Lassen Sie uns effizent werden.

Transkript

1 Lassen Sie uns effizent werden. Kampagnen und -Marketing. Zürich, 1. Juni 2006 team based net solutions

2 Agenda. > Point-of-Sale und -Marketing. > Online-Kampagnen und -Marketing. > Crossmediale Kampagnen und -Marketing. > Über namicsrotweiss.

3 Point-of-Sale und -Marketing.

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5 > Ein Direkt Mail / Jahr > Kundenadressen > Einladung zum Geschäftsbesuch > Produktions- und Versandkosten: ca. CHF 8K > Keine individuellen Informationen > Kein wertvolles Katalogmaterial > Einmalige Wirkung > Oft falscher Zeitpunkt / geringe Kaufbereitschaft > Keine Mehrstufigkeit

6 Monatlicher Newsletter team based net solutions

7 Produktnews Community Katalogbestellung Aktionsangebote Monatlicher Newsletter Infotainment

8 Online-Kampagnen und -Marketing.

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12 Online Kampagnen ohne -Marketing Besuchsfrequenz Kundengewinnung Online Werbeformate, Advertorials, PR Massenkommunikation Massenkommunikation Zeit team based net solutions

13 Online Kampagnen mit -Marketing Besuchsfrequenz Kundengewinnung Online Werbeformate, Advertorials, PR , Newsletter Massenkommunikation One-to-one Kommunikation Zeit team based net solutions

14 Ein Vergleich. Vorteile mit -Marketing. > Substituierung von teuren Mediaspendings > Wirksame Beeinflussung von extensiven Kaufentscheidungen > Aufbau eines kommunikativen (nicht käuflichen) Zukunftspotentials mit digitalen Profilen > Aufbau einer Plattformbindung / bzw. digitalen Kundenbeziehung

15 Substituierung von Mediaspendings. Beispiel: Besuche / Jahr Ohne -Marketing 2 Mio. AI 5% KR -> Visits Mit -Marketing 1.2 Mio. AI 5% KR -> Visits 1-2 Aussände pro Monat Newsletter 30% KR -> Visits Media: Kamp. Kreation: CHF 150K CHF 8K Media: CHF 90K Kamp. Kreation: CHF 8K Newsletter Lösung: CHF 25K Aussand: CHF 0 Total: CHF 158K Total: CHF 123K

16 Beeinflussung von extensiven Kaufentscheidungen. Konsumentenentscheid Bekanntheit Vertrautheit Erwägung Angebot Kauf Bindung Kampagnen Prospekte, Kataloge ATL BTL PR -Marketing Website -Marketing DM DM Messen, Events POS, Händler

17 Aufbau eines nicht käuflichen Zukunftspotentials. Männlich, Einkommen >120K, fährt Jaguar, spielt Golf, mag Whisky - Als Postadresse kein Problem - Als -Adresse nicht zu kaufen/mieten > Allgemein: -Adressen oft nur in schlechter Qualität verfügbar > Schober: Hunderttausend -Adressen mit Segmentierungsmerkmalen und Einwilligung - Dennoch fehlt das wichtigste Akzeptanzkriterium: Die individuelle Anmeldung mit Double-Opt-In-Verfahren

18 Aufbau einer Plattformbindung. Wenn die Internetplattform so wertvoll wird wie der persönliche Kontakt. > Uneingeschränktes Individualisierungspotential des Newsletters > Persönlicher als das Call-Center > Aus Plattformbindung wird schliesslich Kundenbindung - Beispiel Luxusuhrenbranche: Kaufentscheidungsprozess 3 9 Monate, durchschnittlich 20 Plattformbesuche in diesem Zeitraum

19 Das namicsrotweiss Online-Kampagnen-Modell. Bannerwerbung + Lande-Plattform + -marketing Bekanntheit Image Klickrate Ungestützte Besuche Image Markenerlebnis Angebotsdetails Profil- Erstellung Mail- Verlinkung Markenbindung Wiederholte Plattformbesuche = Überlegene Werbewirkung + Markenstärkung Absatzsteigerung

20 Die Rolle der Landeplattform. Basisinhalte Versprechen Neugierde Bonus Emotionale Aktivierung Konfiguration / Kalkulation Konvertierung Terminvereinbarung Kurzinfos Online Vertragsabschluss Erweiterte Inhalte

21 Landeplattform Beispiel: team based net solutions

22 Landeplattform Beispiel: Konfiguration Emotionale Aktivierung Kurzinfos

23 Crossmediale Kampagnen und -Marketing.

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25 TV- Werbung Plakat Direct Mail Katalog Event / Sampling Point of Sale

26 TV- Werbung Share Videos Bannerwerbung Plakat Direct Mail Newsletter - MARKETING. Landeplattform Katalog Event / Sampling Invite Friends Produktkonfigurator Point of Sale

27 Share Videos. team based net solutions

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29 Produktkonfigurator. Selber Freunde Händler team based net solutions

30 Ein Beispiel. Mögliche Lancierung des Audi XY. team based net solutions

31 (Online-) PR Audi Website Welcome Banner Erste Details/Bilder Friends Händler Microsite/ -Marketing Autosalon Probefahrt VIP Einladung Prospekt TV Spot / Print Preise bekannt Share Videos team based net solutions

32 Über namicsrotweiss. team based net solutions

33 Die Kreativoffensive des Internet-Marktführers. namicsrotweiss gibt der namics-technologieführerschaft eine neue, kreative Spitze. namicsrotweiss ist die Kreativagentur von namics für Markenführung im Internet.

34 Das können wir. Wir erzeugen interaktive Markenwelten und Markenerlebnisse unter Nutzung schlichtweg aller technologischer Möglichkeiten von onlineund mobile-basierten Medien.

35 Technologieexzellenz plus Kreation. Während bei namics das Primat herstellerneutraler Prozessberatung und Technologie herrscht, ist es bei namics rotweiss das Primat markenbildender Strategie und Kreation. Die Kombination daraus ist einzigartig. Ziel ist es, für Unternehmen das Beste für ihre Marke auf Basis der bestmöglichen, technischen Umsetzung zu bieten.

36 Kreative Strategen und strategische Kreative. Die Menschen bei rotweiss haben allesamt kreative und strategische Ambitionen. Ihr Antrieb: Aussergewöhnliche Markenerlebnisse auf dem letzten Stand der Technik. Und die entstehen, wenn Texter/Konzepter, Art Director, Designer, Flashprogrammer, Planer und Projektmanager perfekt zusammenarbeiten.

37 Herzlichen Dank. Stephan Siegwart team based net solutions