COCA-COLA / DIE COCA-COLA FLASCHE RUFT ZUM K??SSEN AUF 1. ALLGEMEINES 2. KONTAKTE KATEGORIE EINREICHUNGSTYP DER EINREICHER DER KUNDE

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1 COCA-COLA / DIE COCA-COLA FLASCHE RUFT ZUM K??SSEN AUF 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Einzeleinreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Frau Margot Mandelburger MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Vordere Zollamtsstraße Wien Margot.Mandelburger@mediacom.com DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Herr Jakob Taferner Coca-Cola GmbH Senior Marketing Activation Manager Am Euro Platz Wien jtaferner@coca-cola.com Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Kein Marketingleiter eingetragen Geschäftsführer Kein Geschäftsführer eingetragen DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher 1/14

2 Frau Jelena Vicanovic MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH Senior Client Service Consultant Vordere Zollamtsstraße Wien jelena.vicanovic@mediacom.com Unitleiter Herr Frank Deichelmann MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH International Account Director Austria & Switzerland Vordere Zollamtsstraße Wien frank.deichelmann@mediacom.com Geschäftsführer Herr Joachim Feher MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Vordere Zollamtsstraße Wien joachim.feher@mediacom.com DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Frau Julia Loibner ATV Privat TV GmbH & Co KG Teamleitung Kundenberatung Aspernbrückengasse Wien Julia.Loibner@atv.at Kreativ Direktor Herr Martin Härtlein ATV Privat TV GmbH & Co KG Leiter ATV Kreation Aspernbrückengasse Wien 2/14

3 Geschäftsführer Herr Martin Gastinger ATV Privat TV GmbH & Co KG Geschäftsführer Aspernbrückengasse Wien Martin.Gastinger@atv.at BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION 2015 feierte die Coca-Cola Contourflasche, mit einer dem Anlass entsprechenden Kampagne, ihren 100. Geburtstag. Die I ve KissedKampagne zeigte internationale und österreichische Stars, die ein Cola trinken bzw. küssen, denn die Coca-Cola Contourflasche ist die meistgeküsste Flasche der Welt. In der 2. Phase der Kampagne, der Share a Kiss Kampagne, rief Coca-Cola dann folgerichtig zum Küssen auf. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL sollte dazu inspiriert werden, Kussfotos mit dem #Tag KissHappiness auf Instagram und anderen Social Mediakanälen hochzuladen, um somit Teil der Kampagne zu werden. Folglich musste für diese Kampagne maximale Aufmerksamkeit erzeugt werden, indem der Kick-off besonders inszeniert wurde. DIE ZIELGRUPPE Kernzielgruppe der Share a Kiss-Kampagne waren Teens & Junge Erwachsene. STRATEGISCHE BASISIDEE Da der Start der Kampagne mit dem Internationalen Tag des Kusses zusammenfiel, machte es Sinn diesen als Event in unsere Kampagne zu integrieren. Basisidee war es deshalb ein besonderes Event zu kreieren & dieses werblich zu unterstützen, um maximale Aufmerksamkeit zu erreichen. Zu diesem Zweck überzeugten wir ATV zum Tag des Kusses sein Programm zu ändern, und den Tag als Tag des Kusses zu inszenieren. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Zwei Wochen vor dem Internationalen Tag des Kusses, schalteten wir auf ATV Spots, die die er dazu aufforderten, uns ihre besten Küsse zu schicken. Gleichzeit schalteten wir Cut-ins in Kussszenen in Spielfilmen & Serien. Am Tag des Kusses wurden dann am Abend 2 romantische Spielfilme gezeigt, die wieder mit Cut-ins in Kussszenen & Break Bumpers von Coca-Cola begleitet wurden. Zusätzlich airte ATV eine Sondersendung mit Berichterstattung vom Coca-Cola Event. ERGEBNIS Mit dem Tag des Kusses erreichten wir nicht nur einen optimalen Kick-off unserer Share a Kiss-Kampagne & schafften maximale Aufmerksamkeit für unser Event am Tag des Kusses, sondern überzeugten auch erstmalig in einen TV Sender sein Programm für einen Werbetreibenden zu ändern. Wir konnten die ungestützte Markenbekanntheit um 17% steigern, die gestützte Werbeerinnerung stieg sogar um 27%. Wesentlich war allerdings, dass selbst die Brand Love um 14% zunahm. 4. MEDIEN KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 3/14

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7 VIDEOBEITRAG Coke and World Kiss Day [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] ONLINE PROJEKT Kiss Happiness ( (nicht länger aktiv!)) 7/14

8 BILDER Coca-Cola WorldKissDay ATV Integration 8/14

9 Coca-Cola WorldKissDay ATV IntegrationFacebookpost 9/14

10 Coca-Cola WorldKissDay Cut-in 10/14

11 Coca-Cola WorldKissDay Event 11/14

12 Coca-Cola WorldKissDay Onlinebanner 12/14

13 Coca-Cola WorldKissDay Trailer 13/14

14 Coca-Cola WorldKissDay UGC 14/14 Powered by TCPDF (