INNOCENT - UNSER SPITZENKANDIDAT IST EINE FLASCHE 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE

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Lucas Krause
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1 INNOCENT - UNSER SPITZENKANDIDAT IST EINE FLASCHE 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Adresse Margot Mandelburger MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Vordere Zollamtsstraße 13/5.OG margot.mandelburger@mediacom.com Telefon DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Tine Ringswandl Innocent Alps GmbH Brand Manager DACH Adresse Rainerstraße Salzburg tine.ringsgwandl@innocentdrinks.at Telefon Werbeleiter Herr Franz Bruckner Innocent Alps GmbH Head of Marketing Europe Adresse Rainerstraße Salzburg franz.bruckner@innocentdrinks.at Telefon +43/ Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Geschäftsführer 1/5

2 Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Julia Savic Mediacom, die Kommunikationsagentur GmbH Client Service Consultant Adresse Vordere Zollamtstraße 13/5 Telefon Unitleiter Herr Andreas Vretscha Mediacom, die Kommunikationsagentur GmbH COO Adresse Vordere Zollamtstraße 13/5 Telefon Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Keine Kreativ-/Sonstige Agentur eingetragen 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Innocent hat seit 2009 eine erfolgreiche Marke aufgebaut. Der freche Smoothie erfreut sich Anfang 2013 einer spontanen Bekanntheit von 42%. Im Juni allerdings scheint das Obst in der Flasche in Vergessenheit zu geraten. Dann gab es die zündende Idee für ein comeback im Sommer zu einem aktuellen Anlass. Die bevorstehende Nationalratswahl wird für den Wahlkampf der Smoothies genützt um das flüssige Obst wieder in aller Munde zu bringen. MARKETINGSZIEL Die spontane Bekanntheit der frechen Marke wird durch eine kreative Wahlkampagne erfrischend aufgeladen. Freche Sprüche, wie immer ganz Innocent, unterstützen die Positionierung der Marke. Durch den indirekten Bezug zur Nationalratswahl ist durchaus mit verstärkter Wirkung zur rechnen. KOMMUNIKATIONSZIEL Das Obst zum Trinken unterstützt die Gesundheit. Die Kampagne mit Breitenwirkung soll auch im Sommer das Gesundheitsbewusstsein der Menschen anregen und den Absatz steigern. Der freche Auftritt erzeugt Sympathie und festigt den USP der Marke 100% Obst, nachhaltig und fair. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN 2/5

3 Der Einsatz von Plakat war aufgrund des Wahlkampfthemas die logische Konsequenz. Wir streuten eine nationale Plakatkampagne nach dem Motto klein aber oho im gewohnten Innocent Format 8/1 Bogen. Durch die hohe Stückzahl und dichte Streuung unserer Wahlplakate maximierten wir die Chance auf Platzierungen unmittelbar neben Nationalratswahlplakaten. Genau darauf zielten die frechen Sprüche ab und die Kampagne wurde zum Selbstläufer. Innerhalb kurzer Zeit kam es zum viral seeding Effekt. WARUM SOLLTE GERADE DIESES PROJEKT AUSGEZEICHNET WERDEN? Alexander Van der Bellen von den Grünen s postete auf Facebook kurz nach Kampagnenstart das Innocent Plakat - platziert neben einem Wahlplakat der SPÖ. Innerhalb von 15 Minuten gab es dafür bereits 300 likes und es wurde über 90 mal geteilt. Insgesamt gab es likes, shares und binnen 24 Stunden 131 Kommentare. Selbst die Fachpresse reagierte auf diese Wahlkampagne der anderen Art. Die Bekanntheit für den Smoothie stieg um 14% und der Absatz um 15%. Ein klarer Wahlsieg! 4. MEDIEN VIDEOBEITRAG Flaschen sind echte Spitzenkandidaten [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT Der Viral seeding Effekt von Alexander Van der Bellen ( 3/5

4 BILDER Statement Horizont im August /5

5 Powered by TCPDF ( Unser Spitzenkandidat ist eine Flasche 5/5

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