Online Video NEMUK. ONLINE// //MOBILE MARKETING. Qris Riner Raphael Ineichen Kanzleistr Zürich NEMUK.

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1 NEMUK. Online Video NEMUK. ONLINE// //MOBILE MARKETING Qris Riner Raphael Ineichen Kanzleistr Zürich TOMAC COMPUTER CONCEPT AG

2 3. Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Integration von Video Online Video Online und wie es zum Erfolg führt Nemuk

3 3. Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Integration von Video Online VideoOnline soll - sich vom Medium TV unterscheiden, ein neues Medium generieren - eine aktive Partizipation bieten - mehr Bewegung und mehr Interaktion auslösen, dadurch mehr Information vermitteln - Bild und Text, interaktive Grafik und Animation, Klang und Spiel attraktiv kombinieren Nemuk

4 3. Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Integration von Video Online Herausforderungen VideoOnline - Bandbreite (Qualität) - Probleme mit der Wiedergabe - Downloadzeit Nemuk

5 3. Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Integration von Video Online Stärken Video Online - Einfachheit - Zugänglichkeit - Unterhaltung - Schnelligkeit - Messbarkeit Nemuk

6 3. Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Integration von Video Online Für Video Online als Werbemittel gilt grundsätzlich: - Neu und vergleichsweise günstig - weg - Das Medium wird akzeptiert und genutzt - nachhaltige Wirkung: User erinnern sich bis zu vier Wochen nach der Kampagne an die Aktion - Attraktiver Content und Interaktion binden stärker an Botschaft und Produkt (Send2Friend-Button, Formulare, Gewinnspiele, Abstimmungen und einen Verweis auf eine Landingpage integrieren) Quelle: Studien takegas-studie von DoubleClick und der Tomorrow Focus AG, 2007 und VDZ_Online_VideoWerbung Nemuk

7 3. Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Integration von Video Online Für Video Online als Werbemittel gilt grundsätzlich: - Video Ads löst mehr Werbewirkung aus, als klassische Werbung - die beste Werbewirkung erzielt man, wenn man zu den Video Ads Standardwerbemittel einsetzt - 66% aller User in den USA sind junge und wohlhabende Männer Quelle: Studien takegas-studie von DoubleClick und der Tomorrow Focus AG, 2007 und VDZ_Online_VideoWerbung und Online Publishers Assosciation A Primer ON Video Viewing, März 2006, S.9 Nemuk

8 3. Rahmenbedingungen für eine erfolgreiche Integration von Video Online Regeln für erfolgreiche Video Ads - Die Länge des Spots hat einen Einfluss auf den Erfolg der Kampagne: Video Ads dauern max. 15 Sek. - Platzierung einer knappen, prägnanten und trotzdem attraktiven Werbebotschaft - Deutliche Kennzeichnung der Marke (ausser Viral- Marketing-Botschaft) - Dialog mit User stärken: Send2Friend-Buttons, Formulare, Gewinnspiele, Abstimmungen integrieren Nemuk

9 4. Angebot Nemuk Video Nemuk Video fördert die Unternehmenskommunikation Nemuk

10 4. Angebot Nemuk Video Videobanner Das Videobanner, die verspielteste Form der Unternehmenskommunikation. Das Video Ad ist eine Werbebotschaft, die nur erfolgreich ist, wenn der User auf sie aufmerksam wird und klickt. Der Spieltrieb wird direkt angesprochen. abgebildet: Interaktiver Videobanner für Avis Nemuk

11 4. Angebot Nemuk Video Präsentationen Präsentationen, live und On Demand, veröffentlichen. Die Kommunikation firmenintern und -extern optimieren. abgebildet: Neujahrsansprache Sarasin Nemuk

12 4. Angebot Nemuk Video Webinare/Webcasts Seminare, Präsentationen und Vorträge online durchführen und zugänglich machen. Die Präsentationen mit zusätzlichen Infos und Interaktionsmöglichkeiten bereitstellen. abgebildet: Lead Management im Lake Side, Zürich Nemuk

13 4. Angebot Nemuk Video Interviews/Fachgespräche Informationen aufbereiten, dass dem User neben dem eigentlichen Video weitere Optionen zur Verfügung stehen, die er vom TV Medium nicht bekommt. abgebildet: Interview über RFID, Swisscom Nemuk

14 4. Angebot Nemuk Video Präsentationen Information attraktiv und prägnant der Community bereitstellen: Bild und Text, interaktive Grafik und Animation, Klang und Spiel kombinieren. abgebildet: Trendreport RFID Nemuk

15 Quicksilver Über 10 Millionen Views Diskussionen in der Szene, ob Dynamite Surfing möglich ist Nemuk

16 Volkswagen Volkswagen By Volkswagen Not by Volkswagen Nemuk

17 Sony By Sony Not by Sony Nemuk

18 UPS Nemuk

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24 Potenzial Online Video: ein Medium, dessen Potenzial erst einmal beherrscht werden muss. Nemuk