Globale Bekanntheit 83,95% 74,04% 54,55% 51,07% Ronaldo Messi Ibrahimovic Ribéry. Globale Werte* Celebrity DBI Score. Werbewirkung.

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1 PRESSEMITTEILUNG Ballon d'or: Lionel Messi ist der Titelverteidiger, aber Cristiano Ronaldo ist bekannter 84 Prozent kennen Cristiano Ronaldo, Lionel Messi ist 74 Prozent bekannt Köln, 29. November 2013 Heute entscheidet sich, wer dieses Jahr zum besten Fußballer des Jahres gekürt wird. In den letzten vier Jahren erhielt Lionel Messi die begehrte Trophäe, den FIFA Ballon d'or. Doch zumindest in puncto Sponsoring und Marktfähigkeit könnte er vom Thron gestoßen werden. Denn laut REPUCOMs Celebrity DBI ist Cristiano Ronaldo der weltweit bekannteste Fußballer mit dem größten Vermarktungspotenzial unter den Fußballspielern. Von den 23 nominierten Fußballern sind Cristiano Ronaldo, Franck Ribéry, Zlatan Ibrahimovic und Lionel Messi die Titelfavoriten. Unter diesen vier Topkandidaten ist Messi für die Verbraucher zwar immer noch der beliebteste Fußballer und auch in Sachen Vertrauen sowie Einfluss rangiert der Argentinier an der Spitze, doch Ronaldo ist ihm in diesen Punkten dicht auf den Fersen. Genau wie Messi übt der portugiesische Stürmer als Markenbotschafter einen hohen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher aus. Ronaldos entscheidender Vorteil ist jedoch seine enorme Bekanntheit. 84 Prozent der weltweit befragten Menschen kennen den Portugiesen. Und diese Bekanntheit ist die Basis seines hohen Vermarktungspotenzials. Philipp Kupfer, Director Business Development REPUCOM: Wenn es um die Vermarktungsfähigkeit eines Sport-Stars oder Prominenten geht, ist sein Bekanntheitsgrad das Maß aller Dinge. Ronaldo ist ein globaler Superstar und stellt bezüglich der weltweiten Bekanntheit seine Konkurrenten in den Schatten. Wenn ein Konsument ein Testimonial nicht kennt, sind alle anderen Kriterien zur Bestimmung seiner Werbekraft nahezu bedeutungslos. Ronaldo hat für zwei der berühmtesten Fußballvereine der Welt gespielt: Manchester United und Real Madrid. Er ist der Kapitän der portugiesischen Nationalmannschaft und ohne Frage einer ihrer besten Spieler. Außerdem steht er bei mehreren Marken als Testimonial unter Vertrag, so Kupfer weiter. Es ist also wenig überraschend, dass Ronaldo der bekannteste aktive Fußballer ist. Er ist ein begabter und junger Stürmer, der scheinbar mühelos Tore schießt. Und in Sachen Vermarktungsfähigkeit ist er der Beste. 74 Prozent kennen Messi, 54,6 Prozent Ibrahimovic und 51 Prozent Ribéry. Ronaldo und Messi punkten in den meisten Celebrity DBI Attributen; Ribéry und Ibrahimovic sind hingegen die Fußballer, mit denen sich die Bevölkerung am ehesten identifizieren kann. Die jüngsten sportlichen Erfolg beeinflussen die Wahl zum Fußballer des Jahres sicherlich ebenso. Hier hält Ribéry mit dem Triple alle Trümpfe in der Hand, erläutert Kupfer. Falls er den Ballon d'or erhält, wird auch seine weltweite Bekanntheit und damit sein Potenzial als Markenbotschafter schlagartig steigen.

2 Globale Bekanntheit 83,95% 74,04% 54,55% 51,07% Ronaldo Messi Ibrahimovic Ribéry Globale Werte* Celebrity DBI Score Sympathie Werbewirkung Einfluss Identifikation Cristiano Ronaldo 79,18 67,29 74,75 77,30 75,17 Lionel Messi 75,58 77,33 79,53 81,49 80,97 Zlatan Ibrahimovic 57,38 59,05 63,37 64,89 69,91 Franck Ribéry 53,81 57,46 57,84 60,13 63,55 Angaben sind Indexwerte auf einer Skala bis 100 *Globale Werte ergeben sich aus den kombinierten Celebrity DBI Ergebnissen aus Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, der Türkei, Russland, Argentinien, Brasilien, Mexiko, den USA, China und Indien

3 WAS BEWERTET DER CELEBRITY DBI? SPORT MUSIK FILM ANDERE KATEGORIEN BEKANNTHEIT SYMPATHIE RELEVANZ TRENDSETTER EINFLUSS VERTRAUEN WERBEWIRKUNG IDENTIFIKATION Gibt an, wie bekannt die prominente Persönlichkeit aufgrund ihres Namens oder Gesichts in der Bevölkerung ist. Die Bekanntheit einer prominenten Persönlichkeit ist die Grundlage ihrer Wirkung als Markenbotschafter. Wenn die Zielgruppe einen Prominenten nicht kennt, sind alle weiteren Wirkungsdeterminanten bedeutungslos. Misst die Beliebtheit der prominenten Persönlichkeit. Gibt an, in welchem Ausmaß sich die Bevölkerung für den Prominenten interessiert und ihn in den Medien verfolgt. Gibt an, inwieweit das Testimonial gesellschaftliche Trends setzen kann und als Trendsetter wahrgenommen wird. Analysiert den Einfluss der prominenten Persönlickeit auf die Kaufentscheidung oder den Konsum von Marken. Gibt an, ob der Prominente aufgrund seiner Äußerungen und seines Auftretens glaubwürdig erscheint und man ihm vertraut. Zeigt, inwieweit der Prominente als geeigneter Markenbotschafter für ein entsprechendes Produkt angesehen wird. Analysiert, inwieweit die Zielgruppe das Leben des Prominenten erstrebenswert findet und sich aufgrund dessen mit ihm identifiziert. Weitere Informationen finden Sie unter

4 Über den Celebrity DBI, powered by REPUCOM Der Celebrity DBI, powered by REPUCOM, ist ein unabhängiger Marktforschungsindex und bewertet über prominente Persönlichkeiten darunter unter anderem Filmund TV-Stars, Musiker und Sportler - in 13 Kernmärkten sowohl quantitativ als auch qualitativ aus Sicht der Konsumenten. Er spiegelt damit die Wahrnehmung von über 1,5 Milliarden Verbrauchern wider und hilft Marken, Agenturen, Rechehaltern, Clubs und Vermarktern, den Einfluss ihrer Testimonials auf nationaler wie internationaler Ebene zu messen und zu vergleichen. Der DBI wurde 2006 durch The Marketing Arm (TMA), dem größten Testimonialvermarkter in den USA, ins Leben gerufen und gilt in den USA seit vielen Jahren als Standard in der Testimonialbewertung und ist Grundlage von Hunderten von Werbeverträgen. REPUCOM hat als neuer Kooperationspartner von TMA den DBI auf zwölf zusätzliche internationale Märkte ausgeweitet. Der Celebrity DBI bewertet Prominente hinsichtlich acht wesentlicher Attribute: Bekanntheit, Sympathie, Relevanz, Trendsetter, Einfluss, Vertrauen, Werbewirkung und Identifikation. Die theoretisch höchsten zu erreichenden Indexwerte sind jeweils 100. Mittels des DBI können Prominente leichter als Werbepersönlichkeit beurteilt und verglichen werden, ob lokal, in ausgewählten Märkten oder global. Über REPUCOM Als Vordenker unserer Branche sind wir bei REPUCOM dank modernster Technik und Ausstattung in der Media Evaluation, Marktforschung und Rechteüberwachung der erste Full-Service-Anbieter für Sponsoringforschung und -beratung. Unsere Experten in 22 Büros weltweit bewerten die Medienpräsenz unserer Kunden, betreiben Marktforschung und analysieren täglich die Aktivitäten und Meinungen der Fans. Damit helfen wir unseren Kunden, ihre Zielgruppen im Sport besser zu verstehen, ihre Engagements besser zu bewerten und ihre Ziele besser zu erreichen. Wir arbeiten seit über 25 Jahren erfolgreich mit den Top-Playern verschiedenster Branchen zusammen. Zu unseren Kunden zählen Sponsoren, Rechtehalter, Vermarkter und Agenturen sowie Medien und der öffentliche Sektor schlossen sich REPUCOM und SPORT+MARKT zusammen. Das Unternehmen verfügt seitdem über ein globales Netzwerk mit über Mitarbeitern erfolgte die Übernahme der IFM Gruppe mit den Unternehmen IFM Sports und IFM Sports Marketing Surveys. Im Frühjahr 2013 haben wir unsere Marken unter REPUCOM zu einem weltweit einheitlichen Auftritt zusammengeführt. Im Oktober 2013 übernahm REPUCOM das Mailänder Sportmarketing-Unternehmen Immagine & Sport und firmiert in Italien nun unter REPUCOM Italia. Wir sind REPUCOM, weltweiter Marktführer in der Sportmarketingforschung.

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