In Deutschland nahmen an der von der IPREX Agentur ORCA Affairs durchgeführten Befragung 150 Blogger teil.

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Rudolph Hermann
vor 8 Jahren
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2 Ja, aber Blogger sind überwiegend offen für Kontaktanfragen aus Unternehmen, wünschen sich aber, dass diese professioneller als bisher gestellt werden.

3 Das IPREX Blogbarometer 2014 Das internationale Netzwerk inhabergeführter PR-Agenturen IPREX hat im Rahmen seines ersten IPREX Blogbarometers 2014 europaweit Blogger in 12 Ländern befragt. In Deutschland nahmen an der von der IPREX Agentur ORCA Affairs durchgeführten Befragung 150 Blogger teil. Im Folgenden stellen wir einige Ergebnisse der Befragung unter den deutschen Bloggern vor.

4 Blogger und Public Relations (1) 83,8 % der befragte deutschen Blogger geben an, dass Unternehmen sie bereits zu PR- oder Marketingzwecken angesprochen haben. Ein Viertel wird mehrmals pro Woche, 17,8 % sogar täglich kontaktiert. Auf welchen Wegen erfolgt dieser Kontakt? Es überrascht nicht, dass der Versand von Informationsmaterial am weitesten verbreitet ist. 58,9 % der Blogger erhält Kooperationsangebote von Unternehmen und 53,5 % erhalten Einladungen zu Firmenevents. Erstaunlich, dass nur 32,6 % der Blogger explizit angeben, dass sie von Unternehmen Bildmaterial erhalten.

5 Blogger und Public Relations (2) Wie stehen die Blogger dieser Ansprache durch Unternehmen gegenüber? Mehr als die Hälfte von ihnen sieht dies grundsätzlich positiv und wünscht sich sogar mehr davon. Ein kleiner Teil der Blogger sieht das reserviert (12,4 %) oder ist gar ganz dagegen (1,6 %).

6 Blogger und Public Relations (3) Spannend sind die Rückäußerungen der 26,4 %, die sich für keine der vorgegebenen Antworten entscheiden wollten. Ihr Grundtenor ist, dass Unternehmen sich auf die Ansprache der Blogger oft unzureichend vorbereiten. Hier einige Zitate: Ansprache ist oft unmöglich +++ Die Anzahl ist nicht wichtig, es wäre jedoch wünschenswert, wenn sich die Ansprechpartner vor der Kontaktaufnahme mehr mit dem Blog auseinander setzen würden, ob er überhaupt zur Marke passt +++ Es könnte gut sein, wenn die Versender auf Relevanz achten würden. Maximal 10 Prozent der Anschreiben sind relevant +++ Ich finde das gut, wünsche mir aber Kontakte, die besser recherchieren, ob ihr Angebot zu meinem Blog passt +++ Ich wünsche ehrliche und passende Angebote, die auch entsprechend honoriert werden +++ Ich finde es gut, aber die Anzahl der Unternehmen, die schnelle und billige Werbung wollen, überwiegt noch zu sehr +++ Finde ich gut, ist allerdings oft themenfremd und daher nicht interessant für mich. Außerdem sind die Anfragen oft zu werblich +++ Viele Anfragen sind zu unfokussiert und dadurch uninteressant, sorgen aber für Aufwand +++ Aber die Qualität der Anfragen ist miserabel +++ Grundsätzlich gut, aber stark in der Qualität schwankend. Ich wünsche mir mehr qualitativ hochwertige Kontakte +++ Die Qualität der Kontakte könnte besser sein. Es gibt zu viele Pressemeldungen, die völlig irrelevant für meinen Blog sind.

7 Alter der Blogger (1) Bloggen ist eine Tätigkeit, die eine gewisse Lebenserfahrung sowie das Etwas-zu-sagen-haben voraussetzt. Sie ist deshalb unter den jungen Internetnutzern, weniger verbreitet. Nur 22,7 % waren jünger als 30 Jahre. Die befragten deutschen Blogger waren mit durchschnittlich 40 Jahren deutlich älter als die Blogger auf internationaler Ebene (33 Jahre).

8 Alter und Größe der Blogs (2) Auch das Alter der Blogs spiegelt dies wider: 57 % der Blogger betreiben ihren Blog bereits mehr als fünf Jahre. Neulinge (unter 1 Jahr) waren in der Umfrage mit 2,5 % eher gering vertreten. Analog verhält es sich mit der Größe der Leserschaft. Im Durchschnitt haben die deutschen Blogs Leser. Dieser Durchschnittswert darf aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass sich unter den Blogs auch 28,4 % sehr kleine mit weniger als 100 Lesern befinden.

9 Themen und Quellen (1) Soziales und Politik sowie Reisen sind mit je 11,6 % die Spitzenreiter unter den Blog-Themen. Dicht folgen die Themen Essen und Trinken mit 9,3 % sowie Technologie mit 7 %. Nennenswert sind noch Mode, Stil und Kleidung, Sport, Handwerk, Eltern und Kind, Schönheit, Gesundheit und Wohlbefinden sowie Inneneinrichtung und Design. Danach zersplittern die Inhalte in viele Spezialthemen und es fällt den Bloggern schwer, sich übergeordneten Kategorien zuzuordnen.

10 Themen und ihre Quellen (2) Auf die Frage, wo die Blogger die Themen für ihre Artikel finden, nannten 85 % Eigene Erfahrungen und Überlegungen sowie 63 % Aktuelle Themen, Events und Nachrichten. Nur 31 % gaben an, dass sie ihre Themen aus Pressemitteilungen und zugesandten Produktproben bezögen.

11 Nutzen und Monetarisierung (1) Was bezwecken Sie mit Ihrem Blog? lautete eine weitere Frage, auf die Mehrfachnennungen möglich waren. 65 % gaben an, einfach nur Spaß am Publizieren zu haben. 57,4 % möchten Informationen und Erfahrungen teilen und 44,2 % sehen darin eine Möglichkeit der beruflichen Entwicklung.

12 Nutzen und Monetarisierung (2) 32,6 % gaben an, mit ihrem Blog Geld verdienen zu wollen. Das ist umso erstaunlicher, als auf eine andere Frage 47,3 % der Befragten angab, mit ihrem Blog tatsächlich Geld zu verdienen. Auf eine weitere Frage antworteten nur 18,6 %, dass sie direkt für das Bloggen bezahlt würden. Der Widerspruch lässt sich möglicherweise dadurch erklären, dass es sich bei vielen Bloggern um eher geringe, durch Werbung erwirtschaftete Beträge handelt, die durch das Bloggen verdient werden.

13 Nutzen und Monetarisierung (3) Auf die Frage, wie sie denn vom Bloggen zusätzlich profitieren würden, gaben 51,2 % an, Einladungen zu Events zu erhalten. 37,2 % der Blogger erhalten Produktproben oder 22,5 % der Blogger werden auf kostenlose Reisen eingeladen.

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