XXXLUTZ WAHL-KAMPAGNE ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE DIE MEDIA-AGENTUREN

Transkript

1 XXXLUTZ WAHL-KAMPAGNE ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Herr Oliver Weiß Demner, Merlicek & Bergmann Kundenberater Lehárgasse Wien DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Herr Thomas Saliger XXXLutz KG Marketingleiter Römerstraße Wels Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher 1/10

2 Frau Verena Tauzimsky Media1 Agenturleitung Linke Wienzeile Wien Unitleiter Kein Unitleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Herr David Duong Demner, Merlicek & Bergmann Etat Direktor Lehárgasse Wien Kreativ Direktor Herr Sebastian Kaufmann Demner, Merlicek & Bergmann Creative Director Lehargasse, 9-11 Lehargasse 1060 Wien Geschäftsführer Herr Mariusz Jan Demner Demner, Merlicek & Bergmann Geschäftsführer Lehárgasse Wien BESCHREIBUNGEN 2/10

3 AUSGANGSSITUATION Der Nationalratswahlkampf 2017 war von Bespitzelungsvorwürfen, Sabotagen und Blamagen der österreichischen Spitzenkandidaten überschattet. Gerade in düsteren Wahlkampfzeiten sehnt sich die Bevölkerung nach positiven und erheiternden Nachrichten. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Ziel war es durch Nutzung des aktuellsten Themas s, der Marke XXXLutz und seiner Prozent-Aktion maximale Aufmerksamkeit zu bringen. - Steigerung des Onlineshop Umsatzes um 25% - Steigerung der Newsletter-Anmeldungen um 40% - Steigerung der Website-Besucher um 10% - Einbeziehung und stärkere Aktivierung der Social Media Community - Steigerung der Sympathie für eine polarisierende Marke DIE ZIELGRUPPE Die Kampagne richtete sich sowohl an die bestehenden und potenziellen Kunden von XXXLutz, aber auch an jene Personen, die genug von dem von Skandalen durchzogenen Nationalratswahlkampf hatten. Fokus auf wahlberechtigte und/oder politikinteressierte erinnen im Alter von Jahren. STRATEGISCHE BASISIDEE XXXLutz nutzte das relevanteste Thema 2017 in : Die Nationalratswahl. Um in dem omnipräsenten Thema nicht unterzugehen, sondern aufzufallen verschaffte man der Bevölkerung mit Humor eine Auszeit von einem turbulenten und von Schmutzkübelkampagnen geprägten Wahlkampf. Hierfür wurden aus Karikaturen der Kandidaten, Silikonmasken. Und aus den Spitzenkandidaten die Stars der Kampagne. Die 360 Kampagne startete genau 2 Wochen vor der Wahl und ermöglichte einen optimalen Synergieeffekt. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN 360 Kampagne: Die klassischen Medien sorgten für eine breite Bekanntheit (TV, HF, Print, Kino). Earned Media sowie Social Media (u.a. Musik-Video) verbreiteten diese viral. Die digitalen Kanäle (Facebook, Youtube, Microsite inkl. Gewinnspiel, Website) inkl. Song-Download vertieften die Kampagne. Bewerbung erfolgte über facebook Ads und Banner. In der Woche vor der Wahl konnte die Facebook-Community täglich für neuen Video-Content abstimmen. Am Wahltag wurde ein eigener Auflösungs-Spot gezeigt. ERGEBNIS - TV-Spot: über Online-Aufrufe - Musikvideo: mit über Aufrufe (fb+youtube) zum viralen Hit und erfolgreichstes Video 2017 in (laut Google) - über Song-Downloads - Facebook: knapp User-Abstimmungen zu witzigen Video-Aufgabe der Spitzenkandidaten - Umsatzsteigerung Online um 69%* - Steigerung der Newsletter-Anmeldungen von auf * (+1.100%) - Steigerung der Website-Besucher von auf * (+17,1%) *zum Vergleichszeitraum MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/10

4 4/10

5 5/10

6 6/10

7 TONBEITRAG XXXLutz_Wahl-Song [Tonbeitrag auf der Website betrachtbar] VIDEOBEITRAG XXXLutz Wahl Casevideo [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] BILDER XXXLutz_Auszug_Kampagnenerfolg 7/10

8 XXXLutz_Politiker-Masken 8/10

9 XXXLutz_SocialMedia_Ansichts-Beispiel 9/10

10 XXXLutz_Wahl_ Medienübersicht 10/10 Powered by TCPDF (