen der anderen Bereiche und unserer Tochterunternehmen zusammen. Insbesondere die enge Koopera;on mit unserem Bereich Media ist ein echter Benefit für unsere Kunden, denn wir verfügen über ausgezeichnete Verlagskontakte. Letztlich arbeitet ein Team von derzeit 85 Mitarbeitern für Sie und Ihre Ziele. 12

Insbesondere die enge Koopera;on mit unserem Bereich Media ist ein echter Benefit für unsere Kunden,

13 UNSER PR- TEAM Tobias Bartenbach, CEO und Teamleiter PR Ellen Dilorenzi, Senior PR Consultant Alexander Wald, PR Consultant Diana Rieth, Senior PR Consultant Sabine Faig- Harles, PR Consultant

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