Tourismustag Havelland

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1 Tourismustag Havelland Markenkommunikation im digitalen Zeitalter Stefan Egenter, Folie 1 Das Allgäu in Zahlen WÜRTTEMBERGISCHES ALLGÄU TANNHEIMER TAL Kleinwalser tal Folie 2 1

2 Das Allgäu in Zahlen Einwohner: Ankünfte: ca. 3 Mio. Übernachtungen: ca. 17 Mio. Bruttowertschöpfung: über 3 Mrd. Anteil an Gesamtwertschöpfung: ca. 8 % Anzahl Betten: ca Beherbergungsbetriebe: ca zzgl. Private Beschäftigungseffekt Arbeitsplätze: ca Folie 3 Wie krempelt die Digitalisierung die Markenkommunikation um? Folie 4 2

3 Übersättigte Märkte Folie 5 Gemeinsame Strategie! Folie 6 3

4 Gesellschaft für Standort und Tourismus Tourismus- Strategie 2020 Marken- Strategie 2020 Standort- Strategie 2020 Folie 7 Vision Marke Allgäu 2020 Das Allgäu als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum Es zeichnet sich durch Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften und gesundes Lebens aus. Folie 8 4

5 Destinationsstrategie Allgäu 2020 Das Allgäu die führende alpin geprägte Gesundheits- und Wohlfühldestination Deutschlands Folie 9 Marke & Leistung Eine sehr gute Leistung ist die Grundlage einer Marke Folie 10 5

6 Wirkung Ursache Folie 11 Strategische Geschäftsfelder Folie 12 6

7 Geschäftsfeldgruppen entwickeln Leuchttürme Profilschärfung, Fokussierung Wettbewerbseinheit Inwertsetzung des Angebots Marketinglokomotive Folie 13 Wandertrilogie Allgäu Folie 14 7

8 Alpenwellness Allgäu Folie 15 Radrunde Allgäu Folie 16 8

9 Kommunikationsstrategie Folie 17 Das Ende der klassischen Werbung? Werbung nervt viele Menschen und wird immer mehr ignoriert. Folie 18 9

10 Reichtum an Informationen schafft eine Armut an Aufmerksamkeit Folie 19 Kommunikationsstrategie Die Menschen müssen dir zuhören. Und damit sie dir zuhören, muss das, was du sagst, interessant UND relevant sein. Markenwerte Kernthemen Leitprodukte Produktion, Aufbereiten für Presse, Website Social Media Kommunikation in verschiedenen Kanälen Teilen Folie 20 10

11 Gute Geschichten aus dem Allgäu begeistern Millionen von Lesern Folie 21 Allgaeu.de - Mobile First Mittlerweile greifen auf die allgaeu.de mehr Personen über Mobile Devices zu als über den stationären PC Google: mobiler Index Ende = primärer Index Entscheidend: kurze Ladezeiten und eine extrem hohe Performance Folie 22 11

12 Studie zur Smartphone Nutzung Die Teilnehmer (18 bis 33) checkten ihr Smartphone 85 Mal am Tag und nutzten es im Durchschnitt 5 Stunden täglich. Quelle Universität Lancaster Folie 23 Relaunch Allgäu App (ios und Android) Touren-App mit Tools (Gipfelfinder) Über Downloads Folie 24 12

13 Influencer Marketing: Die richtigen Leute ansprechen Wahre Multiplikatoren einer Marke: eingefleischte Fans, treue Kunden, Nischen-Blogger, Branchen-Experten, authentische Sportler Influencer Marketing muss organisch aus der Marke heraus entwickelt werden. Rydzek Film 1,1 Mio. Aufrufe FB Folie 25 Social Media Allein über Facebook erreichen wir jeden Tag zwischen und Menschen Pro Woche gibt es im Schnitt Interaktionen Gute Contents (Bild, Text, Video) sind Treibstoff für die sozialen Netzwerke Social Media Kanäle, die wir aktiv bespielen. Folie 26 13

14 Social-Media / Contentmarketing Filmprojekt: 365 Tage Allgäu In 12 Monaten: 4,8 Mio. erreichte Personen 2,8 Mio. Videoaufrufe VIRALE EFFEKTE Folie 27 Innovative Aufnahmetechnik Folie 28 14

15 FVW Bericht zum digitalen Marketing der Folie 29 Youtube.com 2 größte Suchmaschine der Welt Inspirationsquelle für Urlauber TOP Platzierung für unsere Filme! Folie 30 15

16 Fazit Erfolgsfaktoren Folie 31 Kontakt: Gesellschaft für Standort und Tourismus Stefan Egenter, Dipl. Betrw. (FH) Marketingleiter seit 2011 Bayern Tourismus Marketing GmbH; FH Kempten; Folie 32 16

17 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Folie 33 17