SONY - I CHANGE 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE DIE MEDIA-AGENTUREN. Exzellente Media Strategie

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1 SONY - I CHANGE 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Margot Mandelburger MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Adresse Vordere Zollamtstraße 13 margot.mandelburger@mediacom.com Telefon DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Miso Curcic de Jong Sony Mobile Communications Marketing Manager, Austria, Switzerland & Adriatic markets Adresse Wienerbergstraße Wien Miso.CurcicdeJong@sonymobile.com Telefon Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Kein eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher 1/7

2 Zuzana Kienast MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Senior Client Service Consultant Adresse Vordere Zollamstraße 13 zuzana.kienast@mediacom.com Telefon Unitleiter Stepanie Rauscher MediaCom Client Service Director Adresse Vordere Zollamtsstraße 13 stephanie.rauscher@mediacom.com Telefon Adresse Joachim Feher MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Vordere Zollamtsstraße 13/5. OG joachim.feher@mediacom.com Telefon DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Dagmar Rumpler BLINK Werbeagentur GmbH & Co KG Kundenberatung/Etatdirektion Adresse Schlüsselgasse Wien d.rumpler@blink.co.at Telefon 0043 (1) Kreativ Direktor Michael Heine BLINK Werbeagentur GmbH & Co KG Kreativdirektor m.heine@blink.co.at 2/7

3 Michael Michael BLINK Werbeagentur GmbH & Co KG 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Der österreichische Konsument ist von Tiefstpreis-Mobiltelefonie-Angeboten verwöhnt und nicht gewillt für ein Smartphone der normalen Kategorie zu zahlen. Dort, wo bezahlt wird, im Premiumsegment, hat sich das iphone sehr gut etabliert. Sony hat mit dem Xperia Z1 Compact ein Smartphone kreiert, das dem iphone echte Konkurrenz macht. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Klares Ziel ist es im Premiumsegment durchzudringen, die Verkäufe zu steigern und das iphone zum Duell herauszufordern. Sony startet die Aufholjagd auf Platz 3, hinter Samsung und Apple. Das Xperia Z1 Compact weist viele Features auf, die den direkten Vergleich mit dem iphone nicht scheuen müssen. Auf der Website dare-to-compare fordert Sony die Konsumenten zu diesem direkten Vergleich auf. DIE ZIELGRUPPE Sony richtet die Kommunikation an Konsumenten, für die ein Smartphone ein Prestigesymbol ist. Die Zielgruppe sind besonders aktive Smartphone-User, die nicht nur telefonieren und SMS-en, sondern auch online surfen, online Bestellungen tätigen und aktiv auf Social Media Plattformen sind. STRATEGISCHE BASISIDEE Quer über alle klassischen Kanäle wird der Konsument aufgefordert die Features des Xperia Z1 mit jenen des iphones zu vergleichen. Der Kampagnenclaim ichange geht dabei aufs Ganze und muss zunächst reichweitentechnisch skalieren um dann zur Interaktion aufzufordern. Das Gesamtkonzept wird abgerundet durch die Kommunikation der Xperia Transfer Software, die dem Nutzer einen unkomplizierten Umstieg aufs Xperia bietet und sämtliche Apps problemlos konvertiert. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Basis für den schnellen Bekanntheitsaufbau ist eine Kombination aus TV, OOH und Online. Klassische Printsujets, ergänzt durch redaktionsnahe Specials und Implementierung in Social Media bieten detaillierte Informationen und fordern zur Interaktion auf. Ein ios Targeting sorgt dafür, dass die Kampagne ichange speziell an iphone-user ausgespielt wird. Die Besonderheit des Xperia wird durch Sonderumsetzungen im Rahmen des Sponsorings des FIFA Public Viewing in Hermanns Strandbar unterstrichen. ERGEBNIS Zugriffe konnte die dare-to-compare Plattform im Kampagnenzeitraum generieren. Das Xperia Z1 Compact hat sich zum Sony- Bestseller entwickelt und sich im Kampagnenzeitraum auf Platz 2 vor Apple positioniert. Die Sales-Ziele wurden um sagenhafte 33% übertroffen. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/7

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7 Powered by TCPDF ( VIDEOBEITRAG Sony - I Change [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] 7/7